5000多人在凌晨3点种排队,只为买玩偶,有人竟然为了排队憋到尿血,你敢相信吗?
这种现象我记得只发生在2014年苹果6发售的现场,但是,今天,竟然有5000多人,凌晨3点钟,在户外温度只有45度的大冬天,只为了抢到一个迪士尼发布的玩偶,甚至有人为了排队,竟然憋到尿血
这到底是一种怎样的疯狂,很多人直呼看不懂。
迪士尼为什么要推出菲和朋友们这个超级IP计划?目的是什么?
在个人IP爆发的今天,当传统的品牌竞争进入同质化竞争的时代,IP就成了他们吸引流量最有效的方式。
因为IP的本质是在解决传播的问题,在当今信息量爆炸的时代,每个人每天都在接收大量的信息,但是我们的大脑是有限的,那么一个品牌如何更好解决传播的难题?
有一本讲心理学的书籍里面讲过这样的一段话,人的爬行脑(控制人的欲望的那部分大脑)更加喜欢视觉化的信息,而不是抽象的信息。
而玩偶就是一个是视觉化的产品,不仅可以起到吸引用户的注意,也可以和用户保持强关系。IP既可以延长品牌的生命周期,同时也可以达到吸引流量的目的。
而迪士尼推出的玩偶,由于数量有限,又有纪念的价值,迪士尼的疯狂粉比较多,所以就出现了几千人凌晨3点排队抢玩偶的场面。
这一波营销迪士尼玩的绝对666
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