原标题:“文创旅游”让景区活起来
点开“故宫淘宝”网页,就会看到“康熙赐福笔筒”:一个雕塑小皇帝,拿着沾满墨汁的毛笔,活灵活现地站在写有“福”字的笔筒旁边,笔筒四周还雕刻着山水民居。一个小格格拿荷叶望雨的小雕塑,原来这是一个盆栽,可以DIY种出小草。还可以买一个用浅浮雕工艺雕刻的龙袍凤袍手机壳,让你的手机“龙袍加身”。这些“萌意十足”的文化创意产品既让年轻人在心里“走近”了故宫博物院,也让年轻人在实际行动上更愿意“走进”故宫博物院。
如今“文创旅游”在市场上极受欢迎,但“文创旅游”不仅是一个概念,它为各个景区景点都带来了实实在在的客流,正是这些文化创意产品吸引网友,去看真实的文物,感受文化的力量。
“文创旅游”为游客带来了更深度的文化体验。逛完故宫,买一本《故宫台历》,也就带走了一段段历史故事、文物传奇。比如2016申猴年,因猴之欢快活泼,故《故宫日历》以古人及娱乐为主题,收录封侯、歌舞、童趣、骑射、宴飨等故宫内多件文物古画,配有注解,可随时翻看、理解上面的字画文物。
其实,外国人也利用“文创旅游”聚拢游客、传播文化。开在美国纽约中央公园的《老友记》主题咖啡馆,也开到了北京和上海。因为热爱《老友记》剧集,粉丝们常在这主题咖啡馆里约会,他们消费的不仅是咖啡,更是美国的咖啡文化和异国情调。“文创旅游”让游客在无形之中,体会到当地的文化内涵。其感悟之深更胜过走几个景点、拍几张照片。
中国在文创旅游上大有潜力,老旧厂房、老仓库、老街区因其独特的历史文化沉淀,成为文化创意产业生根发芽的肥沃土壤。如北京南锣鼓巷地区至今仍保留着元代的街巷格局,众多典型的北京四合院建筑,是仍在使用中的“活文物”。上世纪90年代,南锣鼓巷被成功改造,游客可以走进古建筑,去丈量一砖一瓦,观看精美雕刻、了解民风民情。现今几乎每天都可以在南锣鼓巷中看到来自韩国、日本、美国等世界各地的游客。
但“文创旅游”的开发必须要尊重文化、敬畏文化。如果不能对文化有深刻地理解,就贸然进行二次创作,那么很可能会既抓不住艺术的精髓,又不能体现文化的深邃,也吸引不来游客,甚至更严重的是误导游客。敦煌研究院院长王旭东说,在设计敦煌旅游文创产品时,设计师都会到莫高窟内,实地考察一段时间,不能光凭想象,进行远程创意操作。必须一点一滴地潜心体会,谨慎保守地去呵护,创造出能体现敦煌文化精髓的创意产品。
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