电商平台成就了“刷单族”。
文/浅草财经
另类生意经
平台还未盈利，商家挣钱难，而小红书上刷单者却成为名副其实的淘金族。
小红书通过社区分享的方式吸引了不少博主入驻，同时为平台带来了许多流量。本以为手握粉丝的博主们应该只是挣点零花钱，没想到有的还走上了致富之路。
近日，有在网络上发布小红书有偿发文的推广人士向浅草财经透露，小红书平台上面发文如果有一定的粉丝，就可以赚取几百元的酬劳费。
该推广人士介绍道，“他手上握有比较多小红书博主们的发稿资源，只要顾客愿意发，我们都可以提供服务，价格从几百到上万元不等。”
虽然拥有好几十万上百万粉丝的头部博主比较少，但是拥有几千上万粉丝的普通博主非常多。正是这些普通博主造就了小红书平台上内容产业链的“繁荣”。
有业内人士表示，“其实一年前，就又不少博主在小红书上面活跃，当时的报价远没有现在高，有的甚至是免费发。只是由于内容电商逐渐走热，这些博主们报价随之水涨船高。如今有些博主们粉丝四五千，发一篇三四百字的博文，就敢要价5000元，未免有点狮子大开口。”
随着博主们报价越来越高，渐渐诞生出围绕这些网红博主的刷量生意。通过刷阅读量、点赞量、评论数等赚取一定的酬劳费。
尽管做刷量生意的商家比较多，但是它们的服务范围、报价略有不同。有的专门做刷粉丝数量、点赞数，有的主要做收藏、评论。
这位推广人士还说道，“小红书上存在着刷单生意，毕竟用户看到某一个产品销售量越高，该产品被购买的概率也越大。不仅如此，京东、淘宝上也存在着着刷单的情况，尽管平台方明令禁止虚假刷单，但仍旧无法避免。”
其实早在几年前，电商平台上就存在着刷单现象。部分商家为了提高店铺的展示率、综合排名，让身边的人帮忙刷空单，即让朋友在该店铺上购买某产品，然后把订单号给店主，店主根据订单号资料邮寄空包，形成销售额。
如果从目前情况来看，在小红书平台上展示的消费者口碑大多数是好评，消费者真正购买商品的时候分不清评论真假，无疑会给消费者以误导，对平台方声誉也造成不小的冲击。
行业普遍现象
刷单已经成为电商行业普通现象。
就在上周，有报道称，一些网店向《焦点访谈》栏目反映：今年以来，他们有几乎一半的销售额都是靠刷单刷出来的，而且明确表明这种现象在行业内已经相当普遍。
一位网店店主说道，电商平台常见的产品展示排序规则是按综合排名和销量排名，这两种排序都与销售量密切相关。作为商家为了卖更多的产品，才迫不得已选择刷量。
有搜索引擎优化从业者表示，“通常产品展示越靠前，就越容易卖出去。以淘宝网为例，每个页面只能展示几十个商品，用户在购买商品时，第一页就产生购买的概率大概为70%，第二页第三页购买的比率合计大约为20%，去其他页面购买的机率为10%。也就是说，商品只有排在前三页才可能被消费者选中，排在第三页后面被选中的概率极低。”
在商品黄金展示位有限，基本按销量展示机制的前提下，商家为了提高销量不得不采取刷单这种形式，谋求更好的发展。
让人匪夷所思的是，有一些大商家甚至在微信群里培养了很多刷单手，专设刷单专员这一职位用来维护和刷单手的关系，并指派他们做任务。
同时，商家也会通过多种方法扩大刷单队伍，如：发红包、寄送小礼品等。
刷单专员给刷单手下发任务时，会要求他们假装货比三家、真实购买、提供真实运单号。然后，刷手还会写好评、上传事先准备好的买家秀图片，保证整个流程的完整性和可控性。
虽然表面上商家的成本上去了，但是商家该产品销量与展示位置均靠前了。不仅如此，商家通过主打某一个产品的策略，还提升了店铺的整体流量，店铺内其他产品的销量也有所上升。
当然也有一些商家刷单后，并没有取得不错的效果，导致亏损。
针对电商行业刷单现象，也业内人士表示，“不管是主打内容电商的小红书，还是主流的淘宝、京东等电商平台都存在着刷量的现象，因为电商平台的机制决定了刷量可能活得更好，不刷量却很难生存。在线上流量越来越贵的背景下，一些平台便又开始发力线下市场，包括苏宁小店、天猫小店等。”
或许在未来线上店铺开始往线下拓展，线下店铺也同时在线上开店，这样线上线下共存互补的模式才能活得更好。
文/浅草财经
每天3分钟，读懂财经事
关注金融、互联网、区块链等领域
联系客服
