本来舆论将息,网络上又接连放出「鹿晗关晓彤合影」,「王思聪预言二者恋情不超过半年」的消息,继续让“鹿晗公布恋情”话题发酵。
在网上几乎所有有关鹿晗的话题营销事件,都是由粉丝们发起并完成:
1、2012年-2016年,鹿晗三次获得吉尼斯记录。 其中有两次是因为同一条微博评论数相继打破世界记录(分别为1千万和1亿),皆由粉丝出于喜爱赠送祝福。
对此,鹿晗表示“每次都送吉尼斯,让我多不好意思”。
2、2016年某个星期五,鹿晗微博po出与上海一邮筒的合照后,大量粉丝排队观光,引来BBC和央视争相报道,后星期五成为鹿晗粉丝的节日之一,成为“福利日”。
3、同样是2016年,鹿晗百度贴吧发起“百万回帖力挺鹿晗”线上线下活动,鹿晗粉丝在线上冲刺百度贴吧最高数据。
当回复贴达百万数据时,线下揭开3.2米鹿晗卡通形象,并在北京东直门街头亮相。
|目标达成后,鹿晗出现在东直门现场,拍照表达对粉丝的感谢。
截止一年后的今天,该帖子回帖已超过300万,仍有粉丝不断回帖。
「这就是新时代的偶像与粉丝。就是这群没有经历过短缺经济的典型的90后——天生的中产阶级潜质拥有者、互联网的原住民——将互联网的商业浪潮无可抵挡推向娱乐时尚界。」
而站子的运营者则是粉丝中的粉丝,他们大多是鹿唯(只粉鹿晗的超级忠实粉),为了运营好站子,他们不仅自费购买专业摄影设备、跟着偶像全国各地跑前线,有钱有时间。
而且技能满点,会摄影、会修图、会设计、会写文案,并且吃透微博等各大平台的运营规则。
| 朝鹿曾是鹿晗最大的个人站子,鹿晗公布恋情后,该站疑似脱饭,有爆料称该站支持鹿晗从不手软,每次发新专辑都是上万的买,花的钱已有上百万了。
|鹿晗国际粉丝后援会,包括日本、德国、西班牙等85站联合
“辛迪调整后的新吧规分为四大项、四十四条、六条补充,仅“删帖相关规定”一项就细分为十九条,确保不能出现任何关于鹿晗的负面信息。”
“为此鹿晗吧设置了24名“小吧主”,24小时不间断值班,一旦发现触及删帖规定的帖子立即删除。”
“严格纪律的规训下,组织得以不断“净化”,无法适应的人渐渐淡出,留下来的活跃分子都是价值观一致、愿意听从指挥的人。”
——GQ实验室《鹿晗和他的粉丝帝国》
在辛迪的努力下,鹿晗吧从鹿晗回国前的散乱分歧,变成凝聚力最强的战队。粉丝也因加入一个严格有序的组织感受到归属感和安全感。
在鹿晗吧的号召和组织下,鹿晗的粉丝们多次参与了鹿晗在互联网上的进行微博营销。
每次鹿晗有新动静,鹿晗贴吧都会出教程,教粉丝如何最快占领热门转发和热门评论。
例如要「紧随官博,避轻就重」、「抢占先机,延续热度」等等,教程里特别嘱咐粉丝,不能一味地刷「好帅好帅」,因为这只会招黑。
相反,正确的评论是要「从公益正能量、时尚风格、作品推广等方面多准备重点突出逻辑清晰的优质评论,不擅长撰写评论者迅速跟进点赞,丰富热评内容多样性」。
这完全就是实打实的干货分享。
以鹿晗参演的电影《重返二十岁》为例,鹿饭们在开拍前几个月就开始研究如何能够帮助电影提升票房。
| 评分苛刻的豆瓣被打上了“特别关注”的字样
| 赠卡文案遣词造句非常讲究,文案功底深厚。摘抄:龙腾明,威武诛魔群;长城巍峨,战鼓显英雄。
在鹿晗吧的有力带领和组织下,鹿晗粉丝宛如一支纪律严明、执行力极强的队伍,多次联合策划过大型线上线下活动,为鹿晗应援。
以至于鹿晗本人也曾说,“她们做的每一件事情都挺让我惊讶的。”
“有时候演员的推动力还是很大的。你看鹿晗的演唱会,一个垃圾都没有,他只要说一声,你们看完演唱会把垃圾都捡走。我看过那个照片,一颗纸片都没有。”
| 鹿晗吧号召粉丝做公益
在波德里亚的消费文化理论分析下,粉丝与偶像之间企图通过「消费」和「占有」的方式获得一种所谓的安全感和幸福感。
| 鹿晗的某粉丝在鹿晗公布恋情后发布的微博。
在鹿晗公布恋情之后,你会发现各大媒体争相报道和粉丝们的爆料,让网络掀起了一场“血雨风云”,对于互联网的粉丝文化,除了本文的粉丝运营之外,是否还有其他因素造成这场“动乱”呢?
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