留给互联网企业的动物、植物名已经不多了!
如果这个时候创业,你应该怎样为自己的品牌命名?
本篇主要内容包括:
☑ 为什么互联网品牌喜欢用动物、植物来命名?
☑ 这些名字对它们的帮助到底有多大?
☑ 如果新创一个品牌,是否还要沿袭这种做法?
☑ 如何利用品牌名称实现精准“定位”?
全文共1506字,阅读完需要4分钟
01
为什么互联网品牌喜欢用动物、植物来命名?
这要回到,人类为什么要为万事万物,包括为空间和时间命名的根源上。
大家都知道,人名的作用就是区别张三、李四、王麻子,在芸芸众生中,确定一个具体的人来。不至于叫到张三的名字,李四站了起来。
所以,区隔、指代是命名的第一作用,它简化了描述,直接用一个简单的词汇来代称复杂的、不确定的描述。
对一个地方的命名也是这样,其实地球上从来没有国家与国家、城市与城市之间的边界线,我们在地图上看到的这些线条,都是人为画出来的,实际上并不存在,这是命名的另一大作用:界定、界限。
时间也同样,它是流动的,没有具体的刻度和长度,是我们人为地标示出了是公元前,还是公元后。这样才能使历史上发生的事件,在时间坐标上变得具体和可描述。
02
命名必须要有独特性
无论是对事物的命名,还是空间时间的命名,“独特性”是需要遵循的第一原则。如果出现两个命名接近,容易搞混,就会失去命名的核心作用:区隔。
比如:在中国黄金珠宝市场上,有周大福、周生生、六福,还有:周大生、周六福、金六福、金大福。那,哪家姓“周”的店更值得信赖?哪家叫“福”的店更放心?
快递市场上有:申通、圆通、中通、汇通、国通等用“通”字命名的,也是极其容易混淆。
相反,如果一个品牌命名在一个行业或品类里越是独特,吸引眼球关注的能力就越强,这个品牌就越容易获得成功。
▶ 苹果公司在加入美国80年代的电脑大战时,并不是实力最强劲的公司,但它是第一家以“水果”名命名的高科技公司。
▶ 腾讯的名字虽然和动物无关,但它起步时期的核心产品QQ,使用了“企鹅”的形象。
▶ 阿里巴巴,这个品牌名来源于《阿里巴巴和四十大盗》的男主角阿里巴巴,这个童话故事和生意、财富有关联。它的平台网站1688.com,用到了中国商人喜欢的吉利数字“一路发发”1688的谐音。
追求行业独特性,这也是互联网公司一开始为什么会用动物、植物来为品牌命名的原因。
而现在当别人都纷纷用动物、植物来为品牌命名时,聪明的做法,就是避开这个命名套路,开创出属于你自己的、原创的命名模式。
03
怎么利用发音来建立强大的品牌?
我们只谈关键的一点:尽量使用开口音。汉字的读音因韵母不同,有开口音和闭口音两种。起名字的时候,使用开口音容易叫得响亮,尤其是最后的一个字,比如:荣耀,就要比魅族来得响亮。
简单来说,开口元音,发音时口腔张开的程度较大,指以a,o为韵尾,或者在没有韵尾的情况下,a,o是韵腹的字音,比如:宜家(jiā)家具的家、雅兰床垫的兰(lan)等发音。
闭口音是指以u,ü为韵尾,或者在没有韵尾的情况下,u,ü是韵腹的字音,比如 :美图手机的图(tu)、夏普彩电的普(pu)、全友家私的友(you)等等。
一个好的名字可以为公司省下上千万的推广费用,一个好的品牌名称能够起到为公司起到至关重要的传播作用,一个好的名字对企业来讲就是一个定位,成功的定位是一个企业建立以及发展壮大的基础,如何在市场中找到自身优势,如何找到自己的用户,如何企业命名,如何打造企业形象,这些问题的答案都在《艾·里斯定位课》中。
艾·里斯是谁?
定位之父,世界最著名的营销战略家之一,《定位》第一作者,与杰克·特劳特共同创立定位理论。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。
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