今年因为疫情关系不能出远门旅游，大家显然已经憋“疯”了，十分渴望自由，怀念大自然气息……最近发现很多朋友开始往山里跑，徒步、骑行、爬山、露营成为必不可少的娱乐活动，远离拥挤的人群和繁忙的工作，适当放空自己。
既然作为讲究人，在户外穿搭上也不能输。但户外品牌大多大同小异，服饰要么军事风，要么工装机能。但是，我发现了一个有点与众不同的品牌，其服装线在一众“直男”风里，显得不那么户外，甚至有种独特的美，它就是被称为“户外界LV”的日本品牌Snow Peak。
Snow Peak，热爱户外活动的群体无人不知无人不晓，顶级户外品牌。1958年由Yukio Yamai山井幸雄创建于家乡新潟县，品牌名译为雪峰，代表无畏挑战的精神，品牌口号是“人生就是野营”。
品牌创始人Yukio Yamai年轻时就喜欢登山，当时日本正处于战后的40、50年代，人们长时间处于战乱和战后艰难重建的时期，情绪压抑许久，只能释放到登山、攀岩、滑雪等项目，但早年的日本户外产品并不发达。Snow Peak在此时应运而生。
此后，随着Snow Peak主理人在家族几代人中的更换，品牌的发展路线逐渐拓宽。
最开始，在Yukio Yamai主理品牌的几十年间，品牌重心一直在利用高技术金属加工技术生产最精致、专业、实用的登山用具，因为抓住了时代的商机，发展地顺风顺水，已经是日本顶端户外品牌了。
直到1986年，Yamai的儿子Tohru Yamai-Yukio山井多纪从商学院毕业后，开始接管家族业务。80年代的日本，户外风潮已然从攀登热转向了户外露营，第二代主理人山井多纪进行了改革，品牌不再局限于登山设备生产，开始推出以系统设计为概念的Auto Camping汽车露营用品，继而扩展到了所有新兴户外生活方式所需的产品，如露营专用睡袋、帐篷、营灯、瓦斯炉、锅碗瓢盆……所有户外生活需要的衣食住行系列。甚至可以说，是山井多纪将日本户外露营文化推向了高潮。
比如，设计出了在SUV型汽车上露营的两面式帐篷，非常具有新意。Snow Peak成为露营品牌争相致敬模仿的对象，引领了日本户外活动的革新风潮。
1992年，山井多纪正式上任董事长后拓展了更多新业务，比如钓鱼用具，并且进军国外市场。
到了第三代，也就是山井多纪的女儿Lisa Yamai山井丽莎，Snow Peak又开始了新的改革。从服装学院毕业，有过为时装品牌工作经验的山井丽莎，虽然从小和露营产品打交道，参与测评等工作，但她的志向并不在这些产品上，而是服装。
2014年，山井丽莎进入公司后开创了服装线Snow Peak Apparel，由本人担任首席设计师，延续了品牌纯正户外、实用性的精神的同时，赋予品牌更多时尚因素。打破了户外服装很丑的定律，将实用户外美学与日本本土时尚文化相结合，创造出了属于Snow Peak独特气质的服装线，被众多年轻人追捧，称为最好看的户外服装之一。
Snow Peak服装线为何能脱颖而出，这在于山井丽莎坚持与市场主流审美背道而驰的思路，无论户外机能、工装多么受欢迎，Snow Peak只管设计属于自己的户外日式美学。这么说吧，Snow Peak不是追随潮流，也不是引领潮流，而是在创造潮流，这种潮流其它品牌还很难学去，学了就会四不像。这种反叛创新也是一种冒险精神吧。
Snow Peak服装线的风格是以日本传统和服美为基础，配合以全新科学技术，打造既适合户外，在日常穿也不违和的功能性服饰。
比如最新的2020春夏系列，与创立于1917年的和服老牌“やまと”合作，以标志性的拼接、Indigo蓝染、刺绣和Quick Dry Crepe速干编织等工艺共同打造，在具有户外机能的面料基础上设计，既延续了传统和服之美，版型设计又融入现代时尚。
比如，品牌用到的“FLEXIBLE INSULATION”现代化科技面料，3D技术支持，触感有弹性且柔软舒适，兼具绝缘、保暖、防风防水特质，穿起来轻巧，进行高强度户外运动毫无压力。
外观设计上，以中性色调贯穿，各式线条、抽象图案体现极简设计。帆布制裤款、丹宁背心、改良式日式浴衣长袍、Oversized套装……风格各异，却又统一。
以及各种带印第安图案的反绒外套、马甲、灯芯绒裤子……每一件都拿来日常穿都非常酷、非常前卫，不只是户外迷，就连时尚潮人看到也想买一件那种好看。
也许是因为山井丽莎反叛个性的基因，Snow Peak服装线美学设计是那么独特有性格。据说Supreme曾二度找Snow Peak请求联名合作，但被她拒绝了，因为不想以Logo合作的方式圈钱。看不惯潮牌到处走穴联名方式的山井丽莎，在选择品牌合作商也有自己的追求。她喜欢Danner、MHL等老牌的风格和设计理念，也是长期合作伙伴。
比如专注户外的Danner，2018年Snow Peak 60周年时，双方联名出了一款Danner的Field Pro系列。
比如MHL，是英国品牌Magaret Howell（简称MH）的支线品牌，虽然不是户外风，但主线设计师是艺术家出身，以简洁高雅的线条与柔和稳重的大地色系的设计著称，常从大自然与日常生活为灵感，坚持使用英国本地的布料并寻找具有历史的职人与工厂生产。MHL相比主线更年轻化一点，深受日本人喜爱。所以，你就明白山井丽莎的审美和对品质的要求了。双方的联名单品Snow Peak for MHL系列，自然就不必多说了。
日本户外品牌Snow Peak已经有超过半个世纪的历史，产品线从实用又好看的野营用品，到具有独特日本本土色彩和户外美学的Snow Peak服装线，商标也几经变迁，变成了现在的模样，高品质、实用却一直是品牌追求的理念。
哦，对了，Snow Peak新总部非常漂亮。位于新潟县燕三条地区，混凝土工业风，附设露营场的店铺、工厂、办公室合一型。还拥有100个公共露营地和产品专用的测试场，占领草地共41英亩，约23个足球场那么大，真的是将户外美学和生活方式统一到极致了。
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