8月16日下午，在青岛市人民政府、山东省委网信办、人民网主办的2022(GIAC)智能视听大会——元宇宙产业发展论坛上，清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心发布了《2022虚拟数字人综合评估指数报告》，清华大学新闻传播学院教授、博士生导师、新媒体研究中心执行主任沈阳作报告解读。
报告指出，随着互联网软硬件技术发展逐步成熟，在“元宇宙”概念成为热点的同时，虚拟数字人产业也进入“爆发期”。但无论从技术整合、场景应用和营销模式来看，元宇宙层面的虚拟数字人发展目前尚处于初级阶段。
报告认为，目前国内外产业尚缺乏对虚拟数字人在元宇宙意义上具有系统性和前瞻性的评估，因而本报告尝试弥补以上空缺，以期引导虚拟数字人产业链规范化发展。
报告主要分为三个部分，分别为虚拟数字人产业发展概况、虚拟数字人综合评估指数、虚拟数字人未来路径研判。
在产业概况部分，报告盘点了自2020年以来政府、企业、专家在虚拟数字人产业的相关政策、布局与研究，充分分析研判了后疫情时代国内虚拟数字人行业现状。
报告基于《元宇宙发展研究报告2.0》数据，认为目前国内AI驱动虚拟数字人尚处于拟人化的初级阶段，未来行业需要不断推动虚拟数字人发展，走向同人化、超人化，完成虚拟数字人的更新迭代。
在评估指数部分，报告提出了“肉身”、“具身”、“社身”的虚拟数字人三身指数评估框架，并从技术身份、功能身份、社会身份三大维度对2022年4月前活跃的182个国内虚拟数字人进行综合评估与指数排行。
其中，洛天依、哈酱、爱加、Meet Gu、时间小妮、央视AI手语主播等虚拟数字人成功入榜并进入前十。
基于以上数据结果与相关典型案例，报告总结了目前国内虚拟数字人的产业现状。
在技术层面上（肉身），国内虚拟数字人在追求形象上拟真度上有了长足发展，但行业规范滞后使得虚拟数字人在交互效果上缺乏统一标准；目前看来，九成以上的虚拟数字人呈现方式以电子屏为主，但也有一部分虚拟人产品开始尝试通过全息投影、XR手段等方式给受众带来更为沉浸的体验；利用AI驱动来实现不同场景的应用交互。
在功能层面上（具身），报告指出，目前虚拟数字人在不同应用场景间存在“鸿沟”，无法进行较为流畅的场景转换，IP衍生变现能力相对较差；同时虚拟数字人作为当下品牌的元宇宙触角，也逐步渗透虚拟世界和现实世界的更多领域，探索以虚拟数字人IP为中心、向虚实扩散的元宇宙数智营销生态。
在社会层面上，短视频平台成为了国内虚拟数字人IP出圈的主要媒介，国风成为虚拟IP吸引Z世代眼球的重要标签，而利用二次元孵化的数字人有着良好的传播基础；同时主流媒体和部分互联网大厂已逐步推动虚拟数字人发挥积极的社会价值，借助公共事务实现“话题搭车”，实现为IP引关圈粉的同时助力传播社会正能量、推动公益年轻化的双赢局面。
在痛点趋势部分，报告提出了四大痛点与六大发展趋势，对虚拟数字人未来发展路径做出了总结与预判。
本次大会以“虚实共生 数字新未来”为主题，于8月16日至18日在山东省青岛国际会议中心进行为期三天的活动。
在16日的元宇宙产业发展论坛上，人民网党委委员唐维红、西安交通大学党委常委郑庆华、青岛高新区工委副书记李天传发表了致辞，中国人民大学新闻学院教授宋建武、中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠等发表了主旨演讲。
作者：杨文 排版：骆伟玲
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