网站交换链接

每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享、共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。

网站之间的资源合作是互相推广的一种重要方法，其中最简单的合作方式为交换链接。没有链接，就没有万维网，因为正是有了一个个链接、一个个独立的页面才得以构成统一的万维网。一个网页与其他网页间的链接恰似该网页链接外部的桥梁。因此，建立与其他网站的链接是网站推广的一个重要手段。

一、网站链接推广的常见形式

1、互换链接（交换链接、友情链接）

商业伙伴间经常存在相互交换链接的机会，交换链接的前提是交换双方网页的流量（或搜索引擎排名）大体相当，访问者群体相同，而且双方不存在业务上的竞争。

互换链接即两个网站之间的一对一直接交换链接，是最基本的网站合作形式。它根据双方约定的链接方式，用LOGO或者文字链接到对方网站，由于合作的网站之间通常都具有相互了解的基础，并且网站内容有一定相关性，所以这种互换链接常被称为友情链接，适合于规模相当的网站之间直接沟通合作，这也是一般网站合作推广所采用的基本模式。

2、循环链接

是多个网站之间的互换链接，即超过两个网站之间的单向循环链接，例如，A—B—C—D—A四个之间形成的环状链接关系。这种循环链接常被一些拥有多网站群的机构所采用。

3、轮辐式链接

是以一个网站作为核心，分别与其他多个网站建立相互链接或者单向链接，而其他被链接网站之间并不一定发生链接关系，这种链接模式常见于网站分类目录、行业龙头网站，以及收费链接网站等，一些拥有多个关联网站集群的机构也可能采取这种模式。

4、链接联盟

链接联盟通过网站联盟程序实现多个网站之间的互相链接。例如，通过会员网站上放置联盟代码，A网站上与联盟系统提供的10个网站建立链接，B网站也与系统内的10个网站链接，但A和B站之间是否有链接关系，并不是自己的直接决定的，而取决于程序的设计规则。这种链接联盟，由于相互链接的网站之间相关性不高，对网站推广的实际价值不大，并且可能会被搜索引擎视为作弊行为，因而并非主流应用形式。

网站联盟指具备交互链接条件的多个网站为了提高各自的热门程度和共享网站流量而组建的一个网站推广联盟，联盟中的每个成员都要在自己网站的特定的位置加入指向其他成员网站的链接，网站联盟的成员数一般在10个左右，若运作成功，就能成功地提升各成员的网上品牌。

Web环是网站联盟的一种特殊形式，它是相互链接的一组内容和主题相似的网站，在最早的Web环中，各个网站仅有一个向内的链接和一个向外的链接，访问者通过点击“下一个网站”（或“上一个网站”）的链接，可以访问一个新网站，不断点击Web环成员网站上的“下一个网站”（或“上一个网站”）的链接，访问者就可以回到较早出发的网站，Web环因此得名，不过现在的Web环一般允许用户同时查看Web环中的多个网站，网站间的链接关系也不再是线性的了。Web环不同于普通网站联盟的一个特点是环中网站的名单存储在一个中央服务器上，这就允许新的网站很方便地加入到Web环中，也允许原有的成员随时退出，因此，Web环是一个很松散的网站联盟，它的成员很可能随时都在变化，一般而言，Web环的成员比普通网站联盟的成员多很多。在Web环组织（www.webring.org）的网站上，用户可以找到上万个各种主题的Web环。

Web环对网站推广而言是一把双刃剑，它既可以为网站带来流量，也可以把访问者分流到其他网站上，因此，在是否加入Web环的问题，企业一定要慎重考虑，一般而言，流量小于平均水平而质量高于平均水平的网站可以放心地加入Web环。加入Web环对改善网站在搜索引擎上的排名有好处。

二、交换链接的概念

交换链接也称互惠链接、互换链接、友情链接等，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的Logo或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。交换链接有图片和文字链接两种主要方式。这是交换链接最初的意义，即通过互相链接网站获得潜在用户访问。

有图片链接和文字链接两种方式。

三、交换链接的作用

交换链接的作用主要表现在几个方面：通过链接相互推广获得更多的访问量、增加用户浏览时的印象、增加网站在搜索引擎排名中的优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供更多服务内容等。

一般而言，交换链接的网站在规模上比较接近，内容上有一定的相关性和互补性。交换链接需要经过双方的认可，才可以彼此将对方的网站列为合作对象。

（1）通过交换链接提高网站的网络可见度

在多个相关网站上出现自己网站的名称和链接，是很多网站推广人员希望看到的结果，尤其是出现在业内知名网站。这是网站链接获得的直接可见度，同时高质量的相关链接还可以获得搜索引擎可见度，这可认为是间接提高网络可见度的方法。

（2）通过链接推广获得直接的访问量

对于交换链接的效果有二种不同看法：有人认为可以从链接中获得的访问量非常少，也但也有人认为交换链接不仅可以获得潜在的品牌价值，还可以获得很多直接的访问量。CNNIC的统计表明，用户得知新网站的主要途径仅次于搜索引擎的为其它网站上的链接，网站链接的作用由此可见一斑。更重要的是，交换链接的意义已经超出了是否可以增加访问量，因为一般来说，互相链接的网站在规模上比较接近，内容上有一定的相关性或互补性。

具有一定访问量且内容相关的网站之间相互链接，可以为合作双方网站带来一定的访问量，很多用户通过网站链接发现了新的网站。研究表明，网站链接是用户发现新网站的常见方式之一，从网站访问统计数据中也可以看出部分访客来自于合作网站链接。不过，随着用户获取新网站渠道的增加，尤其是搜索引擎成为最常用的互联网应用之后，网站链接直接获得访问量的推广效果相对降低了。

网站交换链接之后是否可以从合作网站获得用户访问，主要取决于网站之间内容的相关性、合作网站所提供的链接位置和链接方式、合作网站的可信度和访问量等因素。一般来说，小网站被大网站链接、新网站被老网站链接获得的推广机会较多。但是往往又不容易实现这样的“不对等”的链接，因此对网站链接获取访问量的目标不应有过高期望，毕竟网站链接还有更多方面的价值。

（3）获得合作伙伴的认可

交换链接的另一个无法用定量指标衡量的价值在于，通过建立网站合作关系而得到合作伙伴尤其是行业内伙伴的认可。不过，交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义。获得其他网站的链接也就意味着获得了合作伙伴和一个领域内同类网站的认可，因为建立交换链接的过程，也就是向同行或相关网站推广自己网站的过程。你的网站能引起对方的注意和认可，交换链接才能得以实现。因此，交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一具体效果，获得合作伙伴的认知和认可，同样是一个网站品牌价值的体现，对网站品牌具有长期的意义。

（4）增加网站在搜索引擎排名中的优势

现在的主流搜索引擎如百度、谷歌等将一个网站被其他相关网站的链接数量作为决定网页排名的一项指标，因此获得其他网站的链接也有利于网站的搜索引擎优化。

根据现阶段常用的搜索引擎百度、谷歌等的算法规则，一个网站要想获得搜索引擎收录并取得好的搜索排名，通常需要有一定数量的网站链接，尤其是高质量网站的网站链接至关重要，因此获取外部链接不仅是网站推广的直接需要，也是搜索引擎优化必有可少的工作内容。

需要说明的是，为了增加搜索引擎排名优势而进行的网站链接通常有多种表现形式，如网页内容中的文字链接、文章标题链接等，并不限于排列于首页“交换链接”区域的网站列表。

（5）通过合作网站的推荐增加网站的可信度

获得其他网站的链接，并不一定都能获得很多被点击的机会，即使被大型网站链接也不一定就可以带来明显的用户，但这并不表明这样的链接没有意义，因为网站链接对于增加网站的可信度有明显效果。如合作网站具有较高的可信度和较大的访问量，那么获得合作伙伴网站上的链接，可以增加用户浏览时的印象，在增加网站可见度的同时获得潜在的网络品牌价值，是网站可信度的具体表现。

（6）为用户提供延伸服务。

为用户提供更多服务内容。对于大多数中小型网站来说，一个网站上的内容和服务通常不能满足用户的全部需求，用户还需要到其他同类网站获取信息，通过与相关网站的链接，是对用户提供服务的一种延伸，这种网络资源对于增加顾客吸引力具有一定价值。因为，一般来说，互相链接的网站在规模上比较接近，内容上有一定的相关性或互补性。

如果在一个企业的宣传材料上印上另外一个企业的介绍，这种情况一定让人觉得不可思议。但在互联网环境中情况就有很大的不同，这主要是由于超级链接这一特有的功能所产生的开放性所造成的。在浏览网站时可以发现，许多网站上都含有其他网站的链接，这样对自己不仅没有造成损害，而且通过这种链接还会为自己获得推广的机会。对于大多数中小网站来说，交换链接这种免费的推广手段由于简单、有效而成为常用的网站推广方法之一。

对于大多数中小型网站来说，内容往往比较单一，尤其是很多小型企业网站，除了企业介绍、产品介绍之外，似乎很难提供其他更多有独特价值的内容，而用户对某个产品及其相关知识、销售渠道、用户评论、行业规范等往往需要有更多了解才能形成购买决策，因此通过企业网站链接到用户所感兴趣的其他网站，是对用户提供服务内容的一种延伸，是网站顾客价值体现的一个方面。因此，一个好的企业网站往往比较重视与相关网站的合作。

在网站运营工作中，交换链接通常是一个阶段性的工作，在网站发布和推广的初期显得更为迫切。其实网站交换链接没有终止的时候，网站链接的数量和质量指标也没有严格的标准，需要根据网站运营工作的需要和机会而做出判断和决策。

四、网站交换链接的基本流程

一个没有多大访问量的小网站，要想获得别人的关注和认可是比较困难的事情。因此看似简单的交换链接，其实现过程并不简单，甚至成为许多网站推广最难以解决的问题之一，因为即使愿意为之付费也未必能购买到自己希望的网站链接。所以，掌握网站交换链接的基本技能是非常必要的。

交换链接是网站资源合作的一种形式，其背后是潜在的商业价值，只有双方认为各自可以获得期望的价值，这种合作才能得以实现，也就是说，只有明确了自己的资源可以为合作伙伴带来的价值，并且对合作伙伴网站的价值进行评估，才能找到合适的合作对象。交换链接的整个过程可以分为三个阶段，即分析寻找合作对象、合作联系与沟通、交换链接的实施和管理。

建立交换链接的过程，就是向同行和相关网站推广自己网站的过程。建立交换链接的首要任务是寻找那些比较“理想”的对象以进行合作。

1、分析潜在的合作对象（寻找合作网站：内容相近、规模相当）

合作网站的用户应该对你的网站内容有兴趣或需求特征以及自己网站的用户是否对合作网站感兴趣。

如果希望从合作伙伴网站的链接中获得一定的访问量或者给潜在用户留下好的印象，前提条件是合作网站的用户应该对你的网站内容有类似的兴趣或需求。如何才能找到这样的网站呢？

可以首先分析哪种网站的访问者可能对自己的网站感兴趣，同时分析自己的网站的访问者对这些网站是否会产生兴趣，找到那些双方的访问者可能互相有兴趣的网站，将这些网站列为重点目标。最简单的方法之一是到几个先于自己发布的，和自己实力、规模、经营领域最接近的网站去看看，逐个分析他们的交换链接对象，发现合适的，先作为备选对象，留待以后主动发出合作邀请。不过，由于新网站在不断涌现，这此早期网站链接的对象很可能不够全面，那么就需要作更多的调研。

2、合作联系与沟通（联系与沟通：网站准备就绪、沟通注意技巧）

当自己的网站经过充分测试可以正常运营之后，就可以考虑向目标网站发出互换链接的合作邀请了，合作邀请通常以电子邮件作为主要沟通工具。这里说的网站正常运营，包括网站各栏目内容完整、无明显文字及链接错误、网站整体专业水平较高，并且，最好已经被主要搜索引擎收录；这时候才可以考虑寻求合作伙伴的链接合作。至于新网站如何获得搜索引擎收录，有很多方式，例如，在搜索引擎推广中介绍的，把网址提交给搜索引擎、通过博客或者WIKI等链接被搜索引擎抓取等。

作为一个新网站，PR值通常都为0（除非域名此前已经启用并且获得了PR值），而且或多或少总有一些不完善的地方，因此你的合作邀请不被重视是难免的，这时候就更应该注意沟通的技巧。下面几个方面可以作为参考。

（1）注意邮件的主题。明确地告诉对方你的目的和诚意，并对自己的网站给予简要介绍，这样可以让对方对你的网站先有个大概的了解，从而产生信任感，而且很可能在看你的简介的同时就已经决定同意互换链接的请求了。如果你事先已经为对方做了链接，就礼貌地告诉对方，这样效果可能会更理想。

（2）邮件抬头最好写清楚对方网站或者联系人的名称。合作邮件应该是一对一而不是群发邮件。首先要真正对潜在合作伙伴网站进行分析，有合作的必要和可能才进行联系，在邮件中应体现出自己对于这种链接的基础已经有一定的认识和研究。因此至少应做到邮件是有针对性地一对一发送。如果以征求交换链接的名义大量发送垃圾邮件，这样不仅让邮件接收者觉得反感，也损害了自己的名声。

（3）信件的内容要礼貌。试想，如果你收到的请求交换链接的邮件在信中表述为：“如果你愿意和我们做链接，请你先做好后通知我们。”你收到这样的邮件会考虑跟对方进一步联系吗？显然，这样的邮件除了招致反感，根本达不到实施网站交换链接的目的。然而实际工作中，时常可以收到这样的邮件。

（4）确认邮件。收件人收到邮件后并不一定立刻给予回复，如果几天后仍然没有回复，不妨再发送一封邮件询问，如果仍然没有结果，基本上可以理解为对方没有兴趣了。

另外，网站合作推广也可以不必局限于为了交换链接而交换链接，必要时除了首页链接之外，也可采取其他形式为合作网站进行推介，如在博客、在线问答、WIKI、论坛等中提及合作网站，并给予必要的介绍，这样也会增加合作伙伴的信任，为实现网站链接打下基础。

总之，交换链接是为了获得互相推广的效果。在这合作沟通过程中，网络礼仪很重要，尤其是电子邮件的几个要素体现了发件人的专业水平，也是影响合作成功的主要因素。因而企业需要认真撰写合作邀请邮件内容，经过充分测试和比较，对自己的邮件内容充满自信之后再发出链接邀请。一些网站在处理网站合作问题时往往会出现这样或那样的问题，在细节上不注意，结果失去了合作成功的机会。另外，如果两个网站之间差别太大，无论是规模还是共性方面都不存在合作的基础，那么无论你多么有诚意都很难受到对方的重视和认可。

3、交换链接的实施（实施交换链接：确认双方链接正确）

得到对方的确认后，应尽快为对方做好链接，同时回一封邮件告诉对方链接已经完成，并邀请对方检查链接是否正确，位置是否合理，同时也是暗示对方：希望尽快将自己的链接也做好。这实质上仍然是向链接网站推广自己的一种方式，许多网站之间的合作关系就是这样开始建立起来的，同时，也是在同行之间建立自己地位的一种有效措施。如果一个网站发布了很久，同一行业内的其他网站对此都没有印象，岂不是很失败吗？

4、网站交换链接管理（网站链接管理：定期检查网站链接有效性）

随着时间的推移，合作伙伴的网站可能发生变化，如网址失效、原网站内容改变、网站被搜索引擎惩罚、对方删除了自己的网站链接或者链接URL错误等，这样就将造成死链接，或者被动链接了质量低下、内容无关甚至低俗的网站，这些都会对自己的网站质量产生不利影响。因此网站交换链接不是一劳永逸的事情，当网站实现一定数量的交换链接之后，还需要不定期地对链接网站进行回访以确认链接的有效性。

如果在回访合作伙伴网站链接时发现对方遗漏链接或其他情况，应该及时与对方联系。如果某些网站因为关闭等原因无法打开，在一段时间内仍然不能恢复的时候，应考虑暂时取消那些失效的链接。不过，可以备份相关资料，也许对方的问题解决后会和你联系，要求恢复链接。同样的道理，要为合作伙伴的利益着想，当自己的网站有什么重大改变，或者认为不再适合作为交换链接时，也应该及时通知对方。

五、交换链接的注意事项（网站交换链接应注意的几个问题）

作为一种比较简单的免费网站推广方法，如果应用得当，网站互换链接可以获得一定的效果。这种方法并不复杂，但也不是随便什么链接都有效，需要认真对待。在网站链接的问题上，我们经常会看到一些极为不同的结果，有的网站不加区分地罗列着许许多多似乎毫无关联的网站，从化工建材到个人写真，以及形形色色的个人主页；也有不少网站，根本没有相关网站的链接，这两种情况都有些极端。即使对于比较正常的网站链接，也有些方面的问题应该给予重视。

在网站链接的实际操作中，常常会有一些同类问题需要引起我们的注意。

（1）网站互换链接的数量与质量（网站链接的数量要适宜）

交换的链接一定要保证是高质量的相关网站的链接，低质量的链接不仅没有推广价值，相反会降低自己网站的可信度，因此在选择合作网站/网页时一定要谨记：宁缺毋滥！

网站交换链接的数量有没有标准？是不是链接越多越好？答案肯定是否定的！一般的网站链接位于首页下方，在首页设置过多的外部网站链接是不合理的，因此建议一般中小型网站首页链接10个左右，最多不超过20个。网站链接的数量不是越多越好，一般不要超过3行。在网站的首页和内页都可作链接。要培养正确的观念，即注重网站链接的质量，节制网站链接的数量。

如果有几十个甚至数百个合作网站链接怎么办？有些网站采取一个专用的“网站链接”页面，把大量网站分门别类地排列到一个页面上，实际上这样安排也是不合理的，有两个方面的原因：第一，这样罗列大量的网站链接的页面根本不能给对方带来任何推广效果；第二，同一个页面中出现大量的外部链接是不合理的，这个页面本身就是低质量的，无论对本网站还是对合作网站都没有意义。

因此，建议对于一般中小型网站，要尽量限制网站交换链接的数量，仅选择若干个高质量相关网站进行链接，这样即可以满足一般搜索引擎对于链接广泛度的要求，又达到了在同行内相互推广的目的；对于规模较大的网站，当合作网站较多、链接较多时，最好用独立的链接页面，但一个页面的链接也最好不要超过100个。

此外，要特别强调的是，不要试图用自动链接的软件来实现交换链接的工作，更不要与“链接工厂”进行链接！

不同的网站，适合链接的网站数量有较大的差别，专业性强的网站，内容相关或互补的网站数量或许比较少，那么交换链接的网站数量就相应少些；大众型的网站可以选择的链接对象要广泛得多，那么交换链接的网站数量就相应会多些。

（2）不同网站LOGO的风格协调问题（Logo链接应以静态图片为主）

交换链接有图片和文字链接两种主要方式。在做网站链接时，尽量不要在网站首页放过多的图片链接。如果采用图片链接（通常为网站的LOGO），由于各网站的标志千差万别，即使规格可以统一（多为88×31像素），但是图片的格式、色彩等与自己网站风格很难协调，例如，有些图标是动画格式，有些是静态图片，有些画面跳动速度很快，这样会影响网站的整体视觉效果。将大量的图片放置在一起，往往给人眼花缭乱的感觉，而且并不是每个网站的LOGO都可以让访问者明白它要表达的意思，所以往往不仅不能为被链接方带来预期的访问量，对自己的网站也产生了不良影响。另外，首页放置过多的图片会影响下载速度，尤其是在这些图片分别来自于不同的网站服务器时。因此，在做网站链接时，尽量不要在网站首页放过多的图片链接，如果有10幅以上不同风格的图片摆在一起，一定会让浏览者的眼睛感觉不舒服。

一般情况下，建议尽量使用文字链接，这样不仅可以减少图片杂乱的影响，文本链接对搜索引擎优化也可以发挥一定的作用，必要时可以在子页面设置友情链接专区，但由于同样的原因，在同一个页面上有许多链接也很难有好的效果。

应避免以下问题：

①不要过多的图片链接。

②不要过多的动态图片，最好不要动态图片。

③动态图片跳动速度不要太快，以免产生眼花缭乱的感觉。

④图片文件宜小不宜大，以免影响网页打开速度，一般不超过50KB。

（3）链接图片本地化

尽量不要使用对方网站给定链接代码的图片链接。为什么呢？这是因为，在正常情况下，尽管从你的网页上可以显示该图片，但是实际上显示的是对方网站服务器上的信息，因而下载速度和显示效果都取决于对方的服务器。如果该服务器故障，或者图片所在的URL更换，结果将不能正常显示，那么，在你的网站上将不会显示这个图片，这样会影响网页的整体显示效果。另外，有可能造成图片下载速度过慢，而影响网页整体下载速度。

我们可以把合作网站的LOGO上传到自己的网站服务器上的相应目录中，在链接区域显示本网站的图片就可以了。

（4）使用打开新窗口功能

交换链接为自己的网站带来一定利益的同时，也带来一定的风险，因为访问者如果在你的网站友情链接的名单中发现一个自己有兴趣的网站，可能会点击那个网站的链接而离开你的网站，使用“打开新窗口”的方式可以在一定程序上减少这种风险。

操作方法也很简单，在为其他网站做链接时，只要在代码中加入target=〝＿blank〞，这样，在访问者点击链接的网站时，会在客户端浏览器打开一个新窗口显示该网页的内容，原来的窗口显示的仍然是自己网站的内容。事实上，网站中的所有外部链接都可以采用打开新窗口的方式，除非你不介意用户从你的网站直接跳转到链接的网站上。

（5）链接的网站应内容相关或有互补性

链接的网站应选择与本网站的内容和规模相应的网站、最好内容有互补性，比如同一行业的上游企业或下游企业，尽量不要把竞争对手的网站加入链接。比如做牛仔裤厂家的网站可以链接卖牛仔布料的上游企业或批发牛仔裤的下游企业。不要链接与自己内容无关的网站。

（6）回访友情链接伙伴的网站

交换链接是双向的。交换链接一旦完成，也具有一定的相对稳定性。由于网站的更新比较频繁，所以需要不定期回访友情链接伙伴的网站，看对方的网站是否正常运行，自己的网站是否被取消或出现错误链接，或者因为对方网页改版、URL指向转移等原因，是否会将自己的网址链接错误。因为由于交换链接通常出现在网站的首页上，错误的或者无效的链接对自己网站的质量有较大的负面影响。要及时纠正无效的链接。如果发现对方遗漏链接或出现其他情况，应该及时与对方联系，如果某些网站因为关闭等原因无法打开，在一段时间内仍然不能恢复的时候，应考虑晢取消那些失效的链接。不过可以备份相关资料，也许对方的问题解决后会和你联系，要求恢复友情链接。同样的道理，为了合作伙伴的利益着想，当自己的网站有什么重大改变，或者认为不再合适作为交换链接时，也应该及时通知对方。

新网站每天都在不断诞生，交换链接的任务也就没有终了的时候，当新网站主动提出合作的请求，要对这些网站进行严格的考察，从中选择适合自己的网站，将合作伙伴的队伍不断壮大和丰富。

检查链接的方法很多，对于主要页面，逐条检查每个链接是必要的，不过要对成千上万的链接进行检查，就需要借助于一些软件，或者采用在线测试的方式了。

（7）网站链接效果的分析和管理

作为一种网站推广方法，对网站链接所产生的效果进行分析和管理是必要的，可以通过网站在主要搜索引擎中排名的变化情况、主要竞争者网站链接状况的对比、来自链接网站的访问量等方面来评价网站链接效果。借助于网站流量统计等方法，可以了解网站链接对访问量增长所发挥的作用，如果必要，还可以通过专门调查来了解网站链接策略的效果，并根据发现的问题制定相应的改进措施。