虎头局一开始，大概是被精心设计的一个骗局

谁被围猎了，谁又被谁割了韭菜，无人知晓。胡亭大概率只是一个不真实的存在。

1

对虎头局忽然铺天盖地地倒闭的消息开始并不以为然，这年头创业公司倒闭太正常了，尤其这类网红公司，还是餐饮性质的网红。

突然感兴趣是看到有媒体对这位女创始人的美好描述，长发美女，“外表温和、内在很有力量”——

作为男人的某种本能，忽然想一睹一下这位女创始人的风采。

然鹅，网上找了半天，又忽然发现：

接受过多家数次媒体采访的胡亭女创业者，在网上竟然没有任何一张照片——

作为一家网红属性的公司，这太不正常了。

又陆续看了这两年曾对虎头局胡亭专门有过采访报道的（自）媒体，晚点、36氪、中国企业家、《新商业情报NBT》等等。

发现这么多媒体的报道，没有一家直观描述过这位女创始人的形象，提到过这位女创始人的更多信息：

比如大概的年龄，80后还是90后？参加工作几年了？三五年还是十年八年了？

一直在媒体还是在其他公司也工作过，比如互联网某巨头？之前有没有创业经历等等。

理论上，人会喜欢对媒体讲述自己传奇经历、奇特经历，证明些什么。咱还是说，何况这类创业公司、网红公司的老板？

通过关系联系了两家曾发布过采访胡亭的自媒体的朋友，他们说，都是通过线上和电话采访的，没有见过本人。

这是何方神圣，这是隐身人？！还是故意制造神秘。

又发现，如媒体报道的关于胡亭这位女创始人的故事，比如其单枪匹马见投资人，因为喝酒进了医院的故事，是“据公司流传”。

即使这次各媒体提到的“许多员工正与公司创始人胡亭当面对峙”“虎头局创始人胡亭在一众前来讨薪讨款的员工、供应商面前潸然泪下”。

这个场景的叙述都是引用的传闻——

都靠传闻写文章，这届媒体不行啊。沦落到和一众没有采访资格（记者证）野生自媒体的一个层次了。

对媒体来说，如果有现场的采访，专业媒体都会录音。大家现在也一般都会现场录像，或起码拍一些照片。自媒体短视频的时代，这都是非常有传播点的素材。

如果胡亭本人特别注重保护隐私，就不应频频接受各种媒体采访。难道和某些大佬级别的人物一样，有要求不拍照不录像不录音的癖好？——

即使有这种癖好，也是宣传点啊。

另一个蹊跷的地方是，胡亭经常接受采访，却巧妙地规避了出席公开活动，各种大会、演讲、论坛等等。这些其他创业者都巴不得露脸的场合。

她似乎也不参与各类媒体搞的各种排行榜，不去领取什么奖项，什么十大美食榜，十大投资价值，十大新锐之类。

因为媒体搞这些东西，某些奖项往往都是要求创始人来领。为啥？知名创业者来参加它的这种大型活动有太多的利用价值？

可以增加它的影响力，可以邀请更大牌的创业公司老板，可以吸引更多人去参加它的大会。反过来这一切都可以用来更容易招商、拉赞助。

另外，2021年年底虎头局还在长沙进行了规模最大的一次品牌营销：

地铁二号线进行主题列车包装、投放将近1万块热门商厦和住宅的分众热门智能屏、亮相湖南卫视与明星合作种草。

作为创始人，这样大规模的营销活动都没有现身吗？

2

追溯了一下最初爆料虎头局资金链断裂的信息源头，发现更是蹊跷。

3月27日，所谓自媒体“深厂”在公众号的爆料，虎头局所获融资无法填补员工薪资与供应商货款。这是各家自媒体最初都在引用的信息源。

两天后，3月30日，有自称内部员工的博主“疯狂产品Jason”，在小红书发文，曝出虎头局濒临倒闭，员工已组建维权群。这是引爆这次舆情的高潮。

所谓的自媒体“深厂”，一个2023年之前文章阅读量平均连100都不到，且过去两年一共只发了三篇文章的自媒体，（2021年一篇2022两篇）。

忽然2023年2月发文频率开始提高，篇篇文章阅读量也都到一下到了2000左右，且几乎都一致（明显是刷的量）的自媒体，又忽然接收到一个明星创业公司失败的独家消息。

这不符合常理。

从去年四月开始陆续裁员1000多人，数百名员工四个多月没有发工资，只有一位员工发在小红书的吐槽，媒体引用的都是那一则。

而在微信、微博、抖音等其他资讯社交平台，并没有任何此类吐槽。

这件事到现在，几乎所有媒体报道几乎都没有任何第三方的采访，投资人、股东、核心高管，甚至一位内部员工。

有一两家媒体采访引用了自称员工的口述，没有说明是面访还是线上采访的。如果是线上采访的，不知如何确认的对方真实身份。

总之，媒体的所有的消息都是来自网络，小红书的吐槽、录音、胡亭的朋友圈，迄今她给各个媒体的回应，也都是线上。

一切都是无图无真相。

3

忽然意识到，虎头局的员工和供应商都是迄今为止，最高素质的维权群体。

虎头局倒闭的传闻当天，上海网媒“界面”到访虎头局在上海总部的办公室。胡亭对界面新闻说“关于欠债2亿和资产转移的说法都是不真实的，我们会有一个对外的正式沟通，给我们一点努力的时间。”

而界面发出来的数张照片，仍没有一张胡亭本人的，也没有一张出现任何人的照片，比如虎头局员工、供应商。只是几张空荡荡的办公室照片。

这里的维权静悄悄？！

如果被数十名经销商的数十名的员工集体围住，都是瞪着眼问你要欠款的人，这种情景，没有警察，物业保安起码上楼来维持下秩序吧。

在多个资讯、社交、短视频平台，无论怎么搜索，都并没有胡亭的身影，甚至都没有所谓的现场对峙场景的任何视频、图片。

倒是有的媒体报道引用了一场现场照片，是一位穿黑丝袜白衬衫女性坐在椅子上，被一群人围在中间。但因其低着头且长发遮面，仍然无法判断是否是胡婷本人。

这么多员工和供应商都这么尊重人家，就不该去上门对峙啊。

某自媒体说“拿到了一份胡亭在虎头局上海绿谷总部被围住时跟大家交谈的录音，其中录制了虎头局员工、供应商与胡亭对峙的全过程”。

这份录像是谁给的？还是，是员工还是供应商？

有人录音了没有人录像？！如果胡亭对大家承诺了什么，以后有供应商或员工被迫上法院要求强制执行，拿出录音来更有说服力还是现场的录像。

只是一家之言，如果录音被当事人之一是伪造，还要花费大量的时间和精力做技术鉴定。

还是这家自媒体，文章提到2月底时胡亭召开了一次内部员工会议，向员工解释目前公司的情况，该自媒体说他们也拿到这次会议的全程录音，“胡亭发言完毕后，全场掌声雷动。”

干啥啥不行，拿虎头局的录音第一名。

这是不符合常理的。

4

和贾跃亭、罗永浩、ofo戴威们一样，钱花得太快了。

2019年虎头局在长沙开出首店，2020年圣诞创下了单月127万元的最高单店营收记录。而如今，这家店已经关闭。

本人不懂美食餐饮行业，一年前还创最高单店营收记录，一年后就倒闭了，这么脆弱？！其它的的店那不是倒闭得更快吗？

而曾采访过胡亭的自媒体“晚点”，写到在上海发生疫情期间，有一家虎头局门店的月收入仍然达到 80 万元，胡亭对他们说，“所有的数据呈现都比原来的预判要好。”

疫情期间还比预期的要好，疫情结束了反而大部分店面都关闭了。是怕大家自由出行了，到各处店里看到真实的情况吗？

于虎头局，媒体报道它十几家门店的店铺装修完还没开业就倒闭。这样的店面，可能付了整年的租金吗？大量店铺是真的已经装修完了吗？

如果只是付了两三个月的租金甚至定金呢，如果根本就没装修呢？找个装修队装装样子呢？

如果真的如此，那所谓巨额的开店投入，就是一个幌子。如果想表演给别人看钱都花光了，有太多表演的方式。

炒股的人都晓得，国内的很多上市公司，是否盈利，盈利多少，靠的不是业务都是年报。让它盈利它就盈利，让它盈利多少它就盈利多少。

2021年7 月虎头局刚拿到 A 轮融资，实际到账金额 3000 万美元等额。

2022年的营收估计有多少？按其一年前单店估值1亿，80倍的pe算，当时的单店年营收应至少1000万——

2022年打个对折，单店年营收500万，40家店至少还有2个亿营收。

她与讨薪的员工沟通时透露，自己个人筹措资金 1850 万元，借给公司，还以个人和家庭名义为公司债权方签了超过 5000 万元的担保协议。

算了下，这一年应该有五亿左右的现金流。不包括融资前账上的现金——

如果没有个几千万，只有几百万，投资人不会一下给她两个亿吧。

那么2022的支出有哪些？

A轮融资前只有 9 家店的虎头局，2022年底增至27家，2022年11月在全国的门店数量达到最高56家——2022年新开了多少家，基本上就关了多少家。

玩呢？前面提过，谁能证明这二十多家真实地投了多少钱？都交了一年租金，都装修了吗？围挡里面真有装修工人干活吗？

整个 2022 年，虎头局发了 1 个亿左右的薪水。这两项总共消耗了1.5亿，

再就是原料、水电、办公室房租等成本了，消耗的没有3个亿吧。

仔细想想，中式糕点的原材料，尽管造型很多，但几乎都是99%的面粉和白砂糖吧。少数有馅的品类，馅料也都是一大包一大包的买成品，不会自己现场打馅吧。

再不怀好意的揣测一下，装修、原料采购、营销推广，项项都是几千万的支出，有没有自己人的公司呢？

会肥水流到外人田吗？毕竟这种情况在哪个公司都是很正常的存在。还记得几百亿估值的每日优鲜吗？办公用品采购都是自己人的关联方。

虎头局的肥水，又都流向了哪里？

结语

对外故意不断宣传自己公司倒闭，不理解这逻辑？

无论商场还是官场，会演戏的太多了，苦情戏也是戏。他们都有一致的动机，就是金钱为核心的利益。

毕业复旦大学新闻系，在媒体工作多年，最后一份工作，烘焙21cake营销负责人。

复旦出身的会搞宣传已经众所周知了，何况还是新闻系。还有媒体的丰富经验，在烘焙行业负责过营销。

尽管如此，我不相信胡亭自己能做这样一个局。她的背后，大概率站着一位高人。

个人觉得所谓中式糕点这波投资大戏也该落幕了。于资本而言，糕点不是一个有想象力的领域，难建护城河，单价低，保质期短，重购率低——谁天天吃点心啊？！即使天天吃，谁能连续不停吃？齁死你，因为太甜了。

只是不知道这次谁被虎头局的点心齁到了。