新浪美股北京时间19日讯 一提到假货,或许你就会想起手袋、手表和首饰之类。确实,经济合作与发展组织(OECD)的一份最新研究报告显示,路易威登和劳力士都在全球仿冒者最喜爱的商标之列,但真正被仿冒最厉害的品牌,其实是耐克。
Quartz报道称,经合组织表示,这一题为《仿冒品和假货贸易:经济影响图解》的报告是他们迄今为止最严格和精确的一份,是基于2010年到2013年全球海关查扣商品的详细资料完成的。报告估计,山寨市场2013年的总规模已经达到了4610亿美元,已经和毒品市场大致相仿,相当于全球国内生产总值的2.5%左右。
经合组织指出,美国是知识产权被侵犯最严重的国家,几乎每一个领域都遭到了山寨,而其中鞋类是最为厉害的。
报告指出,那些“仿冒者似乎尤其看重的目标”包括劳力士、雷朋、路易威登和耐克——耐克此前就曾经被世界海关组织2014年的一份报告认定为全球被仿冒最严重的品牌。经合组织报告写道:“这一调查所得再次确认了之前世界海关组织的报告结果,他们认为耐克是2013年被仿冒最频繁的品牌。”
在回应采访的邮件当中,经合组织表示他们并没有仔细调查耐克被如此广泛山寨的具体原因,但是仿冒者确实有很多理由去紧盯着一些特定产品,比如耐克运动鞋。“特定产品的吸引力只是诸多因素之一。”经合组织发言人解释说,“其他还包括仿冒的技术难度(高档汽车或许比耐克鞋更有吸引力,但仿冒的技术门槛实在太高),对潜在需求的评估(会有人愿意花钱买假劳斯莱斯吗),以及销售渠道的有效性(假耐克可以利用跳蚤市场和很多网店)等。”
这些山寨货最终会流向两个市场。第一个市场上,消费者是不知情的,还以为自己买到的是真货。可是,在第二个市场上,消费者知道自己是在花低价钱买假货。经合组织介绍说,仿冒耐克到底会流向哪个市场,要看具体国家而定。在北欧,“仿冒品往往会欺骗消费者”,而在南欧,假耐克却“正大光明”地居于“统治地位”。
耐克发表声明称,他们“积极保护自己的品牌,与执法机构和全球海关合作,阻止仿冒品到达消费者一端”,他们还说,假货往往质量较差。
不必说,多数人都知道,中国是大多数山寨货的源头。阿里巴巴是中国最大,甚至从某些指标说,是全球最大的电子商务网站,他们也因为自己的网站上存在假货而头疼不已。
对于一些行业而言,这些山寨货已经成了一个重大威胁。经合组织报告指出,欧盟进口的商品当中,5%都是假货。另外一份报告则估计,欧洲的服装业因为假货每年损失10%的销售额。(子衿)
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