▲ 2017年第三十八篇
我暂且把做生意笼统的成为卖东西,你可以是卖产品、卖服务、卖广告等等,就算是你上班,也不过是一种变相卖服务而已。
那么不管你是卖什么,交易的对象都是人,是贴着不同便签的人群罢了。
但很多情况下,我们容易陷入“自嗨营销”中,什么叫自嗨?就是你以为客户是那样想的,然后你还替用户做了决定。
可实际上呢?用户的想法可能令你大跌眼镜,甚至有时候,用户说出来的需求,都不是真正的需求。
那你根据错误的需求去搞产品、搞营销,最后客户一句话给你否定了,岂不太浪费感情!那如何避免自嗨?
很简单,就是从产品思维,转变为用户思维。千万不要以为你很了解客户,因为客户自己都可能不了解自己。
正确流程的第一步,就是要有一个“深度用户画像”,而不是一门心思闭门造车。有匠心精神肯定是好的,但现在产品同质化也严重,更应该关注用户内心的想法。
注意这里的用户画像,不是简单的性别区分,而是从年龄、消费能力、消费习惯等,都需要一个详细的统计。
有了这个样板,然后再考虑你的产品如何设计,你的营销如何设计,这才是正确的思路。
今天时间有限,很多内容没有展开讲,我们明天接着聊。
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