很多人并不陌生的英国薯片品牌 Tyrrells，记住它全靠包装袋。
这个成立于 2002 年的手工薯片品牌，外包装酷爱使用黑白老照片、色彩斑斓的底色和白字的品牌名，形成了自成一派的视觉体系。尽管 Tyrrells 在 2014 年之前从未做过传统形式的广告，但因为其复古清新的包装，是 instagram 等社交平台上的街拍常备单品。
所以，当一直坚信 packvertising（包装即广告）、口碑和社交媒体传播的 Tyrrells 发布了第一支电视广告片，还挺引人注目的。这支广告片花费了 250 万英镑，由 W K 伦敦负责创意，Dog & Rabbit 完成动画制作。
继承了 Tyrrells 一贯古怪和不羁，媒体评论这支广告片致敬了“巨蟒剧团”的英式喜剧风格——流行于上世纪七八十年代的无厘头与超现实的搞笑风格。
一共有电视和社交媒体两个版本，剧情完全不一样。当然，土豆是绝对的主角。
社交媒体版本 - Fabulously curly
“作为 Tyrrells 的第一支电视广告，我们想复活品牌的古怪和不羁的特质，同时也解释了为什么我们的手工薯片好吃到没道理。”Tyrrells 营销总监 Adam Draper 说。
Tyrrells 的工厂位于 Herefordshire 的乡间，只从当地农民那里进货，最多使用的土豆名叫 Lady Rosetta 和 Lady Claire（就是第一支广告片里出现的那两位）。Tyrrells 制作的薯片也不含人工添加剂，并且号称无谷蛋白。
Tyrrells 的零售销售额为 5600 万英镑，在过去两年的市场渗透率达到 35％，被认为是英国国民级别的薯片品牌。但近几年开始，Tyrrells 也开始增加了广告营销的投入，毕竟依靠个性的包装设计吸引受众眼球的年代已经过去。
2013 年，Tyrrells 发布了讽刺广告，海报奉劝消费者“不要膜拜任何事，还是吃薯片吧。”
首次发布的这支广告片于 9 月 11 日上线，投放在电视、户外和社交媒体平台，一直持续到 11 月底，同时还推出了新的品牌广告语：“It’s absurd what we do before Tyrrells gets to you.”
题图来源：kamcity
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