4 月1日 晚8点 ，原锤子科技创始人罗永浩 在抖音开启直播带货第一场，其带货的产品覆盖了手机、吸尘器、文具和食品等多个品类，尽管其口才和直播过程中各种生硬事故频出，但丝毫也不影响他的影响力，当晚有超过4800万人观看了直播，更是产生了一个多亿的交易额，引发了行业对直播带货的重新审视。
罗永浩是什么人？说实话，要不是媒体一直在报道他的锤子科技倒闭，罗永浩本人被列为失信人而限制消费等信息，我真的不了解这个人到底是干什么的。后来才知道一个有过多次创业失败经历的创业者，他的锤子科技就是做品牌手机的。
一个手机品牌名字竟然叫锤子，只要是四川人都知道，用这个名字做品牌，如果成功那才叫奇怪了！果然他失败了，而一个失败的人，竟然摇身一变成为网红，并在自己的直播间，帮助别人叫卖手机，这不得不说是一种巨大的讽刺。
就像以前那个衣衫褴褛的乞丐沈巍，无意间被人发现能说会道而爆红，霸屏了一段时间后销声匿迹了。当然，这也许就是互联网，有时候我们也不得不佩服这种匪夷所思的事实。
其实，所谓直播带货，无非是昔日火爆的电视购物的互联网翻版，只不过是请了一个名人来主持而已，这种换汤不换药的销售行为，也将是昙花一现的产物。大家只要想想曾经火爆的微商就会可想而知，任何一个新事物，总有先知先觉的人品尝甜头，然后一哄而上，最终逃不掉残花败柳的宿命。
就在罗永浩首播成功的光环还没有退却，他的麻烦却接踵而至，先是有多家媒体曝出，其直播售卖的多款产品企业涉嫌虚假广告，不少企业还多次因此被处罚。随后又被曝出，不少被售卖的产品完全不符合国家安全标准，属于不能进入市场的产品。
更为严重的是，有企业竟然伪造根本无法验证的科研成果，借助罗永浩的直播来忽悠消费者，这种有名人效应带来的“卖货”背后，显然有着太多的不稳定性，甚至有可能埋下祸根。
在以往的315晚会上，我们依稀记得，全国有多少电视购物因为销售三无产品并涉嫌虚假广告而被处罚，不少人花几百元买回一台摄像机，使用几次就惨遭报废，而维权之路又如此繁杂，导致很多人一听电视购物就摇头。
现如今，电视购物这四个字，早已经成为“忽悠老人”的代名词，有正常思维的人，绝对不会去拨打这种“坑蒙拐骗”性质的购物电话。
互联网时代，尤其是移动短视频时代，直播带货诞生了，很多人以为又是一次“猪都能飞起来的风口”，不少影视明星也加入其中。前不久就有媒体曝出，前湖南卫视主持人李湘直播带货中，涉嫌虚假宣传被处罚
。显然，很多人为了赚钱，已经无视市场规则了，纷纷利用自己在某个领域的知名度和粉丝量，开始“直播带货”了。
直播带货的本质是什么？罗永浩也好，李湘也罢，他们推销的不是自己的产品，而是在帮助企业推销产品，有些甚至他们自己都没有使用过的产品。他们好像很热心帮助粉丝推荐产品，而粉丝因为崇拜自己的偶像，于是头脑发热就买了，于是，直播者无形中就成了企业产品销售的一个中间商，仅此而已，没什么新鲜的！
我也进入几个直播带货的直播间，发现大部分所谓网红直播所卖的产品，都是市场上见都没见过的产品，这次罗永浩直播带的货，除了部分品牌商品外，大部分也是市场上很少见的。
显然，进入直播销售通道的，都是在正常市场上根本销售不了，或者完全未能在市场上获得销售能力的企业和产品，所以，才投机取巧，利用名人的影响力进行直播销售。
据杭州一市场监管部门给出的数据，淘宝直播中有超过一半的商品属于三无产品，甚至更多的是假冒伪劣产品。看来，一些缺乏市场营销能力的企业，或者专事坑蒙拐骗的假冒伪劣产品的生产厂家，在正常市场上很难有所作为，就转而进入消费者难辨真伪的电商通道，电商开始严格以后，他们又通过网红和名人的影响力，进入到直播带货中，毕竟，中国的脑残粉实在太多。
企业老板和营销人，千万不要被罗永浩这种成功假象所迷惑，真正的产品销售之道，依然是依靠品牌的力量，看看全世界活了几百年的老品牌就知道，而这些靠网红和名人效应带来的产品销售的企业，永远不可能成就品牌，更走不远！乱象频出之后，国家监管部门会出来加强严格管理，而现在，仅仅只是直播带货走向规范前的群魔乱舞。
像罗永浩这种所谓名人直播带货，不过是利用了粉丝的狂热和无知，来获取利益的一种割韭菜行为，其性质就是典型的智商税收割，其中有太多的负面因素，不利于市场健康发展的，也是与健康的品牌营销理念背道而驰的。随着粉丝们由狂热逐渐理性，浮躁过后他们会逐渐意识到，自己想买什么产品，何必需要他人来推荐？自己的利益到底被谁侵害了。
我早就说过，我们企业的品牌营销，要随着互联网形势的改变而改变，要把营销思维真正从企业端转向消费者，要精确锁定核心消费者，为他们原创能体现他们族群和性格特征的品牌名称，用能体现他们人格地位和精神归属感的品牌定位去获得他们的共鸣，当一个品牌能够在消费者灵魂中拥有独一无二的地位时，这样的品牌才是无敌的永恒的。
不管是短期还是长期，我都不看好直播带货，虽然现在正在做的人，是可以赚到一点钱，就像我以前不看好O2O、共享经济和新零售这种空洞的伪概念一样，都是浮躁时代的产物，因为我看事物本质的，从不在意表象是什么。
互联网也不是法外之地，在正常的市场上没有能力取胜，在直播上钻空子也只是一时之快，活不了多久。别看今天带货带得欢，但谁能知道，你究竟带的是货还是祸？我们走着瞧！
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