1
在80%的思维定式中,物质消费可以作为衡量社会地位与身份的标准。就好比如今,奔驰顶配级和上万的香奈儿手包珠宝傍身,才能算做是有钱有地位的符号现象。
但是在《炫耀性消费已终结,现在是无形消费时代》这篇网络现象级文章中,却向受众传达出一个完全不一样的理念:
西方的精英阶层们已经不再依靠奢侈品炫富了,当下他们有了higher level的方式。
根据08年到17年的数据调查,年收入30万美元的精英阶层们在物质上的投入明显减少。精英阶层的管理者们到底把钱都花去哪儿了?
高票排在首位的是对教育文化的投资。
这显然不属于炫富型消费,甚至不是物质层面上的消费。但,也正是这种无形的知识层面的投资,才是拉开与精英阶层差距的根本。
物质层面的安全感不再,作为精英的领导阶层转而通过文化资本建设,对自己无形的知识层面进行投资,才能给自己的阶层地位筑起坚持的堡垒,形成安全的隔离保护。
这种隔离保护很微妙,你难以像金钱标的一样明确定义其区隔。但是这种隔离又是清晰可见的。举个最简单的例子,你看一个人是否有阅读《时代周刊》之类高端杂志的习惯,有无定期去听讲座论坛,就能很轻易地把真正的精英区分出来。
有没有智力和思维能力来进行知识投资,是精英的一大标志。
2
是什么导致了精英阶层们传统消费观念的颠覆?
究其原因,是消费民主性的产生。
比如现在随处可见made in china的标签,使得你以为的“奢侈品”变得平凡。各类全球性的奢侈品网站的“抄底价”以及像“黑五”这类的打折节点,更是让国际知名大牌们更多的出现在我们的日常生活中。
当中产阶层也能付得起欧洲游艇度假的费用,拎的都是大牌手包时,精英们之前所拥有的特殊性逐渐变得不那么特殊了。
因此,精英阶层的领导者们迫切需要新的手段来保持自己的绝对优势。
精英阶层的消费分配给我们带来新的认知,那就是让我们知道真正有钱人都在做什么,把钱花在哪些地方可以让财富真正的保值甚至是增值。
3
马云曾经说过:今天很残酷,明天很残酷,后天很美好。但很多人死在了明天的夜里。
互联网风潮来临,大部分的传统企业都面临转型的问题。当问题集中到不能解决的时候,倒逼企业转型,这种转型成本是很大的,也是很痛苦的,但不转型就面临企业死亡。
当然还存在另外一种预见式转型,是企业领导人的战略洞察能力超强,自身及时有效转型,学习新型的营销知识为了紧跟社会步伐。比如IBM当年把PC业务卖给联想,就是在PC机快不值钱的时候提前卖了高价,IBM提前完成转型。
同样,我们进入所谓的碎片化时代,不仅仅是信息表现出的碎片化状态,就连知识也在所难免。我们在工作,生活中都不难发现,一些人的知识结构是碎片化的,当然也就造成认知度的碎片化,这几乎是夸大了知识的修身养性功能。如果知识不能成为一个整体,帮助你走出作为管理者的围城,那么,他就很难起到应有的作用,难以真的实现阶级攀升。
联系客服