风向果然变了！

昨晚，和一个消费行业的专家聊到很晚，他透露了一个消息，让我感到很震撼。

他说，现在我们正进入一个“存量消费”的时代。何为存量消费？即为很多人消费的都是存款。这里面有两层含义，一是，收入降低，每一笔消费都依赖存款支出。二是，收入依然不错，但心态转变，把收入都当做了存款，更重视每一笔支出。所以，我们看到，今年存款的增长速度，超越了往年任何一年。

“存量消费”时代带来了哪些变化和机会？有三个方面，我们不容忽视。第一，有钱人越来越精打细算。最近，看到不少地方的商超生意不好，有的甚至关门撤店。有人就感叹，现在的实体生意不好做。其实我们看到的只是一个方面，另一边，最近奥莱这种业态就很火，按道理上海有钱人多，奥莱这种主打折扣的应该开不下去，结果上海青浦奥莱在今年5月创下了开业17年来最好的一次业绩。

为什么，别的生意不好做，奥莱却可以有机会？原因很简单，因为传统的零售已经行不通了，而奥莱专门搞折扣，东西又都是品牌有品质的东西，这恰恰符合当下很多人的消费观念，既要品质又要性价比。同样的现象已经从线下蔓延到了线上，有线上奥莱之称的唯品会，前几年在很多人眼里还是冷门平台，今年却逐渐翻红。整个电商行业的增长在2%左右，它今年一季度却增长了9.4%，用户数也回正，这是极其不容易的。背后说明了一个相同的问题，那就是越来越多的人开始精打细算，转向了既要品质又要性价比的新消费。

第二，面子消费时代已经结束，以前很多人追求大品牌，不是希望能便宜，反而是认为越贵越好，因为只有越贵才能更有面子。像当年的苹果iPhone，一台手机都能成为炫耀的资本。还有各种奢侈品包包，并不是越便宜越好卖，反而是越贵才能有更大的市场。现在，也开始倒转了过来。越来越多的人开始变得理性务实，为面子买单的人开始急剧减少，转向自身的实际体验和感受，这是好的变化。

第三，国产的机会来了，越来越多的年轻人开始倾向国产。这并不是空穴来风，现在的汽车、手机、鞋服、家电等领域，都上演着国产崛起的一幕。以前，很多人手机要用苹果三星的，衣服要穿阿迪耐克的，电视要用三星LG的，汽车要开奔驰宝马的，现在大家发现，用华为小米、穿安踏鸿星尔克、开比亚迪长安，反而令人更加自信。

昨天也跟几个朋友聊天，看到大家都不约而同用上了国产手机，穿上了国产鞋服，甚至也有人是开着比亚迪前来的。问他们，几乎都是同样的答案，他们感叹，现在的国产一点也不比进口的差，而且性价比还更高，还有什么理由不支持国产呢？

今天，很多人都在感叹，大家精打细算、拥抱国产的背后，就是因为“没钱了”。其实并不是，而是越来越多的人正看清消费的本质，经过过去特殊的三年，没有人比我们更明白手中钱粮的重要性，没有人比我们更清楚，国产崛起所带来的骄傲与自信！