经过近两个月的精心筹备和制作，第六届中国（浙江）电视观众节特别晚会《十年梦想秀》于11月上旬在浙江电视台教育科技频道和浙江卫视播出。索福瑞数据显示，在教育科技频道播出当晚，杭州市网收视率达到4.6，收视排名与份额均位居省级频道第二。浙江卫视播出当晚，全国网收视率达到0.45，全国同时段所有节目排名第二。
电视荧屏上内容形式雷同，热闹有余而内涵不足的节目比比皆是，而且往往忽略了对主流价值观的弘扬和引导。《十年梦想秀》意在呈现一台思想性、艺术性、可看性俱强的晚会。受众通过各种渠道向浙江广电集团发出圆梦委托，项目组从中精选了6个梦想，倾力为之圆梦并以晚会方式播出。事实证明，用真情回馈观众，主打温情牌，是充分受到市场认可的。
故事构架晚会
柏拉图曾说过：“谁说故事，谁就控制社会。”要想体现主办方的人文关怀，彰显节目的心灵慰藉作用，使晚会与众不同，如何讲述故事引起共鸣就成了关键。“梦想”是晚会主元素，通过叙述平凡人的生活故事，把故事层层展开，让受众在节目中感受到梦想在生活中的珍贵意义。同时，故事需要落实到真实的人物，人物需要落实到具体的细节，细节需要落实到有效的情感共振中。
因此，项目组最终选择的6个圆梦故事都发生在观众身边，都来自普通的受众。它们分别是关于理想、爱情、友谊、执著、爱心、坚守的主题，真实感人、温馨浪漫、励志向上、催人泪下。当代美学家苏珊·朗格在《情感与形式》中说：“艺术是情感的形式。”艺术的价值与意义就是用一种形式将瞬息而逝的世界、情感凝固下来。电视艺术亦如此。《十年梦想秀》在录制节目时，许多观众都是含着泪水看完全场，就连熟悉整个晚会流程的工作人员也个个眼圈发红。应邀参加晚会的圆梦使者和嘉宾，更是在后台被感动得数次流泪。晚会播出后，不少观众反馈说，故事让他们感动、喜悦和希望并存。
这些梦想故事当中，音乐梦讲述了盲人女孩在接触钢琴学习后世界有了色彩，梦想与心中偶像李云迪同台演奏并梦想成真的故事；思念梦讲述83岁老人盼望了60年想去朝鲜给当年牺牲在抗美援朝战场上的丈夫扫墓，在浙江广电帮助下得以成行的故事；其它梦讲述的是常年与崇山峻岭打交道的地质队员要送给妻子一份浪漫记忆，大学生陈吉渴望让情同手足的肌无力伙伴读上大学……这些故事的主人公年龄、性别、职业、接受教育的程度各不相同，但却展示出对真善美的执著追求。普通百姓是电视机前的主流观众，他们的渴望和缺失，他们的幸福感和价值观是有共性的。他们会在这种共性中靠近主人公的世界，情感随着屏幕上的故事一起推进，从而找到自我与社会群体的认同。抓住这个关键点，90分钟的晚会就抓住了观众。
平实表达真诚
节目要想被观众真正接受，首先需要受众感知创作者的真诚态度。不用在言语上自我标榜，表达语态会自然流露。
叙述方式的平民化。中央电视台孙玉胜在其著作《十年从改变电视的语态开始》中说：中国电视新闻改革是从“说话方式”开始的。当年中央电视台《东方时空》提出的“真诚面对观众”的口号，开启了平民语态的大门。解说词也好，主持人串词也好，鲜活、幽默、趣味，非常口语化，让人感到随和、亲近，不但拆除了隔在媒介和观众之间的高墙，而且和观众达到了一种情感上的互动。电视语言开始从说“官话”、“套话”向说“人话”转变，让人感到亲切。《十年梦想秀》在串联词的撰写、主持人的表达上就有一个标准：必须说“人话”。不知所云的华丽辞藻和空洞口号全部被剔除，只要准确表达观点、合理抒发情感即可。另外，加强画外音的口语化表达，允许主持人根据现场状况即兴发挥，所有人物采访不提前排练，力求真意真情。节目正是在这种平实亲和的语态中获得无数次由衷的掌声。
拍摄中彰显爱心。6个故事构成了晚会的基础。但是这些梦想的实现过程却非常复杂，难度很大。筹备录制过程中，项目组调动了大量人力，用接力式的工作方式帮助主人公圆梦。每一个细节都要周密策划、仔细推敲、精心落实。圆梦之路从杭州出发，跨越多个省市，甚至走出国门，最终如愿以偿。在83岁高龄的吕华珍老人顺利去到朝鲜之后，项目组更是在节目播出前20个小时，完成了从朝鲜到北京再到杭州的拍摄素材接力，以保证最感人的珍贵画面在晚会中得以呈现。虽然在成片中只有1分40秒的篇幅，但却成了晚会的高潮部分。
接受浙江卫视员工陈俊一年内两次造血干细胞捐献的患者小琛在治疗之中，无法来到现场，编导克服困难多次联络，当晚会现场陈俊听到从病房里传来的那声心怀感恩的“哥哥”时，人们潸然泪下。世界钢琴王子李云迪也是协调了无数次，跨海飞到录制现场，让盲人女孩叶嘉齐感受到音乐世界里一片光明。这些过程在晚会中被恰当放大，出镜主持人、编导和主人公一起克服障碍、携手追梦。拍摄者也成了被摄者，一些“穿帮”镜头和类似花絮的细节让观众体会到了浙江广电人的真诚态度。
细节爆发情感
作为文艺节目，仅有感人的故事和制作者的热情是不够的。晚会标题中的“秀”，需要各种合适的表现方式来凸现人物、增强记忆、渲染气氛，让主人公在现场爆发情感，让观众在电视机前受到感染。所以要想吸引眼球，获得收视佳绩，达到传播目的，现场环节的巧妙构思、文案创作的仔细推敲、舞台表现的手法创新和悬念细节的精心设置就尤为重要。细节决定成败，好的创意没有细节支撑是打动不了人的。“电视作品的细节是指用电视特有的表现手法描绘、刻画人物性格、记录事件的发展及环境和景色变化，以突出节目主题，渲染情绪，增强可视性和感染力。它不仅是有冲击力的图像，还包括富有感染力的现场语言、播音、音响、屏幕文字、总体包装等要素。” ①
故事讲述要抓人，现场推进要动人，收视效果要感人，于是多种表现手段被运用到晚会中来。“思念梦”的故事呈现，编导采用的手法不是单纯的回顾，而是在舞台上营造了当年志愿军出征送别的场面与老画面相结合，话剧表演的手法被加入到故事讲述中来。舞台上再现了年轻吕华珍的形象、心境和生活空间，瞬间把观众带入到60年前的细节中去。大学梦为了展示多年无私陪伴的兄弟般友情，编导让圆梦使者陈吉和梦想主人公谢斌以及伙伴一起唱起了歌曲《同手同脚》，尽管没有专业歌手的字正腔圆，但情感的传递是专业歌手无法比拟的，尤其是主人公在歌曲结束时清唱的一句“现在我唱的这首歌曲，给我最亲爱的陈吉，在我未来生命之旅，要和你同手同脚同走下去……”现场情绪因此分外感人。“爱心梦”中受捐献患者小琛与晚会电话连线时捐献者陈俊突然之间无措和紧张，这样的细节在后期剪辑中被完整保留并渲染，却起到了很强的舞台张力效果。钢琴王子李云迪以及著名歌手光良等圆梦使者，也都是在现场悬念营造到极致的时候出现的，使晚会惊喜不断。
晚会的整体包装也突出了细节，片头片尾及过渡都采用“翅膀”做视觉主元素。主持人服装的“天使之翼”配饰、现场的背景以及字幕的翅膀图案都传递出一个“梦想飞翔”的概念，给观众以强烈的视觉记忆和心理暗示。
美国密苏里大学新闻学院的迈尔文教授曾对成功的电视节目提出三个标准：信息、情感、个性。《十年梦想秀》播出后获得收视佳绩，正是与坚持这三个标准密不可分。故事给出了足够的信息，并真诚地表达情感，个性地呈现细节。电视综艺节目或晚会中，合理运用真情元素和相关表现手段，可以制作出受观众欢迎的高品位节目，并不是只有豪华舞美、大型现场、大牌明星构成的大场面大制作才能抓住观众，用真诚和温情构筑的节目同样有很大市场，社会主流价值观的文艺表现绝不是乏味的宣传。
“一个新的节目类型或许能让人眼前一亮，一场昂贵华丽的表演也能让观众跟着舞之蹈之。但是当新鲜劲头过后，当审美疲劳开始出现，节目的生命力又在哪里？西方真人秀节目的更迭转型或许能够说明，形式创新是高收视率的源泉，内容依然是主宰节目的关键。那些观众真正需要且生命力长久的节目一定是内容充实、内涵丰富、雅俗共赏的节目，是笑声、感动和品位结合的节目。”②《十年梦想秀》也是一场真人秀，是真实梦想的舞台实现。整个晚会就是通过平凡人梦想故事的分享，所有人爱心传递的接力，让电视观众看到了梦想的珍贵、生活的希望。也正是这些真实感人的故事内容，创新的表现手法使播出达到了完美的效果，成为当晚电视遥控器牢牢锁定的热点。
（作者单位：浙江广播电视集团教育科技频道）
责任编辑：杨芳秀
注释：
①雪非：《论细节在精品电视节目中的作用》，http://yxtv9999.blog.163.com/blog/static/59366820051071139110/
②王方、王晴：《电视真人秀：沥尽浮躁 留下真情》，http://media.people.com.cn/GB/40606/12063106.html
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