消费在元宇宙中可以这样新升级...“广告营销”补充篇
近年来，我国消费人群结构正在发生重要变化：人民收入水平不断提升，全国居民人均可支配收入从2016年的23821元增长到2021年的35128元，我国已经成为全球中等收入人口最多的国家。人们收入水平的提高将带来消费需求的升级。元宇宙技术在优化服务结构、创新服务体验方面潜力巨大，将更好地满足人们的新消费需求。此外，自小生长于互联网时代的新生代年轻群体正在成为主流消费群体，他们对于数字产品、数字服务的接受度更高、依赖性更强，且具有个性化、多元化、创新化、互动化的消费主张。国家“十四五”规划提出，培育新型消费，发展信息消费、数字消费、绿色消费，鼓励定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态发展。无论从消费者需求层面，还是国家政策导向层面，构筑消费的元宇宙'平行世界'将成为消费发展升级的新支点，在对消费者的广告营销和提升消费者的使用体验两个维度为线上、线下的消费赋能扩容。在广告营销、使用体验等不同消费环节，仍存在不少痛点。在广告营销方面，自电视、报纸和广播时代过去，互联网时代到来以后，消费品广告形式已经长时间以海报图片和短时长视频的形式为主，较为单一和千篇一律。除非在广告内容上进行创意性创造，否则难以再吸引到消费者的兴趣。
在使用体验方面，有多种因素对消费者买入商品之前的全面深入使用体验带来困难。其中最突出的一点就是疫情限制人们进行线下的消费，比如试穿衣服、试用电子产品等体验。对于消费者而言没有使用体验就难以买到最合适自己的商品，从而大大抑制了消费，使疫情下的经济呈现萧条之态。
而元宇宙重交互、重体验的特点很好的击中了以上痛点，相关技术的应用将很有可能带来许多丰富的新广告形式，帮助消费者了解、体验商品，从而促进消费经济的发展回暖。现阶段的元宇宙相关技术就已经对这些痛点有一定程度的解决，下文中将进行举例。通过VR技术制作出跑步、极限运动等虚拟现实场景，消费者可在店中体验各种运动。这些运动体验和品牌所售运动装备有关，可以很好的为产品进行宣传，并且新颖的活动形式有助于提高品牌知名度、增加品牌影响力和用户粘性。
在VR制作的场景中，航空员来到外太空，将船舱内带有logo的旗帜插在火星的表面，开启太阳能的功能供电。消费者被科技感十足的场景吸引，增加了对品牌进一步了解的兴趣。
结合资生堂品牌产品的特点，定制与其化妆品水润活化皮肤原理密切相关的虚拟现实互动小游戏，在游戏的趣味中了解产品。
游戏共设置3关，每个关卡限时30秒，玩家在规定时间内抓住规定数量的对宝宝的伤害元素则自动进入下一个关卡。第一关为妈咪的亲亲，第二关为细菌挑战，第三关为爸比的胡渣。
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