公益海报表现技法！

文/王勇

现代社会进入读图时代，城市生活节奏不断加快，人们每天接受大量图像信息，如何让公益海报作品在第一瞬间吸引观众眼球，并得到准确理解，这是每一位设计师需要思考的问题。

目前，公益海报的主题内容相对固定，环保、节能、和平等主题一再重复上演，而表现形式有待创新，有必要借鉴视觉传达其他类型的表现手法，更多契合现代年轻观众的审美需求，用更新颖的形式打动他们，这样才更有利于公益海报作品的深入传播。

人类漫长的艺术发展史过程中逐渐形成的风格、技法以及出现的无数经典艺术作品，都是今天公益海报设计可以借鉴学习的宝贵资源。在公益海报设计过程中巧妙运用大师惯用技法去表现新的主题内容，或者直接借用某一经典作品中的造型作为基本素材转化利用，赋予其新的时代意义，可以带给观众新的感动。

手绘方式一直伴随人类发展，从最早的洞窟壁画，到今天的电脑绘画，手绘一直具有极强的个性表现力，能够自由驾驭多种风格和类型，而手绘技法与摄影实拍元素自由组合时，画面对比效果突出，主题表达更加多元包容。

极简主义一词语起源于上世纪60年代的欧洲，由抽象表现主义演变而来，起初应用于绘画，之后逐渐发展到雕塑、建筑、艺术设计等领域。而手绘涂鸦表现的极简图形既简约明了，又能体现设计师的个性诉求。

同时黑白两色搭配，摈弃了一些无关信息，强化了视觉效果。黑白、极简和手绘，这三种技法因素的有机融合很好地契合了多种视觉传播途径，能使观众迅速理解创意主题。

这是现代版式设计的一种创新，即在画面中吸纳字体、几何图形、手绘图形、摄影图片、肌理底纹等要素进行自由排版，形成色彩透叠、隐性结构对齐，实现看似纷乱却又和谐统一的效果，此技法在公益海报中应用，富有现代感，更容易被年轻观众认知。

近年来的平面广告，注重创意文案表现，一改读图时代依赖高清炫目特效的套路，直观明晰，以看似简单平实的方式给观众留下深刻印象，公益海报中精彩的文案往往具有更好的传播效果，让观众产生更加自由的联想，且有助于加深设计师与观众的互动。

此技法借用观念摄影的一些理念，所涉及素材并非电脑后期合成，而是来自真实世界的人类、动物身体局部，或者是手工制作的装置，亦或许是一种自然现象等等，包罗万象，设计师将其以新的视角展现给观众，表达某种明喻、暗喻、借喻和博喻的内涵，通过强烈的个人观念情绪来感染观众，表达更多理性思考。

当下新中式风格在很多设计领域占据重要位置，倍受年轻观众喜爱。公益海报作品中运用新中式风格的水墨字体元素特别能够引起受众的文化认同感，具有很强的亲和力。