$片仔癀(SH600436)$ 片仔癀化妆品：2019销售收入同比增长 57.09%，将继续深化营销创新
2020年第一季度，片仔癀日用品、化妆品板块主营业务收入2.25亿，主营业务收入增长39.26%。
4月24日晚间片仔癀披露年报和一季报，2019年实现营业收入57.22亿元，同比增长20.06%;净利润13.74亿元，同比增长20.25%。公司2020年一季度营业收入17.14亿元，同比增长15.51%;净利润4.68亿元，同比增长15.69%。
2019年，片仔癀日用品及化妆品营业收入达6.35亿，营收比上年增长27.65%，营业成本同比下降16.34%，毛利率比上年增加15.77%。

△2019年片仔癀主营业务分行业、分产品、分地区情况
2019年，福建片仔癀化妆品有限公司实现销售收入 4.3 亿元，同比增长 57.09%。销售费用增加 7,328.68 万元，主要系为促进销售增长，加大了广告费用方面的投入， 加强零售终端宣传，促销、业务宣传及广告费增加 6,980.57 万元，职工薪酬费用增加 170.51 万元。

△截止 2019 年 12 月 31 日，片仔癀主要控股子公司的情况
2020年第一季度，片仔癀日用品、化妆品板块主营业务收入2.25亿，主营业务收入增长39.26%。

△2020年片仔癀第一季度主营业务分行业情况
针对未来，片仔癀表示将进一步做优化妆品板块。
(1)深化营销创新
化妆品营销策略将重点跟进凝时素颜紧致精华、白金级珍珠膏等爆品的市场销售。
化妆品板块继续完善“3+3+1”新产品线(雪肌无暇润白系列、 凝时素颜紧致系列、御润鲜妍保湿系列三大高端护肤产品线，珍珠臻白系列、灵芝臻养系列和仙泉凝水系列新三国大众护肤产品线，以及特色特殊护理系列产品线)布局策略，加深产品线梳理，积极推进三国系列产品升级工作，谋划推进线上线下产品线分离工作。
随着片仔癀化妆品体验店的逐渐成熟，在渠道拓宽上，进一步强化、改进政策支持，促进体验店政策更加完善，做好终端动销。
(2)加强产品研发
围绕 “3+3+1” 产品线布局，公司对产品线进行升级，采用全新包材，提升产品质量和档次，同时对御润鲜妍系列、男士系列产品进行全新开 发。同时，公司做好高端版珍珠膏、皇后牌保湿调肤水、滋养润肤乳、滋养润肤霜、 护手霜等新品开发工作。
片仔癀在报告中表示，本土日化行业处于突破期，“美丽产业”逐步扩大。
近年来，得益于中国经济的快速发展及消费观念的转变，我国日化产品市场规模 呈逐年上升趋势。在众多国际知名品牌加快进入中国化妆品市场和中国本土化品牌相 互追逐的背景下，本土企业在高度竞争的市场环境中艰难成长，在品牌、技术、营销 渠道等方面逐渐形成自身独特优势，并在细分行业中完成了初步积淀;加之互联网经 济的快速发展，二三线城市化妆品消费力正处于快速释放阶段，国风元素的相关系列产品日渐受到追捧，为本土企业的发展迎来新的突破期。
但同时，化妆品消费渐趋年轻化、对产品需求回归理性化，营销手段的快速更迭等，均对公司化妆品板块未来的发展提出了更高的要求