易观国际:内容同质化促使IPTV、数字电视、手机电视形成竞争关系
    2006-01-06

要闻回顾：
    事件1：2005年上海文广分别与中移动、东方明珠合作推广手机电视业务“梦视界”和DMB手机电视业务。目前中移动与上海文广合作的手机电视业务“梦视界”早已开始市场推广；而根据东方明珠的日程表，已在上海市区搭建DMB手机电视商业网络力争从2006年1月开始试用，一两个月后开始大规模推广，在2006年3月份之前完成30个发射点的布局后，实现上海地区室外95%和室内80%的DMB信号覆盖率。
    事件2：央视高清影视频道2006年1月1日开始正式在部分大中城市推广。目前，频道覆盖范围内的用户要收看这个频道，可向当地有线电视网络公司申请订购，费用为每户每月120元。

易观分析：
    经历了2005年，数字电视、IPTV、手机电视等数字娱乐纷纷大规模的进入市场推广。从目前业务形态来看，以上三者之间的内容同质化问题十分严重，由此促使投资者进行市场宣传推广时更突出各自技术应用的优势，而在内容方面的宣传则十分低调。从手机电视的角度来看，与其他二者相比，虽然其具备便携的优势，有利于其用户的发展。目前其三者所处的市场推广阶段大体相同，在市场推广初期，三者之间存在的内容同质化问题不会对手机电视用户的发展产生影响，但随着市场竞争的升级，内容同质化问题最终会促使手机电视、IPTV、数字电视之间形成竞争的关系。
    《易视界——移动增值服务》分析认为，由于我国手机电视业务的发展刚刚起步，为加快业务的市场推广，在业务发展初期采取沿用传统电视媒体资源的做法有利于提高手机电视业务对用户的吸引。但随着数字娱乐媒体形态的日益丰富，以及参与者数量的增多，内容同质化问题将严重削弱手机电视业务的竞争力。由此易观国际建议，在内容经营方面，根据自身业务的特点，我国手机电视业务应注重开创特色节目内容，与数字电视、IPTV业务形成错位经营，避免与IPTV、数字电视形成争夺用户的局面。

易观观点：
    易观国际分析认为，内容同质化问题是在我国手机电视业务发展初期产生的，随着产业竞争的逐步升级，该问题必将对手机电视的市场大规模推广形成制约。如何与IPTV、数字电视等业务形成错位竞争，是手机电视业务经营者目前应思考的问题。