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任何一个成功都不是简简单单的，里边都有很多规律、很多方法值得我们分析和学习。
文 | 趙玉平
平讲平说3190期#
最近这几天有一部动画片正在b站上热播，这部作品的名字叫《中国奇谭》，是上海美术电影制片厂制作的，到目前为止播放量已经突破了5,000万，豆瓣评分高达9.5分。在这部作品的很多场景里边都能看到上美影当年独创的一些风格，比如剪纸动画、水墨动画，对于看着《大闹天宫》、《哪咤闹海》、《小蝌蚪找妈妈》长大的70后、80后来说，这些场景都让人倍感亲切。
《中国奇谭》这个系列上线的第一部作品名字是《小妖怪的夏天》，这个作品可以说是《西游记》的番外篇，以一个普普通通的巡山小妖的视角，记载了妖怪集团遭遇唐僧取经团队前前后后发生的一系列的事。这个作品一上线就收获了大量的好评，大家关注的点在哪呢，也不在取经，也不在妖怪，也不在唐三藏，也不在孙悟空，观众们所关注的、所热评的点呀，挺有意思。
比如说开篇的时候，妖怪们听说唐僧师徒要来了，所以要抓紧时间制造武器，这个巡山的小猪妖就被安排去造箭。在制造的过程中，他用心思考、大胆创新、努力突破，制造出一种飞得更稳，命中率更高的箭。任务完成以后，向中层干部熊科长汇报，本来是满怀信心、满怀热情准备得到一点肯定和表扬，没想到却被熊科长骂了一个狗血喷头，我们来听听人家熊科长是怎么说的：
小猪妖：教头，这支箭加了羽毛呢，它就像鸟有了翅膀，飞行非常稳定，命中率会大大提高。
熊教头：你在教我做事，给我去重做，按照我的方法做，要一模一样，不然我拧下你的脑袋。
大家看到了，小猪妖的努力工作并没有得到好结果，中层领导发脾气了，把他做出的这些箭都给折断了，命令他一定要按照领导的意图做一个一模一样的，否则就要重重地处罚他。当时弹幕上就有很多人说，打工人不容易，这职场就是这样的，这个就是打工人的日常。所以这个小猪妖在大王手下艰难打工讨生活的这些事情，让大家很有共鸣。
一个《西游记》话题的动画片，却在职场打工这件事上跟观众产生共鸣，这个现象其实挺值得我们分析的。其实每个人心中都会有一些“优势认知”，我们在欣赏一个作品的时候，实际上是在用自己的优势认知跟作品的内容发生碰撞、发生连接。
如果说在30年前拍动画片要有一个打工的主题，那个时候人们肯定不会产生共鸣，因为那个时候这样的话题或这类事情不是大家的优势认知。所以我们看到动画片也是与时俱进的，它既要反映传统，同时也要紧跟时代。实践经验证明，在大众传播的过程中，只有能够连接甚至嫁接优势认知的作品，才能够获得大家的认可，才能够广泛传播。当然这个作品在结尾处还有一个让人泪目的反转，在这里我就不当剧透了，大家可以自己去看看。
一个好的作品一定是故事的进展过程中，让大家有一次特别共鸣、特别走心的体验，同时在结尾之处，再让大家有一个印象深刻、特别走心的体验。这两种体验研究者分别都给了命名，一个叫“巅峰体验”，一个叫“截止体验”，这两种体验必须同时存在，才能造就一个高质量的传播。
另外在这动画片里边我们还能看到唐僧师徒的形象，取经团队最典型的角色就是孙悟空，他的形象很有特点，黄上衣、红裤子、黑靴子、虎皮裙，而且脸上是一个桃子。你说真实的猴子脸上会是一个桃型吗？肯定不是。那么《西游记》原作当中孙悟空是这个样子吗？肯定也不是。孙悟空这个经典的形象来自于当年《大闹天宫》这部作品的创造和刻画，当一个直观的形象被大众广泛认可之后，它就会形成一个“超级符号”，这个超级符号在传播过程中具有不可撼动的优势地位，任何颠覆突破或违反超级符号的传播都会被大众否定。所以大家看到了，一个小小的动画片里边，有优势认知、超级符号、巅峰体验、截止体验，任何一个成功都不是简简单单的，里边都有很多规律、很多方法值得我们分析和学习。
另外想再补一句，孙悟空这个形象是哪来的。当年在拍《大闹天宫》的时候，最开始孙悟空的形象并不是这样的，后来上海美术电影制片厂的动画设计师严定宪老师，对这个形象进行了大胆的创造，还有精心的设计，最终形成了今天我们看到的孙悟空的形象。严老师可以说是亲身经历和见证了共和国动画片事业的发展壮大过程。2022年12月26日凌晨，孙悟空形象的创造者严老师驾鹤西去，享年86岁。已经过去的这个冬天实在是太寒冷、太严酷了，有很多老人都没有闯过来，我们会深切怀念那些永远留在那个冬天里的人们，我们会永远记住那个难忘的冬天。
好了，今天内容我们就讲到这儿，平讲平说，咱们明天接着说。
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