内容摘要:本文通过对中国古文字艺术蕴含的叙事性设计优势的梳理与分析,以现代设计手段与新颖的传播方式为研究视点,结合相关实践应用成果,探讨一条中国古文字叙事设计与传播的创新路径,并以此作为展开一系列汉字创新设计的方法论指导,为丰富和发展汉字设计基础理论、创造性传承与创新性推广中国传统文化提供理论依据与实践参考。
一、中国古文字与叙事性设计
(一)中国古文字的概念界定
中国古文字是指记录上古汉语言的文字,自汉代出现“古文字”这一术语以来,专指小篆以前先秦时期的中国古代文字。历史上的文字学者对于钟鼎文、石鼓文、大篆、小篆等古文字书体有大量的研究成果,同时也积累了丰富的以古文字为视觉灵感要素的艺术作品与装饰设计等。甲骨文的发现掀起了中国古汉字的整理和研究的浪潮,古文字构形与释读推动了古文字学成为特殊的学科,古汉字研究也随之进入了一个崭新的发展阶段。
(二)叙事、叙事学与叙事设计
虽早在《尚书》《春秋》已奠定了记事文的不同体例,但“叙事”一词到南朝梁刘勰《文心雕龙·诔碑》才得以提出:“其叙事也该而要,其缀采也雅而泽。”意为文学中通过语言、文字等讲述故事情节的方法。西方学界对叙事的研究可追溯到古希腊时代亚里士多德的《诗学》首次提出“悲剧六要素”:情节、性格、思想、措辞、音乐、扮相。20世纪60年代末,著名文学理论家、历史学家茨维坦·托多洛夫(Tzvetan Todorov)在《〈十日谈〉语法》中首次明确提出“叙事学”这种“关于叙事作品的科学”〔1〕,将叙事学的研究范围扩展到人类的心理活动、其他符号活动的更宏观的范畴中,从思想渊源上推动了“叙事”向“叙事学”研究的转向。“叙事设计”发轫于建筑设计领域,通过批判现代主义过度追求“少即是多”功能至上的设计面貌来呼吁建筑空间对人的情感尊重与文化体验,于20世纪80年代逐渐发展至产品、游戏、服务等其他设计领域,出现“叙事性设计”的概念。当前,随着科学技术的飞速发展,人工智能技术不断推动设计学的研究对象、研究范围以及设计方法叙事性的转向,叙事设计赢得了更广泛的关注。
(三)中国古文字与其叙事优势
除了单个古文字所具有的叙事以外,文字之间的派生与关联性也会产生更加复杂的叙事关系,例如:以“木”字为基础衍生的大量的会意字也充分展现了古人的智慧,“屮”是草的样子;一个完整的“木”高度概括为树干、树冠和树根三个部分,在造型上会产生从小苗生长成大树的叙事情景;而在根部加一个点就是“本”字,代表树根、根本;在树冠加一个点就是“末梢”的“末”;而在树干部分加标注就是“朱”字,代表植株。这种高度概括包括了树干树冠等表象,也包括了隐于地面以下的本质,面对本质与表现的观察应该就是“相”字的来源,即一只观察“木”的“目”。还有更加抽象的衍生造字,如“析”字,在完整的“木”字旁有一把斧(斤),代表剖析,而在一个断为两截的“木”字旁加一把斧(斤)就是“折”字。以上8个古文字就可以生动地讲解古人对于自然的认知理解,这个叙述涉及场景、时长、讲述的逻辑与节奏等叙事设计的许多要素。〔4〕
(四)古文字叙事性设计
二、中国古文字叙事设计实践探索
(一)以一种特定古文字字体设计为基础展开的系列化叙事设计
古文字叙事性设计是围绕具体文字的文化背景、历史故事、符号寓意,统筹汉字的形式、音韵、会意以及构形特征开展的艺术创作活动,重点是在充分理解和掌握文字造字理据、美学思想以及形式规律的前提下,运用当代视觉设计基本原理与方法,对文字笔画形态、间架结构展开文化叙事推广的文化设计,让古老的、神秘的、曾经让普通受众望而生畏的古文字成为当下流行、热衷的设计元素,成为传播中国传统文化的载体。在笔者自1999年以来持续至今的甲骨文系统设计作品中可以看到这种新颖的汉字设计路径:这不是一款常规意义的古文字字库设计,而是旨在建构一个文化传播的叙事体系。字库成为一系列叙事设计的基础要素,供未来的平面图形、视频动画、故事绘本、立体装置等不同媒介的铺陈展开。为了达成叙事设计有效的传播效果,关注叙事对象的审美调性,选择具有方圆网格秩序构成的现代风格甲骨文字形,实现装饰性、潮流感的视觉调性,由具有象形会意的古文字字符建构一个文化叙事的视觉系统以及图像世界。
(二)中国古文字叙事设计应更加关注传播对象与媒介
文字叙事设计不只讲文字本身的故事,还需要关注新的传播对象与媒介,尤其是立足传播对象受众的在文化认知与审美偏好等方面的把握,特别是在设计中结合新科学技术手段与新的数字交互艺术。笔者自2017年先后设计了12套基于微信社交平台的甲骨文表情包,意图就是将古老的文字叙事与当代视觉语境相契合,在年轻群体中推广传统文化。例如:甲骨文表情包“大家好”,甲骨文的“大”字是一个站立的人形,“家”字是屋中有“豕(猪)”字,“好”字是“女”和“子”的组合,上述三个字中出现了三个人物与一个动物,表情包将大家聚集在同一个屋檐下,便表达了对于“大家”的问候。此外,在社会命题大众传播媒介中,古文字叙事设计同样可以起到重要作用。2020年,国内外积极防疫,全民居家隔离期间,为了以文化传播力量,聚拢人心积极防疫,笔者应《人民日报》特约邀请,创作了五幅具有系列叙事设计的甲骨文创意海报,分别为:君可安好、 诸君协力、愿君去疾、与君同心、劝君学习。如:“诸君协力”是甲骨文“协力”二字中共有四个“力”字,组成合文象征来自四面八方努力与支援,表现大家齐心协力,共同战疫的决心和行动。从向奋斗在一线的医护人员道一声问候、团结一心、拒绝歧视以及祝愿患者早日康复等多个角度展开汉字创意设计。〔5〕
(三)中国古文字叙事设计的主题设定
(四)中国古文字叙事与当代艺术的结合
三、结语
注释:
〔5〕陈楠《异域可为通》,《人民日报》(海外版)2020年2月24日第11版。
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