谁说潮流不可以成为光辉的历史故事?李宁与敦煌博物馆跨界联手,大笔一挥,便书写了一场创世纪般的沙漠走秀。
2020年8月25日,在敦煌雅丹魔鬼城,「李宁三十而立·丝路探行主题派对」盛大举办,一个动人的故事贯穿整场走秀。
雅丹沙漠走秀掠影(一)
讲述了一位少年踏上丝路探行,一路上历千难万险,遇千般人生,收获了成长与新生。在而立之年回归,仍心怀少年初心的故事,主题紧扣丝路精神。
雅丹沙漠走秀掠影(二)
三个阶段的故事主题分明:丝路探行、融之新生、少年心气。
雅丹沙漠走秀掠影(三)
雅丹沙漠走秀掠影(四)
这场走秀堪称李宁今年的最大动作,为了实现传播最大化,走秀的同时还要线上直播。“雅丹魔鬼城”距离敦煌市区近200公里,在无电无信号、荒无人烟的沙漠里举办这样的盛大活动实属不易,为了克服这些困难,现场准备了充足的供电车、信号车,确保走秀和直播顺利进行。时至今日,这场盛会带给我们的视觉震撼和内心感动仍未尽...
雅丹沙漠走秀现场布置
毫无疑问,这场史无前例的走秀将被载入时尚界、文创业的史册,它确实也创造了可人佳绩,因为紧随其后的8月29日,在走秀结束第二天的天猫超级品牌日,当日交易额突破1亿,打破国内服饰行业双十一以外的单日销售纪录。
雅丹沙漠走秀掠影一角·敦煌博物馆
成绩是敦煌IP授权的最直接体现。此次,敦煌博物馆官方跨界授权机构·鲜活万物与李宁的联手,让敦煌文化彻底走进大众视野,圈粉无数,国潮也又迎来一次高峰。敦煌IP仍具有无限潜力,鲜活万物致力于深度挖掘其独有价值,探索其更多可能。
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