刺猬公社 | 田不然
放完一个介绍视频后,凤凰互娱版权总监吴迪开始介绍起旗下的IP《爱上加菲猫》。
之后,著名编剧孙铎作为导师进行点评,他认为:这部作品在大陆市场很有前途。
“那么好,请18家影视公司决定,到底对《爱上加菲猫》是留灯还是灭灯。”孙铎点评完后,主持人说道。
原本18盏亮着的灯,次第熄灭了14盏,最后,一共只剩下4家影视公司留了灯。
这整个过程走下来,是不是像极了“非诚勿扰”?
但这不是相亲节目,也不是《中国好声音》,而是IP交易大会现场。“IP交易大会”是“网络文学+大会”的一个重要分会,8月12日在北京亦创国际会展中心举行。
在前三个作品出场时,因为对流程不熟悉,现场还表现得比较拘束。到了吴迪上台,影视公司代表们开始放得开了。这一方面可能是因为主办方代表上台了,另一方面,也有《爱上加菲猫》作者童童敏的功劳,她虽然没到现场,但录制了VCR推荐自己的作品。为了出镜好看一点,她足足有一个星期没有吃晚饭,最终获得瘦了7斤的感人效果——这个料是吴迪爆出来的,现场有了笑声,原来的拘束感被驱散了很多。
根据规则,IP交易大会由视频介绍、IP推荐人讲解、导师推荐、影视公司选择留灯或灭灯构成。在影视公司决定取舍之前,导师的建议和影视公司对ip推荐人的询问是一大看点。
这种交易形式在定下之前经历了半个月的讨论,承办方凤凰互娱曾想让影视公司在台下举牌竞争IP。“这么小的舞台容纳18家影视公司,而且要亮灭灯不是容易的事情,到底(影视公司代表)要两排还是三排,到底是在场上还是场下,这些大家都有争论。”凤凰互娱的场地负责人告诉 刺猬公社(ID:ciweigongshe)。
“一开始我们就是想让IP交易大会变得很有意思。我们想过《中国好声音》,想过《我是歌手》,想过《职来职往》”。凤凰互娱的场地负责人说,考虑到好声音式的转椅子技术实现难度太大,承办方便引入了《非诚勿扰》亮灭灯+嘉宾发言的形式,“我们认为在这种场地,这样的环节是和内容结合的最好方式”。
从现场看下来,版权方和影视公司的成功“牵手”会受很多因素的影响。
题材的独特性,之前的合作经历,自身的开发特色和实力决定了影视公司会不会留灯。面对重新架构楚汉之争的《灭秦》,金羽环球CEO王耀斌就直言,光靠自身的力量,“不足以支持这部影片”。
现场不乏性情中人,“我这边没什么可说的了,就是喜欢旅行”,有公司如此解释为何给《同程似锦》留灯。
参与出品过电影《三生三世十里桃花》、网剧《灭罪师》的润金文化派出的代笔是艺术总监源子夫,他在会场上公开表示,不希望版权方喊自己“金主”,“不是什么事儿都能拿钱来解决的,我们是伙伴”“毕竟这是网络文学,是文学,这叫网络文学新高峰”。他还给参选的IP《不一样的死神》录了rap视频,最终也成功拿下该IP的版权。
选择是双向的,因此版权方拒绝影视公司的情况也不罕见。“掌阅科技”在展示完自家的《盛世帝王妃》后,拒绝了6个为它留灯的影视公司,并解释说“掌阅想在产业链走得更远一点”。有多家版权方希望不仅仅依靠一家影视公司来开发自己的IP,因为只有这样才能充分挖掘IP的价值。
而带来起点白金作家“我吃西红柿”的《九鼎记》的阅文集团,虽然在台上拒绝了所有影视公司,但在台下,跟“华策克顿”进行了签约。“跟华策克顿这样的公司签约对我们来说是一件很荣幸的事,我不想让这个机会走远。”阅文方面解释道。
从现场来看,影视公司最关注的问题还是版权方授予自身的开发时间。面对几乎统一的”5年“的回答,影视公司反应不一,有的自信满满,有的则表示遗憾。
而观察这种交易方式下版权方的展示与影视公司的亮灯态度,市场风向得以略窥一二。
玄幻向IP是本次交易大会上的重点题材,在16部IP中占据了半壁江山,青春类则占比不大,只有《爱上加菲猫》一部。天下书盟的玄幻武侠《灭秦》备受青睐,而同为天下书盟旗下,曾经风靡一时的《白发魔女传》却遭集体灭灯。
神作昔盛今衰,除了受众审美趣味的变迁,更有在精神内核上的认同转移。昔日的”侠之大者,为国为民“的情怀在网文挣脱一切的想象力面前难讨读者欢心。
不论是本次IP大会的“平台式交易形式”,还是在交易过程中版权方与影视公司的诸多考量,背后显现的信息都是IP野蛮开发阶段已经渐渐成为过去,IP改编即将迎来精耕细作式的开发模式。
凤凰互娱CEO赵云认为:“IP从两年前的‘收视率金水’,一步步走向‘流量剧’的代名词,这是在资本疯狂进入过程中避免不了出现的,未来可预见的是越来越冷静的影视公司,打磨含金量越来越高的影视佳作,从而真正的塑造中国的现象级的IP。”
而从IP交易的角度看,本次IP交易大会颇受好评。本次IP交易大会导师之一,著名编剧孙铎认为:“IP交易大会搭建了IP和影视制作公司的一个桥梁,现在公司都在选择IP,有些有自己的渠道,也有些没有自己的指向,把它(IP交易)的资源和信息渠道有拓展,之前大家都在自己的渠道找,这里面靠谱的不靠谱的,对吧?”
金羽环球CEO王耀斌也有类似看法:“身为IP孵化商,如果说我单一去对每一个版权方,这个时间成本包括人力成本太高。而且不一定有合适靠谱的IP,找到了也不一定能成功签约。”
凤凰互娱版权总监吴迪则替网文作者发声,表达了更加开放、包容的态度:“之前有的大IP炒到很高的价格,导致版权成本过高,影视公司综合考量之后,觉得不划算,最终项目泡汤。这对作者、对版权方来说,都是一大损失。版权方应当敞开怀抱,以更open 的态度拥抱各类合作,提高IP的潜在价值和变现能力。”
田不然
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