4月19日iOS版微信公众平台关闭赞赏功能，后来不断扩大范围到微博、知乎、陌陌、今日头条、映客等各种直播平台。
苹果坚称，通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道。
在此强硬的举措下，许多平台都妥协了，更新了适应其机制的功能。但微信一直都不曾妥协。
7月19日，据消息称，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店的“应用内购买”（In-App Purchase，简称IAP）机制进行。（来源：虎嗅网）这也意味着由苹果引导的3个月的“闹剧”可能就此落幕。
据一些专业人士分析，苹果之前如此强硬的推行打赏分成，可能与其想打开中国的支付市场有关，基于中国苹果手机用户的庞大基数，想用这种方式打开市场，进而让人群养成习惯，这样就能站稳脚跟。但最后的结果给了苹果一记响亮的“耳光”，证明了它之前这种举措的不明智。
它的服软也是有原因的：
首先摆在它面前的就是移动支付界的两座大山——支付宝和微信。据资料显示，仅2017年第一季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达18.8万亿元人民币，环比增长47%。其中，支付宝和微信支付二者的市场份额超过了93%。这两座“大山”，在国内的移动支付领域经营已久，已具难以撼动的地位，而苹果第一个挑战的就是微信，真可谓是明知山有虎偏向虎山行。
其次是它强制推行的举措，这种行为很容易引起大众的反感。近几年无论是外卖的大战还是各个巨头的划分地盘，打的都是价格战，普通大众都是可以在他们的彼此消耗中获得实际的利益的，而苹果这次的行为却在一定程度上侵犯了许多人的利益，因此不少网友威胁不再购买iPhone或其它苹果产品，在媒体和舆论的报道中，苹果成了霸权者。
因而，它不得不服软，它的表现不仅在于它不再强硬，还在于它低下了它高贵的头颅，开始打起了补贴战。
近日，苹果公司宣布，自7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用ApplePay来支付，即可享受低至5折优惠，以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。此次活动，除了数十家线下实体门店外，还有京东、携程等电商参与。
虽然苹果采取了老套却有效的方式，但在支付这个领域却不一定能够起到太大的效果，因为它无论是在时机上还是用户的习惯上，都处于劣势地位。
1.时机
在国内移动支付市场被拓展之初，因支付宝背靠阿里，微信支付有微信及QQ两个流量大户，加上它们的疯狂砸钱，最终稳坐了国内移动支付的大佬宝座。apple pay进军国内移动支付界时，两大巨头的地位早已不可撼动，想从它们早已划分完的地盘上再分出一块，难度难以料想。
2.用户习惯
在今天的很多地方，无论是普通的小卖部还是大商场甚至是摆地摊的，都会贴有两个支付二维码——一个微信一个支付宝。
这种方式在方便人们生活的同时，也在无形中培养了用户的习惯，可扫码付账的物品基本上包含了生活的方方面面。而苹果难以打开市场的原因在于一来它是一个新的移动支付软件，且依托于苹果手机；二来，它的支付方式是NFC支付，即近距离无线通信技术，不同于二维码支付，据资料显示目前全部的NFC使用加起来都不会超过移动支付份额的5%。在这双重限制下，苹果打开国内的移动支付之路可以说是长路漫漫。
最后，我想说，国内的移动支付这块蛋糕虽然很大、很诱人，但却是一块早已被瓜分完的领地，想要从中分得一块，艰难程度可想而知，有庞大的用户基数固然是一个优势，但以己之矛，攻他人之墙，带来的可能会是矛锋钝化。
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