根据数学原理，因为基数不一样，越大的基数比率必然越低。
所以，当品牌收获的曝光量（基数）越大，相应的转化率也就可想而知......
如果你还不知道百雀羚的一镜到底神广告，那你多半是没有广告和互联网行业的朋友圈。这个现象级的品牌传播爆发绝对堪称是今年上半年的经典之作。
整个“百雀羚神广告事件”呈现在公众眼中有三波爆发：发布；被曝肖像侵权；被曝转化率只有0.00008；每一波都带火了数个公众号文章，制造了一批10万+。
5月7日，“局部气候调查组”发布了《一九三一》原创一镜到底图文百雀羚广告
5月8日，“4A广告门”发布《百雀羚神广告又来了！ 》 瞬间阅读量达到10万+，各大微信号开始以各种标题和形式的文章在朋友圈转发；一连几天的持续刷屏。
5月9-10日，剧情反转，有自媒体把图片中的人物形象全部一一找到了源文件并认定该广告侵权，阅读量急剧飙升。
5月11日， 当我们以为百雀羚神广告的喧嚣渐逝，逐渐淡出人们热议的时候。“公关界的007”发表了一篇《哭了！百雀羚3000万+阅读量转化不到0.00008》被病毒式转发，再次让百雀羚神广告事件发酵，帮百雀羚进行了第三次爆发性传播。之后，更是有文章《做公关谈转化的，大部分都是耍流氓》强势对怼，此番争论好不热闹！
对于刚刚入行的互联网小白来说，领导刚刚在群里转发了这则一镜到底的神广告文章，还没来得及消化，就经历了一波又一波的10万+刷屏。各个新媒体大号们争论不休，各抒己见。不免让我们无所适从，无言以对。
（百雀羚百度指数）
吃瓜群众不要蒙。我们今天请来了熊猫传媒的两位数字营销行业大咖，看看他们眼中的这起“百雀羚广告门事件”
Q1：你们怎么看0.00008这个转化率？
曹芹：这个广告目的可能就是让品牌曝光。根据数学常识，曝光量越大，也就是基数越大，转换率当然就小了。而且那则报道只是粗算了百雀羚淘宝旗舰店的销售额，消费者购买不一定仅限在天猫或者淘宝上。
广告转化实际消费具有一定的延时性。消费者不一定是现在需要马上下单，但是大家通过这则刷屏的广告对百雀羚品牌加深了印象。如果要是从立即的转化上来看，肯定是一些限时、节假日促销活动的效果会更快更好，直接就能带来流量。
这里不免也会有一些“嫉妒心理”存在。因为真的算转化率，任何一个广告如果想做出好的口碑，可能都不会达到预想那样高的转化率。很多公号为了蹭这个热门话题的热度，对“转化率低”大作文章，相应就能轻而易举的引起大众关注。
百雀羚这则一镜到底的神广告并没有“惨败”。至少在我看来，它的形式还是很新颖，大众第一次接触到这种形式的广告，并且激发了大众如此高的关注，它已经成功了。同样还有一个品牌——“六神”，也有过类似品牌策略。
六神是一个老品牌，如今也是通过一些新的广告形式进行曝光和宣传。其实，是在用一种新的形式在激发大家重新关注，也不是追求立即的转化率。通过一个广告，消费者对六神有了印象，等到有需求的时候第一个想到的可能就是它。
李荣康：我觉得像百雀羚这样的创意广告，用考虑销量、转化率的标准去衡量很不科学。因为做转化率的广告营销和做创意的广告营销是两条思路。如果要做销量的话，首先考虑到的是流量承接和落地。比如我们之前接触过一个卫生巾品牌，客户希望通过有趣的内容提高产品的销售量。所以，我们首先为客户在天猫和京东上搭建了活动落地页，然后通过站外制造有趣可读性强的内容，吸引目标用户的关注，同时在这些内容里我们有目的的增加流量引导，让流量最终承接落地在活动页面，实现产品销售的闭环。
Q2：你是否提倡百雀羚这种营销方式？
李荣康：以客户的目的来考虑。如果想提高销售量，无非就是选择天猫和京东这样的平台；如果想获得品牌曝光，提高知名度，那么就选择做创意广告。
Q3：一镜到底，有人说他代替了顾爷，你觉得呢？
李荣康：这是不可能的。“一镜到底”火的只是一个新的形式和玩法；而顾爷靠内容取胜。说到底，现在是“内容为王”。
Q4：从整个事件的综合评判来讲，他是否成功？
曹芹：如果从传播量来讲，我认为它是成功的。无论这个段子与品牌结合好还是不好，百雀羚品牌也是在里面的。而且这个公众号，至少在他投的时候还不是这么贵，现在肯定也是水涨船高了，从品牌来讲，已经实现了目的。
Q5：以对市场的了解，你会给客户哪些建议？
李荣康： 企业现在已经具备了新媒体的运营意识，第一步不断做内容的沉淀，第二步再做优化。
曹芹： 现在品牌已经对新媒体有了一定的感知，能与消费者接近，需要听到消费者的声音。数字营销对品牌的作用肯定是非常大的。广告公司在其中发挥的最大作用是帮你去管理，还有就是发挥创意，运用最新的技术去更好地表达产品。多层次的管理，多种内容的展现，多种技术的应用必定为未来的营销之路铺垫更多的可能性。
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