李宁联手敦煌博物馆，大笔一挥，来一场创世纪沙漠走秀

谁说潮流不可以成为光辉的历史故事？李宁与敦煌博物馆跨界联手，大笔一挥，便书写了一场创世纪般的沙漠走秀。

2020年8月25日，在敦煌雅丹魔鬼城，「李宁三十而立·丝路探行主题派对」盛大举办，一个动人的故事贯穿整场走秀。

雅丹沙漠走秀掠影（一）

讲述了一位少年踏上丝路探行，一路上历千难万险，遇千般人生，收获了成长与新生。在而立之年回归，仍心怀少年初心的故事，主题紧扣丝路精神。

雅丹沙漠走秀掠影（二）

三个阶段的故事主题分明：丝路探行、融之新生、少年心气。

雅丹沙漠走秀掠影（三）

雅丹沙漠走秀掠影（四）

这场走秀堪称李宁今年的最大动作，为了实现传播最大化，走秀的同时还要线上直播。“雅丹魔鬼城”距离敦煌市区近200公里，在无电无信号、荒无人烟的沙漠里举办这样的盛大活动实属不易，为了克服这些困难，现场准备了充足的供电车、信号车，确保走秀和直播顺利进行。时至今日，这场盛会带给我们的视觉震撼和内心感动仍未尽...

雅丹沙漠走秀现场布置

毫无疑问，这场史无前例的走秀将被载入时尚界、文创业的史册，它确实也创造了可人佳绩，因为紧随其后的8月29日，在走秀结束第二天的天猫超级品牌日，当日交易额突破1亿，打破国内服饰行业双十一以外的单日销售纪录。

雅丹沙漠走秀掠影一角·敦煌博物馆

成绩是敦煌IP授权的最直接体现。此次，敦煌博物馆官方跨界授权机构·鲜活万物与李宁的联手，让敦煌文化彻底走进大众视野，圈粉无数，国潮也又迎来一次高峰。敦煌IP仍具有无限潜力，鲜活万物致力于深度挖掘其独有价值，探索其更多可能。