新媒体专家吕白

　　吕白作家、新媒体专家、1亿粉丝操盘手,内容营销专家,福布斯U30,胡润U30,第七、第八届当当年度影响力作家,百万畅销书作家、一站到底冠军,著有《从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑》《爆款小红书》《爆款抖音短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》等11本畅销书籍。

　　吕白,出生于山东省,中国人民大学社会学硕士。

　　2017年主导或参与《曾帮我打架的兄弟和我不再联系》、《偷看你朋友圈这件事要被微信拆穿了》、《买不起iphone8的公务员们》等多篇文章被人民日报、共青团中央、新华社、中国日报等官媒转发。

　　主导联手“一起APP”发起万人恋爱盲测实验,成为公务员考题。

　　2018年制作的知识付费课程《手把手教你学写作》获得31万人次学习。

　　2019年与中信出版社合作出版《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》取得京东新书榜第1,亚洲好书榜第2。

　　2020年与机械工业出版社合作出版《人人都能做出爆款短视频》作者吕白是业内著名的新媒体专家,并拥有前知乎总监、前腾微视情感、汽车品类负责人、“千万爆文作者”、“1亿粉丝操盘手”等多个职业称谓和头衔,不仅拥有多年的新媒体内容操盘经验,更拥有短视频平台负责的经历,不仅资深,而且权威。因此,这本《人人都能做出爆款短视频》,非常具有权威性,已经推出,便迅速获得了读者的肯定,预售期间,便获得了当当管理新书总榜第一名。同时本书也获得了多位自媒体大咖的推荐。

　　2020年与机械工业出版社合作出版《从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑》本书已荣登微信读书新书榜第1,当当网新书管理榜第1,亚洲好书榜第1,北京市政府官网推荐,有人将其称为新媒体内容营销实战的《圣经》。

　　2021年与机械工业出版社,合作出版《爆款视频号》《爆款抖音短视频》

　　2021年与博集天卷,合作出版《底层逻辑》,刚上市即斩获当当新书励志第1。作家李尚龙看完此书,想推荐给年轻人,因为“它提供了一个范本,并且把自己的困惑和解决方案真实地、不加修饰地呈现于其中。

　　畅销书作家刘媛媛看后想起自己曾听过吕白的一次演讲分享,当时她就和随行的同事说,“聪明人真的干什么都行。吕白总结的聪明人套路,在这本书里你都可以学到。他用自己的经历证明,一个人在年轻的时候,就可以很厉害了。”

　　2021年与知乎,合作出版《10倍速成长》

　　2022年与时代华语出版社《爆款小红书》占据当当畅销榜,上市一周加印3次,出版3个月即售卖10万多册。大多数读者给出“开卷有益”、“做小红书必看”、“非常干货”等评论。吕白对小红书的认知,源自于他曾经做过1亿粉丝操盘手,300万小红书粉丝操盘手,对内容的理解则来自于他八年的新媒体从业经历。

　　职业生涯:

　　曾任腾讯公司创意经理,知乎内容营销总监,皇包车首席内容官,VIPKID大米网校市场部负责人。

　　担任阿里大文娱优酷特聘讲师、腾讯新闻导师、百度百家号新媒体商学院导师、网易知刻分享导师、知乎分享嘉宾、超级演说家超演学院导师。

　　帮助700余家县市级媒体建立融媒体平台,搭建全网1亿粉丝矩阵。

　　累计30万+学员,担任10余家知名企业顾问。

　　获得荣誉:

　　2020年,任清华经管X-elerator创新观察员。

　　2019年11月11日,获得《一站到底》单期冠军。

　　2020年11月5日,获得《2020胡润Under30s创业领袖》荣誉。

　　2021年1月9日,担任第四届蓝鲸新商业峰会分享嘉宾

　　2021年4月23日,获得第七届当当年度影响力作家。

　　2021年9月16日,获得《2021年福布斯中国30 Under30s》荣誉。

　　2021年4月13日,担任搜狐号第三届创作者大会分享嘉宾,和胡锡进、管清友、陶白白同台分享。

　　2021年5月18日,人民慕课邀请2020胡润Under30s创业领袖、畅销书作家、新媒体运营专家吕白进行在线连麦直播,与人民网学员共同探讨#如何在新媒体平台打造爆款内容。本次直播活动持续60分钟,观看人数达4000余人,同时担任人民网全媒体运营师课程讲师

　　2022年4月23日,获得第八届当当年度影响力作家。

　　2022年4月23日,获得有书年度作家

　　2022年5月,担任财联社鲸V奖评委

　　媒体采访:

　　吕白:营销经历过4个时代,现在正处于“算法时代”。

　　1.0时代是“上央视”时代,在那个年代,流量和注意力足够集中;

　　2.0为“多屏幕时代”,从央视一家独大,发展到湖南卫视等地方卫视,以及以分众传媒为代表的梯媒崛起瓜分收视率;

　　3.0是“相信人时代”,彼时消费者的注意力依旧稀缺,消息相对冗杂,明星、KOL可以利用其号召力凝聚购买力;

　　4.0是“算法时代+种草”,在这个时代,人们信口碑,无论去哪里、买什么,都会习惯性看别人的意见,比如在大众点评、小红书等搜索标的。

　　01 内容平台快速迭代,哪些东西可重复使用?

　　吕白老师在直播中分享到,爆款的底层逻辑是一致的,因为知识可以被迁移,70%和爆款相似×足够多的实验品=100%成功。多观察行业头部大号及优秀电视节目的运作模式,更容易在持续迭代的内容中找到自己的定位方向。即“如果我要写出爆款,那我就研究爆款,而不是提高文笔”。

　　另外,在运营的过程中多问自己“为什么”,也许是找到问题真正原因的捷径。在追问的过程中,能够不断洞察本质、了解真正需求,才能从石头里刻出真正的大卫。

　　02官媒如何在商业平台找到发力点?

　　吕白老师说,不要害怕“重复”,爆款是一直在重复的。当然,这样的“重复”必须基于对大众需求的了解,找到自我表达与用户需求间的交集,是做出爆款最重要的一步。除此之外,发布内容可涉及官媒日常的工作内容,以满足大众的窥私欲。

　　官媒做号,也要有不变的东西。其中一点就是尽量找到自己的人设,打造人设IP,更好地利用IP产出爆款,这样的路径和方法是可以重复使用的。

　　在被问到如何看待小视频等新兴媒介对文章的冲击的时候,吕白表示:无论是微信公号文章还是短视频,甚至到电影,仍然改变不了“内容为王”的本质。他认为,微信公号文、自媒体、短视频这都是内容的载体,是媒介,这些媒介的底层逻辑都是一样的,都是依赖内容进行传播,好的内容才会让文章或是短视频更有感染力。这从根本上还是对内容的传播。所以,好的内容仍然是稀缺资源。

　　媒体评论:

　　胡润:正如胡润在现场表示的那样——这些上榜年轻创业者特别值得大家关注,因为他们中都有四分之一在30岁以前已经获得1亿以上的融资,十年后,这些人对中国经济的贡献将超乎预期。

　　福布斯:在今天的中国,消费、科技、医疗等各种深层次的变革正在向前推进,各种新旧经济动能推陈出新的背后,有一群年轻人在为各行业的未来变革努力,中国福布斯30 Under 30榜单始终关注着这群年轻人。

　　2021年9月16日,10个行业300位年轻人登上2021福布斯中国30 Under 30 榜单,其中著名新媒体爆款内容专家吕白,同时也是爆款畅销书《底层逻辑》的作者,赫然在列,实至名归。

　　财联社:1亿粉丝操盘手、福布斯U30吕白:算法的本质是流量杠杆力度可达100倍

　　在过去,营销处于信息孤岛时代,一个产品要“出圈”,可能需要被1000万人看到,而在今天的算法时代,要完成同等传播效果,只需要被100万,甚至10万人次看到。基于算法的魅力,人们会感觉这些产品无处不在、随时可见。

　　搜狐:作为终身内容从业者,吕白已经在内容行业耕耘八年之久,持续践行自己的使命。未来,吕白将始终秉持真诚分享的初心,坚持输出行业干货和人生经验,帮助更多读者升级内容创作、职场发展、个人成长等方面的认知。让我们期待新媒体书籍创作者天花板人物吕白为我们带来更多新媒体行业新知。

　　中国产业经济信息网:正是因为这些问题的存在,《人人都能做出爆款短视频》横空出世,为广大短视频学习者解决了痛点。这本书的作者吕白老师是业内著名的新媒体专家,并拥有前知乎总监、前腾微视情感、汽车品类负责人、“千万爆文作者”、“1亿粉丝操盘手”等多个职业称谓和头衔,不仅拥有多年的新媒体内容操盘经验,更拥有短视频平台负责的经历,不仅资深,而且权威。因此,吕白所著的这本《人人都能做出爆款短视频》,非常具有权威性,已经推出,便迅速获得了读者的肯定,预售期间,便获得了当当管理新书总榜第一名。同时本书也获得了多位自媒体大咖的推荐,可以说人气满满,好评如潮。

（责编：辛文）

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