你一定有过这样的经历：你在淘宝上无意搜索了关于AJ的信息，好嘛，只要你再打开阿里系的产品，各种鞋子的广告简直如同潮水般向你涌来。
又或者，你打开某订餐平台，发现排在前面最几位的餐厅，还真的都是最符合你口味的。
商家为何会如此懂消费者的心理呢？答案就是这两年很火的一个词，“大数据”。
“大数据”到底是什么意思呢？它的定义很广，具体到营销行业的解释，那就是“洞察消费者行为的数据”。商家能根据你的消费行为，追踪并分析，然后依据这些数据来耸动甚至操纵你的购买行为。
你可能会不屑一顾地想，“我的消费行为会被轻易操控，不可能吧！”
事实上，这一点也不夸张。如果商家深知你的喜好，然后给你一次折扣不菲的续费机会，那么你就有80%的可能性再次下单。举个例子，瑞幸咖啡很多人都喝过，当你第一次用4.8折券享用一杯拿铁后，过两天瑞幸又给你发了一张2折劵，你能忍住不再来一杯吗？
说起优惠券，很多人小时候应该都有这样的经历：你小心翼翼地剪下杂志上的麦当劳优惠券，然后兴奋地拿着它去店里低价买到一块吮指原味鸡。
如今，优惠券的形态发生了更迭，纸质优惠券基本上都变成了电子的。比如天猫超市里的优惠券，美团网上的团购券等等。
如果你以为优惠券只是让商家诱使我们去享受了一次价格优惠，那就太天真了。商家的“阴谋”，远比你想的复杂。
他们会把你使用优惠券时产生的信息，比如价格、场所、日期，收集到一个用户数据库中，然后和你过往的资料进行比对和更新。如此一来，你的年龄、性别、收入、购买记录甚至某些小癖好，都会被洞察的一览无余。
届时，商家根据这些数据再给你推送个人定制化的产品和服务，试问有谁能顶得住呢？
难怪有人会调侃说，在信息时代，“大数据”甚至比我们本人还要了解自己。
除了优惠券，还有很多东西暴露了我们的消费喜好和习惯，比如我们在网站浏览的痕迹，用信用卡消费的数据，或者在书店办理的积分卡，都有可能暴露你的信息。
大数据的兴起让我们在了品牌的面前“一丝不挂”，这当然是一件细思恐极的事情。
几年前有位美国父亲把当地的一家超市告上法庭，理由是“他女儿才刚上初中，这家超市却一直给她寄奶粉和纸尿裤的广告，简直损害了她的声誉！”
两个月之后，戏剧化的转折来了，这位父亲亲自跑去给超市经理赔礼道歉，因为......他的女儿真的怀孕了。
事实上，这家超市根本就不认识这个女孩，它们只是根据她买东西风格的变化做的推断。比如，她之前偏好味道浓郁的洗发水，突然就改用淡一点的洗发水，大概率是怀孕的征兆。
这就是大数据的“恐怖”之处。有人甚至扬言：“只要给我你的消费记录，我能预测你五年后是否会离婚。”
这话如今看来并不是危言耸听，但是这必然会带来隐私权的边界问题。如果关于隐私权的法律调侃出现变化，势必会影响到大数据的普及和应用。
不过话又说回来，我们不能只看到大数据的隐私暴露的负面问题，必须承认，大数据的初衷是好的。基于它的反馈，我们这些消费者不仅可以省去大量的决策时间，更重要的是，我们得以通过技术的手段，更加了解自己内心真正的需求。
所以，大数据究竟是“天使”还是“魔鬼”，还真的不好说。
亲爱的读者，你怎么看？
作者简介：西门君，前《跑男》一二季现场导演，目前就读浙大传播学在职研究生。
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