社会我X哥，人狠话不多。要论狠，莫过于苹果。刚发布的季报，苹果的现金储备达到2615亿美元，什么概念？比英国和加拿大的外汇储备加起来还要多。市值突破8000亿，按这个趋势，成为人类历史上首家破万亿的公司，指日可待。更要命的是，iphone8快出来了，到时再刷一轮购机潮，尼玛，苹果的财富是要追赶我们的GDP吗？
一提苹果，都觉得是高科技，牛逼哄哄。但其实呢，苹果并不是一家科技公司，与苹果同台唱戏的，既不是微软，也不是Google，而是LV。
苹果作为一家纯正的科技公司，是在上个世纪，乔布斯还没有被开除。那时候微软模仿了苹果的操作系统，搞出Windows，跟IBM联合起来，把苹果电脑打得满地找牙。在科技领域，苹果根本不是微软的对手，以Windows为基础，微软的产品覆盖了办公、游戏、网络，数据库，还有硬件。江湖地位，牢不可破。
苹果也不是一家互联网公司。互联网公司的代表是Google，那才叫有品格，精气神十足，像个侠客一样，在互联网世界里，御剑江湖载酒行。不怕封杀，搜索无国界。
微软是电脑世界的王，Google是互联网世界的王，两个王虽然互相鄙视，但各自守着地盘，统治地位相当牢固。
可是乔布斯重回苹果后，像学到“黄石兵法”的张良，经过几年潜心准备，从“两个王”之间弯道超车，一路开挂。微软和Google，两个庞然大物，当然不会袖手旁观，它们使出吃奶的力气，要置苹果于死地。微软买下诺基亚，打算自己做一款更牛逼的手机；Google搞出Andoid生态圈，组成智能手机的另一门派。可是有用吗？
结果是，微软弄死了诺基亚，Google捧红了三星，这“两个王”费尽心机，也就是陪着苹果吹吹风罢了。苹果飞一般的壮大，市值超越微软和Google，拿到智能手机全球利润的90%。要知道，苹果手机的覆盖率也就才20%，却拿到90%的利润。其它搞手机的，三星还能赚点钱。其它的，要么利润微薄，要么赔钱赚吆喝。
科技界本来巨头林立，为什么都拿苹果无可奈何呢？
微软和Google，铆足了劲追，但问题是，车根本不在一条道上，怎么追啊！因为苹果看似是科技公司，走的却是LV的路。
LV包包这东西，曾经让大头斯基非常困惑，就一个破包，论结实，比不上帆布挎包；论装东西多，比不上编织袋。可为什么就令女人着魔呢？
不久前，还传出一些女大学生，为了买包包，去借高利贷，不惜让人拍下裸照，最后还不上钱，照片被传到网上。
（这几个包，值多少次大宝剑啊！）
类似的事情，苹果也引发过。
前些年网上有过大讨论，在外地辛苦打工的小青年，舍不得吃喝，攒大半年的钱，就为了买一台苹果；还有更离谱的，为了买苹果，女的卖身，男的卖肾。
刚听到这种事情，大头斯基也很不理解，一个苹果，有那么重要吗？一台手机而已，又不是砸到牛顿脑袋上，迸发出万有引力的那个苹果。
但再一想，也就理解了。在外打工的小青年，收入微薄，离家千里，年纪轻轻，却看不到希望。能攒钱买台苹果，没事把玩欣赏，朋友面前刷点面子。苹果对于他们，不是一台手机，而是一种心灵寄托啊。
（蓝瘦香菇）
这样看来，苹果跟LV包包是不是更加类似呢？有人会为了买小米手机，去借高利贷，玩裸聊吗？
一种东西，一旦走进心灵，扎心了，那就不是钱能衡量的，也不是旁观者可以指手画脚的。
如果按奢侈品的眼光来看，苹果这价格，太便宜了吧。LV包包，用途也就装点口红卫生巾，却要花好几万。苹果手机，功能丰富，好看又好玩，却只用几千块，这真是良心价了。乔帮主的伟大之处，就是把科技产品做成了奢侈品，又把奢侈品的价格降下来，让它飞入寻常百姓家。
苹果走LV 的路子？先来看看苹果专卖店的几条规矩吧。
苹果开店迎客前，所有笔记本电脑都必须按同一个角度打开。苹果专卖店的布置，有非常细致的要求，核心是符合审美。这就像LV的零售店，布置极其讲究，进去就觉得有档次。
（看着就舒服！）
员工没有销售提成，也没有销售任务，避免让员工拼命去推销。每个撸友都有被洗头小妹推销办卡的经历吧，那种推销，谁不讨厌。如果苹果专卖店搞成了美发厅，那还有什么逼格。
如果顾客说苹果产品名称时，发音错了，禁止员工去纠正，以免使顾客感到尴尬。
概括一下，苹果专卖店一方面把店面布置的高大上，美感十足，让顾客觉得有逼格，档次高；另一方面呢，极其体贴，让顾客觉得舒服，有种身份被抬高的感觉。这种感觉，像不像女生逛LV店呢？
再研究一下苹果的产品。一个产品对于消费者而言，有三个层次：习惯，喜欢，崇拜。
有些产品，我们是被迫去使用，慢慢习惯它。比如以前的Windows系统，经常死机，中病毒。但没办法，Windows垄断了桌面，谁都要用。再比如百度，搜索挂钩莆田医院，百科里一堆假大空，谁喜欢百度呢？但没办法，习惯了，将就着用。
（谁的windows没蓝屏过？）
让客户习惯着去使用的产品，要么是天生垄断，像中石油中移动，不愁客人不上门。要么是像Windows和Baidu，占据超级市场份额，店大欺客。
客户们没有办法，忍气吞声，一旦有更好选择，肯定马上跑路。
第二个层次，就是喜欢。让人喜欢的产品很多，凡是充分竞争的产品，不被人喜欢的肯定要淘汰掉，这是优胜劣汰的自然法则。像小米手机，就有很多人喜欢，因为做工确实不错，用起来也舒服。
可问题是，让人喜欢的东西太多了，仅仅喜欢，会愿意多掏钱吗？撸友们喜欢大宝剑，但价钱高了，也要骂娘。面对满城的大宝剑，货比三家，是必须的。
（大宝剑，也要看性价比......）
仅仅让人喜欢，掏钱就不会痛快，要考虑性价比。所以小米手机，哪怕卖出100亿台，利润可能还是0。当然了，这比乐视手机强多了，贾布斯卖了1000万台乐视手机，卖一台亏一台。
所以，仅仅喜欢，是不够的。想赚大钱，得上升到第三个层次：崇拜。
让人崇拜，才是最高境界。因为人一旦陷入崇拜状态，那么钱就不是事了。去年王菲到上海开了场天价演唱会，门票被炒到几十万，但粉丝们还是狂热啊。哪怕唱歌的时候颤音了，走调了，但场内的粉丝还是哭的稀里哗啦啊。
（这时候了，谁还管钱包啊！）
这就是崇拜的好处。苹果被打造成了让人崇拜的品牌，才有了超高的利润。
崇拜，首先从人开始。乔帮主穿着黑T恤，留着唏嘘的胡渣，感染了一批又一批的粉丝。要想获得崇拜，关键要有逼格。
乔布斯被塑造成神，逼格高到简直像上帝一般。继任的库克，本来像个工程师一样朴实，但接任后，马上公开宣布“出柜”，成了世界上最有名的Gay。靠，我们用的苹果，来自一名Gay的手笔，这逼格，够高吧。
（指引前进的方向）
这种套路，影响了不少人，我们的雷布斯和贾布斯也学会了，都是一身休闲装，好口才，有梦想。就连教英语的罗永浩，都一脸逼格的弄了个“锤子”，号称做一台东半球最好用的手机。
可惜逼格这东西，如果只靠嘴，那就是装逼，很容易被戳破。
而苹果的逼格，可不仅是靠嘴，关键还是产品。苹果在产品研发上，花费的钱和时间是最多的，苹果的产品门类，一直很窄，前两年好不容易才弄出一个Apple Watch。而产品的迭代，也非常慢。
对比一下，可以看看雷布斯，小米没搞几年，已经做出上百种产品，从手机到电视，再到净水器，机器人，拖鞋，衣服，一堆东西上来了。贾布斯呢，七大生态系统，一年做了200场PPT都讲不清楚。
苹果手握那么多现金，负债率只有20%多，有这样的条件，我们的大佬恐怕要搞出一万种产品了！
专注才能专业，专业才能有逼格。
所以，苹果做出了世界上最好的手机，如果投票选举的话，得票率肯定在90%以上，也只有敢把照片印在手机上的董明珠女士，才有信心投反对票吧。
论眼光，还是巴菲特厉害，从来不投资科技公司的巴菲特，却大手笔投资苹果，今年1月份还大幅增持了一倍。因为在巴菲特看来，苹果已经是一家消费品制造公司了。消费品，那就能跨越科技公司的兴衰周期了。
苹果这么红火，但看衰苹果的言论，始终不绝于耳。有人拿出诺基亚来举例，曾经的世界第一，两年时间就玩完了。但诺基亚，顶多是让人喜欢罢了，有人怀念诺基亚，可是即便在当年，有人崇拜过诺基亚吗？有谁知道诺基亚的老板长什么样吗？
苹果跟诺基亚，根本就不在一条路上。
天道好轮回，XX饶过谁，风光无敌的巨头们，起起落落，本是寻常事。但要问苹果哪辈子才能垮掉？呵呵，让女人不买LV包试试？恐怕要等到天荒地老，海枯石烂......
来源：老斯基漂移（ID：laosijicj） 作者：大头斯基
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