具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象进行高度概括与提炼的一种表现形式。
①人体造型。人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部如肢体、五官等。人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，例如：思想、感情、心理、指代和关系。
而肢体的动态集中体现在人的手上、手势，是除口语、书面语之外人们最常用的交流思想的工具。人的头部动作、脸部表情、五官表现也是标志设计常用的题材。
②动物造型。以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，很多企业以动物造型作为标志，并在在商品中作为产品的商标。
③植物造型的图形。植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。如今标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状。
④器物造型。器物是各种用具的总称，它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座、插头、文具餐具等。
⑤自然造型。自然现象是自然力的象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷性联系在一起，星象、水和火等都是标志常用的题材。
①圆形标志。圆具有单一的中心点，它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。换言之，圆形容易吸引人的视觉注意力形成视觉中心，一般可分正圆形、椭圆形和复合形等。
②四方形标志。四方形的基本特征是具有四个角和一个中心，与圆形相比具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。
③三角形标志。标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形，这类三角形主要有两种表现形式：一种是正三角形显得特别的稳重；另一种是倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种具有动感的平衡方式。
④多边形标志。多边形是由多种几何形构成的，其构成方式一般有两种：一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；另一种是由各种几何形并置而成的。
⑤方向形标志。方向形虽然有多种形态，但箭形是其基本形状，其它变化都源自于它，故方向形又称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向。
文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体标志，是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。
①汉字标志。汉字被认为是表形和表意文字的典范。单个汉字的信息量意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字。汉字作为标志的基本造型，利用字形、字音和词义等因素，进行巧妙组合。
②拉丁字母标志。拉丁字母具有几何化的造型特征，此类标志一般分为单字母和连字母两种形式，强调简洁明了，用最少的笔墨传达最大的信息量，创作时一般采取字母组合和象形图形结合等方式。其中字母组合包括首字母缩写组合、全称字母组合、单一字母等形式。
③数字标志。以数字作为标志造型的基础，与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别、便于形态的变化。一些经过改造后的数字造型是极具魅力和富有现代感的，是标志设计的一种创新途径。
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