$贵州茅台(SH600519)$ 感悟茅台(15):在感悟茅台的第一篇帖子里 ,本人把茅台和美国半个世纪第一大牛股菲利普莫里斯做了简单对比,两者在很多地方有共性,可做参考。
其实现在的茅台还和另一只欧洲的股票有很多相似性。那就是爱马仕国际集团(hrms)。爱马仕成立于1837年,已经有180多年悠久历史了。早年生产高级马具,现在产品则涵盖了箱包,丝巾,领带,香水,女装等多类产品。
今年受疫情影响,国际奢侈品销量大幅下滑,不少企业股价大跌。唯独顶级奢侈品爱马仕股价逆市上涨,最近再创历史新高。其实爱马仕第一季度销量也是下滑的,但是幅度不大,只有10%,远低于其他一线品牌。实际上,对于皮具奢侈品,爱马仕早已独居一线,其品牌价值无人能及。爱马仕包的稀缺性和独特性更是令不少女性朝思暮想,爱不释手。
男人喝茅台,喝得不是酒,是为了满足精神需求。茅台彰显的社交价值和身份象征才是男人真正需要的。
女人用爱马仕,不是为了包里放杂物,而是同样能够满足女人的社交价值和身份象征。用爱马仕包对一些女人而言就仿佛能自带光环,显得与众不同,虚荣心和自尊心都得到极大满足。
爱马仕铂金包售价普遍在十万元以上,其定制款喜马拉雅系列包售价更是高达60万一个,依然供不应求。爱马仕包由经验丰富的工匠全程手工缝制,一家爱马仕包制造工厂每个月只能制造15只包,其稀缺性显而易见。慢工出细活儿,制包的每一个步骤都精益求精,又很好得保证了质量。
茅台和爱马仕的共性主要在其产品都十分稀缺,供不应求,处于卖方市场。品牌护城河无人能及。其对男人和女人而言,两者都有社交价值,满足精神需求,彰显身份。
爱马仕的PE长期维持在45-50倍,近日更是高达52倍。其2019年销售额68.83亿欧元,净利润15.28亿欧元,净利润增速8.75%,市值突破6000亿人民币。
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