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从PC年代的按无数次“下一步”安装程序,
到APP时代的安装——
所有这些应用都逃不开“安装”这个步骤。
你肯定也经历过PC运行越来越慢的窘境。
手拿16G iPhone的内存“穷鬼”们,
整天得想着卸载app来腾出空间放自拍照片。
那么微信小程序的出现,
就给了你全新的体验:
就好像来一次干柴烈火的恋爱,
发现两人不合适,立马分到扬镳,
干脆有力,无牵无挂。
张小龙在2016年年底的微信公开课上,
解密了微信小程序的今生来世和设计理念,
今天来给大家解读一下小程序的奥秘。
小程序的设计理念来源于,
对于未来人和世界交互方式的设想。
在这个充满想象力的场景里面,
交互的设备不再是手机,
而是下一代设备。
可能是眼镜,
也可能是植入大脑的芯片,
使得人类的感官和世界可以直接的交互。
在这样的交互场景下,
App应用不再是交互的主体,
而是场景!
举例来说,你来到必胜客购买匹萨,
既不是叫服务员帮助你点单,
也不是下载一个APP
应用在手机上完成点单的动作。
你和必胜客可以完成直接完成点单、
支付等一系列的过程,
使用体验是流畅并且和场景密切相关的。
当然在现实世界中,
在我们无法利用自然语言
或者脑电波和世界直接交互之前,
需要一个“锚点”来定义这样的入口和场景,
这种场景的构想里面,
这个“锚点”就是二维码。
通过这个二维码来进行双方“约”的过程。
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作为数字时代成长成起来的一代,
我六岁的儿子非常容易就想明白
程序安装这个概念。
而我费了半天劲也无法让我父亲明白,
为了使用一项功能,
需要安装一个程序这样的事实。
实际上,
“安装程序”这个动作本身是非常反人类的。
在PC上,
安装一个程序通常需要执行下载,
复制到一个特定目录,双击,
点击若干下一步,
最后再运行这样一系列的动作。
苹果公司努力让这样一系列
“高难度”动作变得简单。
比方说你只需要在App Store里面
点击,支付、下载、安装等,
一系列过程都是自动完成的。
你的手机靠近POS机时,
会自动打开Apple Pay的界面;
Apple Watch在你抬起手臂的时候,
会自动点亮;
甚至耳机插入手机的时候,
iPhone自动就会播放音乐;
在我们赞叹苹果手机人性化设计的时候,
难道这些不是理所当然的嘛?
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微信小程序试图构建一个更加流畅,
并且和场景密切相关的使用体验。
在这个场景下,唯一关心的是用途本身,
而不是其他干扰你使用体验的环节,
在乎的是工具“用”的本身属性,
这个如同醍醐灌顶般浇醒人们。
社交属性是现在几乎所有互联网公司
追求的核心属性。
以支付宝为例,
本来支付宝的核心属性就是支付环节,
在支付的场景下,你才会打开支付宝。
随着互联网公司越来越看重“粘度”,
希望你几乎所有的时间
都“耗”在自己的应用上面。
这样以此为基础,
以点击率、头部效应等为基础的商业模式,
才有高预估值的可能性,
这也是为什么在互联网上刷单、刷点击率盛行的原因。
支付宝不惜损害自己的名声,
利用芝麻信用分来背书,来搞“朋友圈“,
甚至不惜打擦边球也出于同样的目的。
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小程序如one night stand,
天一亮就拜拜,不留任何痕迹。
就像小程序试图让人们关注“用途“本身,
通过和场景密切的联系,弱化安装等环节,
完成构想中的唾手可得的应用,
用完既走的使用体验。
是不是顿时感觉一身轻松?
从生态上讲,因为不需要安装,
强调用途本身属性,
一定是和特定场景绑定在一块的,
所以小程序不会提出类似App Store这样的应用中心,
微信团队鼓励去中心化形态的核心逻辑
仍然是特定场景下的“用途“属性。
至于小程序会不会有订阅的功能,
回答是没有,
但是可能会出现历史小程序这样的里的列表。
毕竟有很多使用场景是虚拟的,
仍然需要有一个地方“呼出“这个小程序。
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