友情提示：本篇文章有点长。
“太长不读版”请参考：某些微信账号运营手段恶劣，采用欺骗手段，用大热的《中国诗词大会》图书做虚假赠书活动，博取关注、增加粉丝等，给《中国诗词大会》的出版方北京联合出版公司和发行方北京联合天畅文化发展有限公司以及参与过的读者造成严重伤害，希望遇到过、参加过（被坑过）类似活动的广大读者携起手来，帮我们一起收集证据，维护合法权益。
感兴趣的小伙伴请继续阅读。
在 315 这个特别的日子，联合天畅作为图书发行公司想为大家讲讲不仅图书被侵权，书还被无良公号用来增粉的经历。
大家对这个节目应该十分熟悉，《中国诗词大会》作为央视每年一季的王牌节目，如今已走过4年。与其相关的图书的畅销和热度，懂行的朋友心里明白。
而北京联合出版公司从《中国诗词大会》（第二季）开始，便几乎总揽了央视本节目的官方授权图书和周边的独家出版发行工作。注意！合同里明确写了我们拥有《中国诗词大会》（第二季）出版、发行的专有使用权。
作为隶属于北京联合的图书发行公司，北京联合天畅文化传播有限公司（以下简称“联合天畅”）一直负责本系列的营销和发行。
但自从2017年下半年《中国诗词大会》（第二季）官方授权图书上市，我们总能在网上看到类似的活动。
作为联合天畅的编辑，我们负责任地表示，从未授权过任何公众号做此类活动、日后也不会授权。
对于多数图书发行公司，做这样“土豪”的策划，一般出版社很难承担其成本。
2017-2018 年，纸张价格保守估计涨了 50%，市场图书平均售价达到 88 元，而我们相关的图书定价却仍维持在 35-40 元左右的低价，可想而知出版公司在这其中承担了多少成本压力。
所以，这样大量的赠书营销，不会出自联合天畅的手笔。究竟谁在做这样的活动呢？为什么频繁出现此类赠书活动？那些100 本、1000 本的赠书究竟从哪儿流出来的？
01
公号靠赠书吸粉
赠盗版书或根本不赠书
联合天畅的编辑们只好“钓鱼执法”，主动参加了几次活动，通常的结果都是两种：1、赠书为盗版书；2、没有收到书。
以收到盗版书的同事话来讲，从腰封就能看出它的假：董卿和四大评委照片是糊的，近看远看都是糊的。当时正值夏天，编辑翻阅完后手上还沾了一点墨：因为手心出汗，封面掉色了。
鉴于如此糟糕的质量，我们果断点击举报该公众号。
正版：封面印刷非常清晰，且不会掉色
除了收到质量渣到爆的盗版书，你很可能集齐了赞，但根本收不到书，相当于白为公众号增了粉。
随着之后的第三季、第四季的节目播出，每当节目放送时总会又涌现一批如此套路的赠书。不过在 2019 年 2 月 18 日复工后，我们发现了前所未有的侵权套路。
02
骗读者关注5个号
这些公号是魔鬼吗？？？
原来通过公众号 A 生成的集赞海报会引流到公众号 B，B 生成的集赞海报会引流到公众号 C ……加满一个“矩阵”，编辑们共发现以下 4 个账号。
在 3 月重新整理套路时，发现“矩阵”中又增加了 1 个账号。
这 5 个公众号，皆以“集赞免费赠送《中国诗词大会》（第二季）图书”来吸引增粉。我们“简单调查”后发现，这 5 个账号的背后都是：长沙华商企业管理有限公司。
我们一查这家长沙华商企业管理有限公司在 2 月 18 日才完成的微信认证，也就是我们参加集赞赠书的那天。原来这公司认证后的第一件事就是借集赞赠书疯狂圈粉啊？
深感套路快又深的同时，我们始终没有收到所谓的赠书。
集齐 28 个赞后，客服承诺 10 个工作日左右发货，但第 10 个工作日（即 3 月 4 日）我们开始多次询问其公众号后台寄书进度，却不再有回复。
并发现其中一个账号被停止使用，理由是“涉嫌诱导关注”。关闭后不久，已被停用的公众号又转移至新公众号，且继续提供原有的服务。
耐人寻味的是，除了集赞活动，以上几个账号均再未出现过推送。既不寄书，也不推送，这样做又是为何呢？
作为一名图书行业从业者，感到心寒的是，我们在朋友圈集赞时已声明过该活动赠书应为盗版书，建议大家抱着“围观”心态参与即可。不久后，朋友圈里看到竟然有朋友参与了新一波集赞 28 个得免费赠书。
03
联合天畅严正声明
万不得已将使用法律武器维权
作为《中国诗词大会》二、三、四季系列图书的官方授权发行方，联合天畅对以上诸多侵权行为表示强烈的谴责。
假书的质量不过关，读者只会来找图书出版方北京联合出版公司投诉；集赞后没有收到图书，大家也只会说是图书发行方联合天畅“言而无信”。
我们顶着成本的压力，只为读者能以实惠的价格获得不尽的知识，不论是欺骗营销还是赠送盗版书，都是在对北京联合出版公司、联合天畅品牌和名誉进行损害，我们有权拿起法律的武器维护我们的合法权益。
04
正版《中国诗词大会》
鉴别方法
1、认准出版社（北京联合出版公司）与发行方（联合天畅）。
风靡全国甚至享誉海外的央视王牌综艺《中国诗词大会》的官方授权图书，从第二季开始基本都授权给联合天畅独家发行的。
除了大家耳熟能详的《中国诗词大会》第二季、第三季（和即将面市的第四季）官方独家授权图书，还有节目组官方独家授权的周边《中国诗词大会答题游戏卡》《每日读诗日历》等图书也由联合天畅独家发行。
请在官方购买渠道正版《中国诗词大会》
2、书籍印制上。我们采用 80g 纯质纸四色印刷工艺。手感光滑的同时，每一位嘉宾形象、每一张古画印刷效果都十分清晰。
3、纸张颜色。细心的读者会发现，在评委点评和诗词书画延伸部分的纸张颜色偏绿，和竞赛环节的纯白色有一定差别。
为什么这样设计呢？
大家都知道，古代书法字画都是写在宣纸上的，由于当时造纸工艺的局限，无法做到现代纸张的“漂白”效果，加以年代的侵蚀，流传至今的古代字画几乎都底色偏暗，若直接印在白纸上会显得突兀又虚假。
而本书中印刷古画的纸张颜色其实一开始也是很白的，但为了古画的效果，印厂就将整张白纸印上适合古画印刷的底色，再印上古画……这才有了这个古色古香的感觉。而这也意味着印刷费的上涨。点评部分也用了网纹工艺将纸印成了浅绿色，使得古迹的观感更加温和。
4、使用“四色印刷”技术来印刷黑色字体。
这里为行外读者简单科普一下“四色印刷” (four-color printing)，即为了某个图案或字体的呈现效果，在同一个位置多次用黄、品红、青及黑色进行叠加的印刷技术，一不小心就会印“重影”，精度要求非常高，难度也很大，造价自然比单色印刷贵一些。
《中国诗词大会》第二季成书效果配色清亮，四色印刷不无功劳。
5、内文使用专色。专色是什么？如下图中的蓝色字体。
“专色”印刷简单来说就是，用“专门配比的颜色”直接印刷，不需要“四色印刷”一层一层叠加，每个“专色”都有专利的（即每用一个都要额外付费），这也使书籍成本又有一定增加。
当然，还有“点色印刷”什么的更多工艺，在此不多赘述。
每本书的制作虽然不富裕，但是为了做好书，编辑们真的可以“不择手段”。
作为 2017 年的综艺黑马，《中国诗词大会》第二季既是引爆话题的一届，也是目前热度、观众缘最高的一届。第二季受到广大观众的喜爱和认可，北京联合出版公司在做书时，果断将其定位为“平价的优质好书”，希望这本书做出来后，谁都买得起，也愿意买。
以每本定价 34.80 元的《中国诗词大会》（第二季）为例。
前文有提到，2017-2018 年纸张价格保守估计涨了 50%，但我们并没有因为纸价上涨就放弃好纸的运用，还用了多项复杂工艺，图书定价却设定得很亲民，差点亏本。虽然定价低，但不意味着制作上偷工减料，将节目中的优质内容物美价廉地送达读者手中是北京联合的心愿。
05
您对盗版的0容忍
就是对书业的支持
《中国诗词大会》第四季节目已于 2019 年春节首播完毕，第四季官方授权图书也依旧将由联合天畅独家发行（预估出版时间为 2019 年 5 月）。
新一季的图书我们会加强防伪设计，方便读者更好辨识正版和盗版；也将联合大家的力量一起对盗版进行严厉打击。
书作为人类精神的食粮，每个出版人都有责任做好每一部面向读者的作品。我们顶着愈加严峻的经济现状，依然努力保持严谨的做书流程。
我们不愿标榜自己，但为侵权者背锅和因此受到责难，这对任何一位兢兢业业的工作者都是十足的打击。
值此 315 “打假日”之际，联合天畅呼吁各位亲爱的读者参与打假行动：
1）但凡碰到《中国诗词大会》相关侵权、欺骗活动，欢迎您通过微博私信@联合天畅、微信“联合天畅”后台留言等方式告知我们，或直接举报给相关部门；
2）也欢迎您在告知的同时一并发来盗版相关图片、照片或截图，联合天畅会根据资料追查到底:
3）联合天畅也会对举报者给予实物图书赠送感谢（包含但不限于《中国诗词大会》系列）。
希望在大家共同的努力下，可以进一步促进图书市场的健康发展。
请在官方购买渠道正版《中国诗词大会》
- 文章转载自公众号“做書” -
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