李建军先生是天使实战学院导师。同时，他还是创客总部/创客共赢基金合伙人，中盛资本合伙人、联想之星创业联盟副理事长，曾任中国最大的电子商务公司——珠穆朗玛网络（8848）VP。李建军有十余年的投资经验，专注于TMT领域早期天使投资，2013年参与创办创客总部孵化器和创客共赢基金，2014年孵化110余家移动互联网企业，其中超过30家创业企业获得总规模3亿元以上的天使投资。
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数据
我们先来看两组数据，从2005到2010年， 最初消费支出消费对GDP的增长贡献仅有32%，而在2015年，这个数据已经攀升至61%。
中国城市中产消费者的人数已经过亿，约有 1.46 亿，他们的人均年收入在 11733 美元。这一亿中产消费者连同另外 2.36 亿的城市大众消费者：他们的消费将左右未来中国的消费升级。
这两组 来自互联网的数据不一定精确，但能反应一些现象。我们一直在讲，如果你想成为优秀的天使投资人，你必须要对数据很敏感，数据是趋势的佐证，你一定要提高通过数据看趋势的能力。
注意，数据中所说的消费群体 是中产阶级，你要找准目标群体，中产阶级的消费将左右未来中国的消费升级。（更多创投文章请关注天使茶馆公众号）
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细分领域分析
国家发改委日前印发了《关于促进消费带动转型升级的行动方案》，大家来看有哪些行业是国家要重视的呢？分别有物流运输、停车场建设、特色旅游、游轮产业、文化创意产业、家政业和养老业、进出口产品同质标准。
1. 消费升级
消费升级分实物消费和虚拟消费，实物消费的特点一定有买到更好的产品、更好的买到产品和垂直人群的消费等。
2. 泛文化领域
泛文化领域包括的行业有很多，比如电影、媒体及阅读、移动游戏、秀场娱乐、网络文学、动漫、网络剧、IP经济、二次元经济、电子竞技等等。。。此外还有旅游体育也是，旅游和体育是我们重点看的。
泛文化领域包含的细分行业特别广泛，我个人认为可以先从环节来看，即先看你是属于哪个环节的，然后再看具体行业。环节包括内容生产环节、内容分发环节、内容消费环节。
下面举例几个细分领域展开一下：
IP经济：
国家对文化产业的重视以及近年来加强版权监管，为IP创作、变现及升值创造了良好的政策环境。
IP经济也分三个阶段，分别是：上游：储备和交易，自主开发，创作，收购，培育原创，上游这是个百亿市场。中游：通过电影、电视剧、网络剧等方式实现IP内容变现，这是个近千亿市场。下游：游戏、动漫衍生品、实景娱乐主题公园、玩具、图书等，这有两千亿的市场。
当你拿到一个项目时，你要看这个项目所处的位置是否适合、发展前景怎么样。
二次元经济：
什么是二次元，二次元就是和三次世界相对应的，从漫画世界延生出来的，比如之前阿里投的A站，腾讯投的B站。二次元经济中有人做内容，有人做同人、周边、垂直设计等。做内容平台就是通过合法引进和购买版权聚集大量用户；做同人社区是打原创牌，内容不断延展，丰富产业链；做周边产业，就更关注二次元如何变现；垂直社交的关键在于是否是个强粘性的社交平台。
二次元的用户他们有理性的购买能力，并且有版权意识，他们基本不会买盗版。以后是理性消费的时代，九零后有自己理性的消费判断和消费能力。我们投资人看哪类项目和我们的年龄无关，要多学习。今年，2016年二次元用户总人数将突破3亿人，未来到2020年“二次元”产业市场规模将达6000亿元。
秀场娱乐：
未来肯定是产品为王，内容为王的时代，2016年的秀场娱乐市场规模将高达100亿元。这是网上的数据:据说使用映客最多的省是辽宁，吉林。黑龙江。用户最少的是上海。为什么？大家想谁会花大量时间看直播上？你们有时间吗？
关于这个现象，有种说法是因技术进步带来的视频直播、网红等新媒体的出现，其本质无非是把内容制造者从后端推到前端，本质并未发生变化，只因传播技术革新而造就了文化产业链条发生了变化带来新一波的红利。（更多创投文章请关注天使茶馆公众号）
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如何看泛文化类消费升级的项目？
看泛文化消费升级类的项目的关键点是什么？如何看泛文化类消费升级的项目？这里有一些 观点：
1. 移动互联网的增长将趋近平缓，国内创业者将从互联网的增量时代步入存量时代。
2. 互联网进入下半场，人口红利已经消失。
3. 传统互联网的存在的意义基础正在崩塌：海量内容，免费，认知盈余。
我国是人口最多的国家，之前网民数量也在不断增加，所以中国互联网一直在享受着巨大的人口红利。但现在呢，网民数量不会再有大幅度增长了，因此以碎片化时间为基础的商业模式会越来越有利。
当内容越来越多时，你就发现越需要对内容做一个整理。免费正在崩溃，之前你看电影需要先下载，然后再看下载好的。但现在呢选择性太大，免费的质量水平不高，且浪费时间，因此付费反倒会被用户接受。
认知盈余，现在也许你需要真正的专家，需要更权威、更专业的人在十五分钟之内告诉你一本的内容。未来时间成为消费的核心，你能不能获取用户的时间，才是关键。这也正是短视频，短资讯类内容产品兴起的一个原因。
投资关键点：
首先是流量思维到变现思维，之前我们看一个项目还会看他注册用户是多少，日活多少等。现在变了，我们更关注的是获客能力以及变现能力。以及客户会在什么时候什么场景下消费。
是否形成KOL，形成意见领袖就会在内心形成认同感，容易产生共鸣。能形成KOL好处就是会有天然流量，少走弯路。
以碎片化时间为基础的商业模式。互联网让我们的生活更碎片化，在以后那种占用用户大量时间的商业模式绝对不是趋势了，用户的时间有限，谁能帮助用户节约时间，谁就赢了。因此魔兽这种大型游戏可能会日渐萎缩，碎片化的娱乐小游戏会受大家欢迎。30分钟的短时间学习可能代替长时间的长篇大论，音频更优于视频等。
作者 | 李建军
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