网易的另类生存哲学

学习雅虎 (母公司Verizon,VZ-US) 的网易 (NetEase Inc, ADR-US)，在雅虎轰然倒塌之后没有倒；曾经坐在游戏行业头把交椅的盛大没落了，网易游戏作为支柱却支撑起了它近 400 亿美元的市值。丁磊和他的网易在网络行业里算是一个异类。

    作为昔日网络门户时代的巨头之一，网易在频频错过电商、社群网络、O2O、直播等风口之后，却不断推出口碑不错的网络产品，特别是在近两年。随着营收和利润的成长，近两年网易在资本市场也走出了与新浪、搜狐迥然不同的走势。当前，网易的市值在 388 亿美元左右，最高时曾突破 400 亿美元。与之相比，新浪的市值在 83 亿美元，搜狐的市值则在 13 亿美元左右。

虽然与 BAT 以及资本催生的独角兽等风头正盛的网络企业风格迥异，但是被外界视为谨慎保守的丁磊和走另类路线的网易，或许为我们提供了另一种企业的生存价值观甚或是生存哲学。

市值最高的门户巨头

在唯快不破、风口不断变换的网络行业，昔日网络门户的巨头新浪、搜狐和网易已然算是老牌网络公司。

随着网络技术的迅速更新迭代以及行动网络大潮的兴起，除了比门户巨头们稍晚些的 BAT 在网络江湖叱咤纵横之外，京东 (JD-US)、360 (601360-CN)、小米，以及后来的新美大等，均获得了业界以及媒体更多的关注。

尽管新浪、搜狐和网易这三大门户在向前发展的过程中，没有了昔日的风光，但各家也都以门户为基础积极探索新业务。

其中，新浪确定了以行动端为流量入口，打造以微博为中心的，基于内容的社群媒体生态发展战略。网易则从游戏、电商、音乐等领域进行整体布局。搜狐在错失搜索、社交等机会后，则确定全力打造搜狐新闻客户端和搜狐影音的发展战略。

2018 年 2 月 8 日，网易公布了 2017 年财报。据财报显示，其在 2017 年实现净收入 83.15 亿美元，约合人民币 541.02 亿元，成长 41.7%；净利润 16.46 亿美元，约合人民币 107.08 亿元，降低 7.72%。

网易净利润下降的原因，主要是全年总营运费用增加所致。2017 年网易全年总营运费用为 21.15 亿美元，约合 137.59 亿元人民币，2016 年为 90.35 亿元人民币。营运费用的增加是由于市场营销费用、研发支出的增加，以及人员成本上升，和电商业务营运成本增加所致。尽管网易的净利润有所下降，但是其盈利规模相较新浪和搜狐却依然高出许多。

当前，网易的市值在 388 亿美元左右，最高时曾突破 400 亿美元。与之相比较，新浪的市值在 83 亿美元，搜狐的市值则在 13 亿美元左右。在中国诸多网络上市企业中，网易的市值位于 BAT 和 京东 之后，排在第五位。目前京东的市值约为 669 亿美元。

从当前的市值和业绩来看，可以说网易在三家昔日的门户中选择的方向是最为正确的。

在具体业务方面，游戏依然是网易营收的经济命脉。2017 年，网易的在线游戏净收入 55.76 亿美元，约合人民币 362.82 亿元，与 2016 年 279.80 亿人民币相比成长 29.67%。其中毛利润的成长主要来自于自研手游，如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游版等的收入贡献。来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的70.8%，2016 年该占比为 61.9%。除此之外，网易的电商业务净收入约 116.70 亿人民币，成长 156.93%；广告服务净收入约 24.09亿人民币，成长约11.94%；邮箱及其他业务净收入约 37.41亿人民币，成长约6.7%。