让我惊艳的“天下第一马”奖牌

如果不是在朋友圈的随意一瞥，或者是心理已经有了准备，那么“天下第一马”的奖牌，绝对不能惊艳到我。

由于本身很少参与到类似马拉松这种大型的体育运动，所以对体育赛事并不是特别的关注，只是略知少少。天下第一关长城国际马拉松无论是事前还是赛事中，乃至结束后，也觉得那是现在国内“马拉松”热潮中并不十分突出的赛事，都是在这股各城市相继举办马拉松的大潮中来去匆匆，或是昙花一现。绝没有想到奖牌设计是如此的用心，相对于以往的奖牌形式，夸张点说：那就是标新立异和传统文化的完美结合，在赞美其设计精美的同时不禁有收藏的冲动。也不由得想探求它的来龙去脉。

体育赛事在国内民族意识崛起的今天越来越多，标志的设计和应用也是参差不齐，有精品也有滥竽充数。

2019年5月12日，秦马鸣枪。标志是一个跨越长城的O型腿小人形象，在众多的体育类logo之中，属于大众脸，一旦去掉长城更无特征可言。

本届“第一马”的logo相对于2018年来说有了极大的改观，图案虽然稍显复杂，却颇富设计感，城楼、城墙、山岳、大海、祥云，以及富有动感的弧线，虽然少了运动的直接元素，但犹如夏蝉蜕壳。红黄蓝的配色虽然未能免俗，但抛弃了渐变色的艳俗感，依旧明显抢眼，辨识感较强。

对比2018天下第一关长城越野马拉松公开赛的标志设计，要好出许多。

如上图，好吧，你没看错，上面这副类似于插图的图案就是2018年马拉松的标志图案了，奔跑的小人剪影、跑道、长城、海浪、城楼，所有和第一关有关系的元素都用上了，为了增加立体感还用上了渐变色，与2019年的logo对比，孰优孰劣、高下立判。槽就不吐了，谁看谁知道。

如果说logo的替换如脱胎换骨，海拔提高，那么奖牌的设计，不得不由衷的称赞一下，不仅利用了中国传统吉祥文化图案和天下第一关的元素，更是在运营设计中有了更为长远的安排与眼光，其创意绝对令人眼前一亮并可细细咀嚼！

“龙”和“长城”是中国在世界各族的文化舞台上鲜明的两个标签，“龙”是中国传统神话故事中的神话动物，“长城”是是世界古代史上伟大的军事防御工程。“龙”与“长城”皆是中华民族精神的符号，象征着中华民族伟大意志和力量，它不断地向世界展示着中华民族的深厚的文化底蕴和精神内涵，而万里长城也常常被认作是蛰伏在中国这片广袤大地上的一条“巨龙”，万里长城“第一关”的山海关就是这“巨龙”的“龙首”，秦皇岛天下第一关长城国际马拉松依托长城文化的核心内涵在赛事奖牌设计上十分注重体现其文化内蕴。

完赛奖牌正面 

奖牌以天下第一关箭楼为主，一条气势磅礴的巨龙栩栩如生巨龙盘旋在“天下第一关”与山海之间，腾云驾雾、飞腾欢舞，水纹象征山海关河流石河，石河是山海关内的最核心的河流

孕育和滋养着山海关的人民。

完赛奖牌背面

 

 

值得惊喜的是，这是一套系列的设计方案，它将“长城十三关”以一年一个关口的方式进行设计，连续13年参赛，将奖牌进行组合，便可以组成“长城十三关”的画卷，以此向跑者们发出十三年之约，致敬伟岸的“长城十三关”，为跑者留下独特赛事纪念，而奖牌一切的精心设计都只为放大跑者冲过龙门收获“完赛勋章”的那一刻喜悦与满足。

 十三关系列奖牌  

 

从“长城十三关”的创意设计思路，可以看出这套奖牌的整套设计，具备很高延伸价值，其体育推广价值不言而喻，长达13年的口碑与营销的酝酿与发酵可以称得上体育营销上的一个优秀案例，另外奖牌还具有文化艺术和文创产品价值，市场营销价值等等多方面可挖掘经济潜力。

从设计图案上来说，是历年来所见佳作，唯一的问题就是设计执行了，我们知道当一个作品设计出来后，在制作完成品时是又一轮艺术创作，方案精彩不等于结果美丽，制模批量生产也是考验产品的一个重要环节，那么来看一下现场奖牌：

金光闪闪，状如古代令牌，龙形完好的体现了设计稿的创意，并且设计稿是平面，而实际作品是立体的、盘踞在奖牌之上，显得威武且霸气十足，让人爱不释手！

朋友圈里近距离拍摄的龙牌，更加金光夺目，立体感十足。龙口诞出“天下第一马”的logo，龙爪下的五个浮雕字更显马拉松的气魄与魅力。

奖牌背面第一关箭楼在下，以后12年还会有12个长城关卡，箭楼后是逶迤的长城，貌似是使用印刻方式体现，也将会与接下来12个年头的图案连城一体，成为一卷横幅长城图集。

还有其他颜色的

目前，体育奖牌常见的是圆形，以其为基础在圆形上做文章，而异形奖牌更需要讲求内容不能流于表面，画面不能拼凑。没有比较的话，秦皇岛马拉松奖牌的设计也很漂亮。2019年蕴含海浪与海螺元素。

2018年，则是秦皇求仙入海的雕塑，设计感稍有欠缺。

如今，各个城市的马拉松大赛连连举办，奖牌设计也是花样频出，立意各具特色。

2019呼和浩特马拉松奖牌

2019常熟国际半程马拉松完赛奖牌

2019绍兴马拉松奖牌

从“天下第一马”现场照片还可以看到，第一马奖杯设计也是与奖牌交相呼应，题材同样取自中国龙形象，龙头上扬，金光灿灿，与华表龙柱一脉相承。

说说题外话

话说“第一马”的奖牌设计真是非常漂亮，另外在跑马过程中有几个运营活动，也是颇具亮点，但不知道有没有作为旅游项目保留下来。

奖牌的设计延续了13个年头，为什么不用奖牌的模具做成故宫一样的腰牌或者其他文创用品？本来第一关原创的旅游产品就少，并且缺少特色，第一马可以是体育和旅游概念兼具的IP。13年俨然一部营销大戏！

比如硅胶手牌、冰箱贴

比如手机壳

比如：“通关文牒”完赛证书、武将册封、“漫漫雄关道·勇跑山海间”主题合影墙、“海誓山盟·长城见证”主题互动区等趣味赛事活动。这些活动，完全可以保留下来，作为旅游者在长城旅游留下的印记。带有文化印记和参与性很强的活动，在西安古城游览时，曾经看到过，都是运作的很成熟的，只需稍加调整就可以融入长城文化。

希望第一关用自己的文化魅力与热情、实力，越来越好！

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