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现在街上有很多的棋牌室，里面有很多的中老年人玩牌。牌桌上一般有一点不太大的赌注，俗称“带响”。这时如果有个人赚了200元后提出要走，那么牌桌上输了的人就会很不高兴，甚至翻脸。
赢了钱的为什么要走？输了钱的为什么要坚持继续玩下去？
在股市上，你投资10万元买了两支股票。一个月后，一支上涨10元，一支下跌10元。现在你家中有事，急需用钱，你会卖掉哪支股票？
买了两支股票的你，大概率会卖掉那支上涨的股票，落袋为安，因为在这支股票上，你已经赚到了钱。
你为什么不卖掉那支亏损的股票呢？
损失厌恶
损失厌恶是指人们面对同样程度的收益和损失时，损失更加令他们难以忍受。简单说就是意外获得100元和发现丢了100元的感受程度不同。
如果你花100元买了张第二天的电影票，次日来到电影院，突然发现不知道什么时候电影票丢了，这时你会花100元再买一张吗？
如果你兜里装了200元去看电影。到了电影院你突然发现其中100元不见了，你会用余下的100元买一张电影票吗？
二者相比，第二种情况你更有可能购买一张电影票，而第一种情况你更可能会打道回府不看了。
心理学家卡尼曼曾经做过一个试验。他提出了这样一个问题，如果投掷硬币正面朝上，那么你就输10美元，那么背面朝上要赚多少钱你才会参加这个赌博游戏。答案是至少要20美元。
卡尼曼的研究发现，对于不确定的结果，人们要得到至少2-2.5倍于风险的收益二者感受才能相同。也就是说，面临可能的100元损失需要获得200-250元的可能收益二者感受才会平衡。
人们面对同样的不确定性（硬币正面朝上与背百朝上的机率是完全相同的），人们心理能够承受的损失与期望的获得的金额是 1:2或更高。
损失厌恶并不是说人们总是希望远离风险。当人们获得收益时，或拥有确定的收益时，人们更愿意获得小的确定收益而不愿意去冒险获得更大的收益；当人们经历损失时，人们反而愿意接受更大的风险，希望能挽回损失。
在股票上涨后卖掉股票正是损失厌恶心理在做起作用。卖掉上涨股票保住利润，而对下跌的股票则会继续持有，希望未来这支股票会上涨。一旦这支股票未来上涨又往往在刚刚开始有利润时匆匆卖掉，损失了更大的未来利润。这同样是损失厌恶心理在做怪。
一言以蔽之，人们面对损失时的痛苦感要大大超过获得时的快感，人们总喜欢获得而害怕失去。
损失厌恶的心理学原因
从进化心理学的角度来看，在人类进化过程中，人类既不是力量最强的，也不是跑得最快的，生存条件恶劣。在生存过程中，危险时时存在，获得食物也不容易并且食物来源也不稳定。古人外出守猎，一天一无所获是平常的，但是如果守猎有收获，那就是巨大的胜利。接下来可以有好几天可以吃饱肚子。但是如果这些食物后来得而复失，那么相较于根本没有打到猎物情感上更难以接受。因此，在漫长的人类演化史上，我们的大脑被塑造成了，对损失更加敏感。没有得到可以忍，但是得到了再失去无法接受。
进化心理学家认为，诸如怕蛇、广场恐惧症等人类常见的害怕与情绪其实都是一种“进化的记忆”，是人类长期进化过程中赖以提高生存与繁殖成功率的“适应器”，损失厌恶也是如此。
损失厌恶是人类进化过程中长期面临恶劣自然条件和残酷生存斗争的产物，损失厌恶型人比非损失厌恶型人在长期进化中表现出更好的适应性，更多地生存了下来。
冒险者生存下来的机率比保守者小，我们更多是“胆小鬼”的后代。
损失厌恶在生活中的例子
曾经有个宠物店销售小狗，店家采取的策略是面对任何一个进店的客户都提出这样一个方案：不需要现在购买，只需要把小狗领回去一周，店家会提供一周的狗粮。一周之后，如果店家喜欢，那么就买下；如果不喜欢，店家会上门把狗取回。结果是，几乎没有人会把小狗退回给店家。
这里店家就用到了损失厌恶心理。当人们与小狗相处一周后，人们的心理已经把小狗当作了自己的。如果一周后把小狗送回去，那么就是一种损失，而损失是人们不愿意接受的。
与此类似的就是服装店的销售，导购总是乐于让你把看中的衣服穿在身上。面对镜子里的自己，穿上中意的衣服，你会感觉非常喜欢。镜中漂亮的自已是想要的结果，现在这种结果已经有了。但是当你脱下来的时候，损失的心理就产生了。只有买下，才不会有这种损失的感觉。
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