???
前几文中，从关键词收集、关键词分组、关键词匹配出价等方面详细介绍了应该怎么做。
虽然是以百度为例，但这些知识是适用于其它竞价平台与电商的。
那么本文就需要介绍，关键词最终的展现的形式，是如何展现在搜索者用户面前的。
也就是创意的一般性写化，以及高级创意的简单介绍。
首先我们来谱及一下基础的信息与知识。
创意的分类：创意一般分为普通创意、高级创意。
其中普通创意是用的较多的，高级创意百度等各类平台根据市场环境的不同，变化的内容是很多的。
百度PPC站内表现形式：
说明：
左侧形式，一般是需要综合表现能力好，才有可能获得。一般是8个位置，标题、描述一、二都、显示URL都可以完整显示出来。
右侧形式，出价或者质量度过度时，显示。标题可能会截取，只显示描述一、显示URL。
推广链接形式：没有在右侧显示时，显示。标题可完整显示，只显示描述一、显示URL。
关于通配符：
在搜索者搜索取个词时，有触发某个推广词，则使用推广的关键词，替换通配符中的文本。一般是使用｛｝包含通配的文字。
比如，标题或者文本写成：｛微推频道｝一个专门分享自媒体运营的公众号。
如果搜索vxpush有触发关联推广单元中的关键词“微伽兔”，则推广显示内容为：
微伽兔一个专门分享自媒体运营的公众号。
因为搜索的vxpush不一定是在推广账户中的关键词，如果是广泛匹配，实际是极有可能触发“微伽兔”这个关键词的。
通配符的使用说明：
合理的使用通配符，可以将通配的关键词进行飘红。提高CTR；
在制订时，最好能够把单元下的关键词带入多几个，看看通配后是否通顺；
使用单元下的最长关键词去测试，是否会超过要求的字符数。如果超过，那么长的关键词是不会激活通配内容的；
断句符使用：
如果广告是出现在右侧形式时，标题是过长，不会全部显示。如果需要人为断句，请使用断句符 ^ 即可。
如果上述的基础知识都清楚了，那么我们来讲讲技巧。
基本上而言，写创业的目的无非是如图四个：
在写创意之时，我们是需要了解我们写创意的目的是什么，只有明确了目的，接下来写的才会有的放矢。
写创意一定要飘红，如果词不能飘红，词根也要飘红，而且要飘多几次。
如果一个创意没有飘红，百度自身也会不给予太高的质量分，而且CTR也不会太高。
创意最为重要的部份，自然是创意的标题。
但是如果是如标题党一般的，那么简单在是烧钱，毕竟点一次是付出了成本的。
像，
创意中只有客户搜索的关键词的唯一标题，这种效果是最好的。
创意标题中，包含数字与优惠；
创意标题中，有呼唤行动的词句。
这些都能够很好的促进点击率的提成，从而提升账户的整体质量度。
那么，创意的点击率是越高越好吗？如果是追求质量分的， 当然是在财务许可的情况下是如此的。
但是过份追求点击率，那么是否会带来不精准的流量，是否可以转发的。是需要自己好好评估的。
最后，关于高级创意：
基本上，表现形式变化是比较多的。大家只需要看看就知道。只是高级创意，是针对账户层级、计划层级进行制订的。而不是针对单元层级。
而且某些功能，是需要符合某些门槛才能使用，但操作上都比较简单的，形式也是很非富的。
高级创意的，主要作用是什么？高点击率下，代表着什么？？
基本上，是以上几点的作用。基本上，大家只有把一般创意弄明白后，账号表现平稳了，再去考虑如何使用高级创意为好。
高级创意，对提升关键词质量度，基本上提升的很少。
关于创意，与CTR的作用。主要是提高质量度的，从而降低账户的成本。
关于质量度，明天将会具体讨论。
夜很深，感恩有你，安。????
联系客服
