Banner需要传达信息！

 文/李婧婧 韩静华

①定义信息优先级。通常情况下Banner会给用户传达几点文字信息，并且还有主次之分。设计师首先需要了解所有文字信息的关系并找到核心内容，只有这样创造出来的层次体系才可以更好地传达信息。

但是单纯地放大文字并不意味着强调信息，设计师需要探索更多不同的方式，靠颜色、间隔、定位或其他设计手段来创造视觉焦点、定义信息优先级，用户能够完全接受并且需要的信息一般不超过3个。

②字体设计。在设计Banner的文字信息时需要对字体进行变形、组合、排版等设计。由于每种字体都有不同的笔触粗细、宽高比例和角的接合方式，因此不同的字体就有不同的特质，不仅可以吸引用户、激发用户的情感，而且还能展现活力和视觉冲击力。

③空间节奏设计。字与字之间的结构、布局留白、组织、呼应等要疏密有序。Banner中的文字信息传达应与口语表述相似，需要抑扬顿挫、重点突出地进行。例如：在促销Banner中就需要把打折促销信息与活动时间信息分行表现，而不是把标题之外的所有信息都堆积在一起。

①营造信息视点。首先需要考虑的就是用户的视觉路径，即用户最可能先看哪里再看哪里。通常情况下用户的阅读习惯为从上到下、从左到右，所以Banner中重要的内容应放在左上角。不过设计师也可以通过个性的图形图像和醒目的颜色来打破这个规则。无论用什么设计方法，都要确保用户能第一眼找到视觉中心且能捕捉核心信息。推荐：电商详情页设计(视频教程) 

用户在观看画面时更注意中心区域的画面，其次是左上区域，这个区域的水平范围大于垂直范围，且以感兴趣的区域为主要注视点，在设计Banner文案时应尽量避免冗繁的文本。

②构图样式设计。有了信息视点后，设计师可以从视点开始引申使用户的关注点从视点到其他细，这就需要涉及到Banner的构图样式，根据文字信息和图形图像的分布大概可以分为双栏分布、三栏分布和上下分布3种。具体的构图样式需要与产品的类别结合后再思考，最好通过构图把产品的某些属性信息传达出来。

①色彩象征性信息传达。因为不同的色彩有不同的情感和象征性，所以它们传达给用户的感知信息也会有所差异，色彩象征性信息的构架和传播关键取决于人们对色彩的感知和经验，其通过传达的独特信息来引起人们的联想、触动人们的情感。

②Banner中色彩的应用。在严酷的商业竞争下，用户并不会花太多时间在Banner的信息思考和抉择上，因此强调色彩信息传达的时效性就变得极为重要。

例如：一般情况下护肤品的Banner会使用绿色或蓝色为主题颜色，这是因为绿色和蓝色是代表大自然的颜色，被视为生命的象征，能给用户带来一种清新自然的感受；而一些奢侈品的Banner会选用金色、银色，这两种颜色象征着富贵和光彩，是所有色彩中最高贵华丽的颜色，可以体现产品的档次；在食品的Banner中通常会选用橙色以给用户带来一种食欲感。