没那么简单：拥抱正能量也是要看天赋的

最近几年来，但凡运作内容类产品服务的互联网公司，已经无法漠视“正能量”在自己产品中的含量指数。这不仅是社会价值观要求，很多时候的确也事关生死。相关的案例最近几周相信大家都看到了不少：一会是快手整改，一会是头条下架，一会是抖音被围攻。

所有的内容从业者，都从以往“规避碰线”的被动式内容审查，发展到如今“把控调性”的主动式弘扬散播。可以说，如何更深更好地拥抱“正能量”，是当今内容类互联网产品的显学。

因此就很有必要探究一下，究竟哪些内容型APP，是最具备“正能量”气质的。当然，讨论范畴是不包括官方产品的，主要是市面上流行的民间资本产品服务。

马上你就会发现，这事可没那么简单，拥抱正能量也是要看天赋的。

严肃内容是与“正能量”绝缘的

首先，大部分需要用户进行“二次加工”才能获取使用快感的产品，都是很难贴合“正能量”的。

所谓需要“二次加工”的内容，基本都是严肃内容。因为严肃内容不同于娱乐产品，是很难直接刺激感官的，唯有通过“二次加工”方能体会其价值。既然无法直接刺激感官，严肃内容的价值取向基本是严格符合新闻要素的——

 

这是句西方新闻界流传良久的箴言，其含义为“唯有被某些人反对发表的，才是新闻，除此以外都是广告”。

既然无法直接刺激感官，严肃内容就必须要有其它的刺激点才能留住受众，而这类刺激点往往都事关揭露、批判、讨伐、抗争……也就是说，严肃内容通过伤害某个客体的形象或其它利益，来赢得受众的关注。经常刷屏的“XX案”、“XX门”、“XX事件”，皆归此类。

所以你看，这样的内容调性怎么可能符合“正能量”要求呢？这类产品往往会承载大量的社会阴暗面、人性丑陋，以及口水战。可以说是“负能量”爆棚。

此外，严肃内容还容易引发群体性愤怒与恐慌，需要注意的是严肃不等于理性，扳起脸来传播谣言，对公众是有毁灭性打击力的。毕竟中国网民的常态化情绪就两类“愤怒与感动”，严肃内容往往需要借用前者，达到更好的传播效果。而这种情绪的积累，无疑是与“正能量”背道而驰的。

比如微博、微信公号、知识问答类平台，基本都属于这一类。此类内容产品的“正能量”指数非常堪忧。

亚文化是把双刃剑

然而，在非严肃内容中也并非铁板一块。

比如像ACG动漫社区这类平台，看起来也有大量小粉红和动漫宅，经常在红色视频中留下感伤之词，更会对着“那年那兔”流下眼泪。

（“那兔”类红色影视作品，其实是对亚文化的迎合）

而以共青团为代表的“爱国者联萌”，专门为这一群体打造了大量爱国影视作品。视频每次发上B站，弹幕中都是一水的“团费已交”。

不同于上一代爱国志士激发愤怒的举动，这一代爱国者更长于勾引受众的泪水，并将其转化为商业价值。这也是完全符合中国网民“愤怒与感动”情绪规律的。

然而，感动之余，这些平台的正能量底色其实是值得拷问的。

这些作品之所以能够引发这些ACG受众的接受，其实更多是形式上的改良。如果拿前网络时代的内容发到这些平台上，基本是不可能收到有效回应的。也就是说，这些受众究竟是被内容打动，还是被人设、形象、形式打动？肯定是后者更多些。

说到底，“那兔”之所以可以在这些平台上走红，其根本原因还是迎合了这些平台上的亚文化。受众是先接受了符合其文化价值观的产品，才进而消费其内容的。切莫搞反。

所以，在这些平台上弘扬“正能量”，其实是需要生产者进行“二次翻译”的，不仅成本高，还容易造成误解或信息损耗。

此外，这类以“亚文化”起家的社区，其本身文化基因，就是会对“主流文化”产生消解甚至敌视的。比如很多亚文化中具备的自由散漫、奢侈糜烂、崇美拜金、自我中心等要素，均是对“正能量”的瓦解甚至批判。对信奉这些价值观的受众进行“正能量”输出，势必会更加困难。

更令运营方揪心的是，这些用户由于大量接收外国文化，在一些重要节点时就容易成为定时炸弹，比如中日关系紧张的时间段。

所以，这些小众的、需要进入门槛的社区，并不是拥抱“正能量”的热土。其一是需要“二次翻译”，传播成本高，其二是受众价值观不可控，接收成本也高。

这也是最近政策方要严厉整治“亚文化”类内容的原因之一。

快手为“正能量”提供了最合适的土壤

而市面上常见的内容类APP中，最有正能量根基的是哪个呢？环顾市场，恐怕能担此称号的，唯有快手了。

别吃惊，我们继续分析。

此前，快手上比较火的内容都是什么路子呢？大家最容易想到的，应该就是电影里调侃的那种“铁锅炖自己”，或者“社会摇”、“冰河里捞鱼”、“打工妹的一天”等。如果抛开内容品味上的“Low”，深入这些视频内容的内核，你会发现这些光怪陆离、形形色色的视频，其实都有一个主题，即“生命力”。

对，快手上是没有“丧文化”的，你几乎见不到那种豆瓣式的呻吟文字。无论是看起来没什么文化的打工妹、唱跑调歌曲的大叔、大吃大喝的农民、表演水平有待提高的草根艺人……他们几乎是从来不表达什么忧愁、难过、失望、痛楚的，反而你只会看到对生活的热情、对生命的热切。

因为快手的受众们是不打算也不希望来这里“消费痛苦”的，生活已经足够麻烦，何苦刷个手机还给自己添堵？

更重要的是，以快手上最火的表演形式——真人出演的段子类视频为例，这些内容产品讲述的也都是粗浅直白的道理，比如“朋友妻不可戏”“答应的事再难也要办到”“抛弃兄弟必遭祸患”等。

快手上本就是被类似于《曾广贤文》里的传统道德观统治的，朴素直接，没有花活。既不会像那些严肃内容平台一样，要受众自己通过“二次消化”才能获取快感，也不会像那些亚文化社区靠拢，因为快手上的价值观本就足够传统，足够主流。

虽然快手此前经历了诸多低俗风波，但打掉这些为表演而表演的戏子，整个平台还是非常具备正能量土壤的。

 （共青团快手账号下方的评论）

比如，快手最近开始在时间线上主推正能量视频后，下方评论区几乎都是喝彩之声，快手主流用户并不觉得禁止社会摇改放“厉害我的国”有什么不对，他们认为这些内容都同样有生命力，同样符合自己的价值体系。

而以共青团等官方账号为代表的正能量账号，在快手上涨粉的速度几乎也是主流平台中最快的。这代表快手用户非常接受这类内容，并且是发自内心地拥护正能量。

这种天赋，在中国月活过亿的APP中，几乎只此一家。

“正能量”的未来

最近，由于接连的整改、下架，很多内容产品都喊出了“拥抱正能量”。

但很难分清楚，这些表态究竟是一种“求生欲”，还是的确在审视自己平台禀赋后做的决定。

其实，有天赋的内容产品不必太纠结于是否要拥抱“正能量”，也不必担心这些内容是否会拉低自己平台的内容效率与商业效率。

事实证明，拥抱“正能量”绝不是件出力不讨好的事情。

2015年，“那兔”作者逆光飞行将漫画动画化，推出“那兔”系列动画片。短短两天时间，便在AB站斩获50万点击、8000收藏、24000个打赏。“那兔”的淘宝店，也仅用两年时间，便收获了双皇冠评级。

而作为爱国写手的代表，周小平的微信公号常常被打赏者挤爆——

所以，除了拥有拥抱“正能量”的天赋外，真正能够长久传播“正能量”内容的产品，而不是一时权宜之举，就必须为“正能量”内容辅之以合理合情的商业化路径。在不损害产品体验和商业效率前提下，才更有底气传播弘扬“正能量”。

这个考验，可比单纯喊几天口号、推推内容要难多了。我们不妨继续观察，很快就能看出，哪些平台是真正具备天赋的，哪些平台又是有合适商业路径的，而哪些只是应景的。

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