在中国，当大多数企业把“上市”作为最终目标时，那些坚持“不上市”的企业，才是真正的产业巨鳄。比如华为、老干妈等 ，这些都发展的非常不错，而在饮料界也有一个“华为”，它是中国瓶装水行业的霸主，销量远超娃哈哈，靠2元一瓶水，年赚170亿，却坚持不上市！它就是“有点甜”，的农夫山泉。
提到农夫山泉，几乎无人不知，但人们对它的创始人钟睒睒却感到很陌生，钟睒睒为人低调，尽管已经被成为矿泉水大王，靠着广告已经能创下不少的营收，但他一直在研究水的品质。专注于提高生活品质。
钟睒睒曾经做过许多工作，比如木匠、记者等，但是这些工作最终没有留住他的心，直到1988年，海南经济特区正式设立，钟睒睒决定跟随潮流大众去往海南淘金。
在这期间他种过蘑菇，养过对虾，卖过窗帘等，但全都以失败告终，一度陷入无穷的失落中。
然而，机会总是会悄然降临，1991年，他认识了老乡宗庆后，成为娃哈哈公司在广东和海南的总代理商，才赚得了第一桶金。
但好景不长，由于钟睒睒将低价拿到的娃哈哈产品在广东高价出售，招致了宗庆后的不满，两人最终分道扬镳，
之后，钟睒睒从当地一种颇受欢迎的养生汤中得到灵感，请专家研制出了“养生堂鱼鳖丸”，并于1993年，创立养生堂公司，头一年就挣了1000万。
有了这次成功的经历，钟睒睒又先后推出了清嘴含片、母亲牛肉棒、成长快乐维生素等一系列耳熟能详的产品，都取得了成功。
1996年创立农夫山泉，养生堂也因此成为了拥有药业保健品、饮料饮用水、休闲食品等三大营销体系的商业巨头。
其实农夫山泉这么受欢迎也是有原因的，最主要的原因就是农夫山泉的营销做得非常成功。
一直以来，农夫山泉都是宣称自己的矿泉水都是天然水，而“纯净水不如天然水”“弱碱水有益健康”等言论也让他一下子就得罪了整个行业。却也因此让让农夫山泉名声大噪。
之后，农夫山泉又开始向竞争对手出手。当时矿泉水市场的老大是康师傅。
农夫山泉抓住康师傅的失误：当时的康师傅表示自己的水源都是天然矿泉水，而农夫山泉则表示康师傅的宣传作假。
最终，该事件以康师傅承认自家矿泉水是从自来水提纯后添加矿物，农夫山泉大获全胜而告终。
这件事情一时引发了舆论的轰动，康师傅的名誉瞬间一落千丈。也因此，农夫山泉销量一路攀升。
而真正让农夫山泉成为家喻户晓的品牌的还是那句经典的广告“农夫山泉有点甜”。这句广告语让很多人印象深刻，也迅速让消费者们认同了这个品牌。
到了2014年，农夫山泉成功实现逆袭，拿下了全国瓶装水销量第一的宝座。
2016年，农夫山泉在优酷视频投入宣传广告，而广告中并没有出现一个明星，只有农夫山泉各地的员工出镜，最后“大自然的搬运工”这句话深入人心，自然水成了农夫山泉最好的标签。
而值得一提的是，在这一段时长3分钟的广告可以在播放5秒后选择性关闭，也许这在YouTube上十分常见，但在国内，这是首支可由观看者自行跳过的免费广告，无疑开创了营销界的先河。也提升了农夫山泉在消费者中的知名度和好感度。
到了2018年，农夫山泉更是交出了一份亮眼的成绩单：数据显示，农夫山泉的年营收突破了170亿元，其中净利润达到了36.16亿元。
而康师傅和统一的营收分别为600亿和200亿，净利润却不敌农夫山泉，分别为24.63亿和10.29亿。
农夫山泉这么多的利润，你能想到是通过2元一瓶的水换来的吗？可见其的“吸金”能力多么惊人！
如今，农夫山泉已经是国内饮用水行业的龙头老大，而根据数据显示，目前农夫山泉、怡宝、百岁山成为了中国纯净水界前三强，分别占据了26.4%、20.9%以及9.6%的市场份额，而娃哈哈已经掉至第六位，份额不到农夫山泉的四分之一。可见农夫山泉拥有的巨大优势。
尽管有着庞大的体量和傲人的实力，农夫山泉至今还依然坚持不上市，既保住了自己的决策权，又拥有很健康的现金流。
而对于不上市的原因，公司董秘表示是因为“不差钱”，堪称“饮料界的华为”。
如今，虽然农夫山泉已经是行业的老大，但后面紧跟着是怡宝和百岁山，农夫山泉依然不可以掉以轻心，作为单品还是具有很大风险的。
今后，我相信农夫山泉会在产品创新、营销宣传、食品安全、包装设计上花更多时间与精力，用实力去创造出一个饮料界的“华为”，让民族品牌走出中国，走向世界！
整理自：创业中国、不凡智库、网络等
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