2017年还有一个多月就结束了。
这一年，大家被许多广告刷了屏，比如“百雀羚长图”、“网易云音乐地铁广告”“花呗公交站牌广告”等等。
但是一个广告好不好，并不是完全由刷屏决定。
国内影响力最大的中国国际广告节，评选出的2017年度获奖文案，不仅创意上亮眼，而且情感上也非常走心，甚至扎心。
我们先看一下获得文案类优秀奖的作品，然后依次是银奖和金奖作品。
“深夜私塾”是一款台灯产品的平面广告，由开门见山广告公司操刀完成。
“造次文化创意”出品的这款台灯，最大的特点是榫卯木作，所以在广告的设计语言上，也是与之相匹配。
个人来说，老于是非常喜欢这一系列，从画面到文案都是极简设计的海报。
有些路无法带你去的地方，
光可以。
用一盏灯的光，
关掉城市吵嚷的亮。
光，落在时间歇脚的地方，
才有了光。
要说今年最火的电视剧，《人民的名义》肯定要排前三名，而兰芳园作为丝袜奶茶的创始品牌，正好借了一把势。
作为提神饮料，兰芳园奶茶发布了一系列犯困罪状的海报，配合产品特点和场景化的插画，刻画昏昏欲睡的人们。
《人民的困意》系列海报，获得了广告节文案类优秀奖
红星二锅头与省广集团合作的这套文案，将目标对准北漂青年，将漂泊在外的游子的孤独感刻画了出来。
这套文案对于在外打拼的人们，不仅仅是走心了，而是扎心，文案刚出来时，也小小的刷过一次屏。
红星与省广集团合作出品的这套平面文案，获得了广告节文案类银奖。
支付宝的“每一笔都在乎”系列海报，获得广告节文案类金奖。
这一系列文艺范的GIF创意海报，是知名广告公司“天与空”与支付宝合作推出。
主题是，为爱人、父母、死党等的付出，其实在乎的是背后的人。
天南地北
BB的人很多
只有你
会为我转来救急的钱
和一瓶
装心事的酒
为友情支付，每一笔都是在乎
今年的账单上
90％的付款记录是为了我
爱别人前
我想先学会爱自己
为悦己支付，每一笔都是在乎
坐过55小时的火车
睡过68元的沙发
我要一步步丈量
这个世界
为梦想付出，每一笔都是在乎
我曾与很多姑娘
说过情话
但让我习惯
为她买早餐的人
只有你
为真爱付出，每一笔都是在乎
千里之外每月为父母
按下水电费的“支付”键
仿佛我，从未走远
为牵挂付出，每一笔都是在乎
作为国内影响力最大的广告奖项之一，广告节评奖水平还是有一定权威性。
但是对于文案，从来没有统一的评价标准，得金奖不一定是最好，没得奖不一定差。
所以，作为一名成熟的文案，还是提升自己的创作能力最重要。
得不得奖，这不重要。
作者：于极，文字创意人、营销人
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