如果没记错的话,在去年的“双12”狂欢节上,北汽绅宝旗下一款小型SUV X25在全国12个城市举行了同步上市会,互联网巨头乐视全程四屏“云直播”发布会盛况,实现上市参与人数最大化,这场“玩出彩”的年轻化生态秀打破了单维度的上市传播惯例,更是力斩2016第二届金轩奖年度跨界营销奖。
继X25的大放异彩之后,城会玩儿的北汽绅宝又有了新的动作。5月20日,在这个空气中都弥漫着爱意的“表白日”,北汽绅宝又一款实力派选手X35在全国35个城市同步举办了隆重的上市发布会,而小编则有幸在绿城郑州见证了北京汽车绅宝品牌史上前所未有、声势浩大的区域联动。
未上市先成网红,也没sei了
顶着这么大的帽子,说明北汽绅宝对X35给予了相当大的期望,据北汽股份总裁李峰透露,2016年北汽自主36万辆销量中,suv将占55%,达到20万辆,这将是2015年2万辆SUV销量的10倍,而X35则是其冲击20万辆销量目标的绝对主力。由此可见,X35对于北汽绅宝的重要程度不言而喻。
事实上,在2016北京国际车展上,绅宝X35在众多中国品牌SUV阵营里脱颖而出,获得了“最佳自主首发新车奖”。具有同级别最佳水平和“小型SUV新价值标准”的荣誉也纷至沓来,未至先火,这无疑为X35的上市发布做足了前戏。
“732”战略车型
那么,绅宝X35会成为一款走量车型吗?要想成为一款“网红”产品,在产品层面必须要足够大的竞争力。对此,小编简单用三个关键数字“732”来概括,看绅宝X35的产品力如何。
数字7是指:绅宝X35在车身漏气量值上优于国内平均值50%;在车内空气质量上优于行业标准,与北京现代名图、通用昂克拉的数值相当;拥有同级罕见的6安全气囊,要知道,在这个价位的SUV车型安全气囊一般只有两处;在换挡品质、经济性能、碰撞安全、人机工程上做到了同级最优。
数字3是指:绅宝X35在同级车里具有最宽车身和最长轴距,造就了宽裕乘坐空间;并且做到了百公里油耗只有6.4L,比一些轿车的油耗还要低。
数字2是指:绅宝X35做到了两个同级唯一,前排座椅可以加热,尤其是在寒冷的冬季,能够为驾乘者带来更加舒适惬意的乘坐体验;绅宝X35装配有1.25平米全景天窗,上翘后推两开启,炫酷感十足。
此外,绅宝X35配备了博世9.1版本ESP、博世智能上坡辅助系统,并搭载了智能换挡提醒,即使是新手也用起来也很顺手,是一款非常“好用”的车。而智能泊车辅助系统、6个安全气囊、胎压监测等丰富配置,守护每一个家庭成员,也相当“实用”。
同时,绅宝X35搭载的 Smart call手机智能互联系统、1.25㎡豪华全景天窗、前排座椅加热、后排3个头枕等同级独有的越级配置,充分展现出其爱的诚意与价值感,加上同级最低的油耗,非常“惠用”。
如此来看,在产品的竞争力层面,绅宝X35拥有不俗的实力,其获得“最佳自主首发新车奖”乃实至名归。而对于万众期待的价格,北汽绅宝X35拿出了足够大的诚意,6.58-8.58万元的售价,引来了诸多网友的一片称赞。
年轻化营销效果明显
拥有过硬的产品实力仅仅是迈出了成功的第一步,对于车企来说,还要审视品牌号召的软实力背书。在此,我们以北汽绅宝X25牵手乐视的双十二战略表现,来看看X35将要展现出哪些强大的营销举措。
12月1日至12月12日,北汽绅宝联合乐视商城推出了“1212元秒杀绅宝X25”活动,借助乐视的年轻化“生态圈”,与年轻消费者形成多点接触。数据显示,活动总曝光量10亿次,共参与人数超过50万,其中80%的参与者为20-30岁的年轻消费者。将“玩出彩”感性诉求巧妙地传递给年轻目标用户,使用户和品牌产生较强的黏性,达成粉丝效应。也正因此,绅宝X25上市仅4个月,便成功冲锋“万辆俱乐部”,今年4月销量继续保持“一车难求”的热销态势,完成销量10045辆,一举占领细分市场头把交椅的位置。
管中窥豹,可见一斑。绅宝X25的创新营销举措为X35提供了智力参考,秉承一代更比一代强的发展理念,绅宝X35会带来更多好玩儿的营销活动。
随着绅宝X35的上市,北汽绅宝已经组成了绅宝X65、绅宝X55、绅宝X35、绅宝X25四款SUV的逆天组合,就许多自主品牌还在一只脚走路而言,北汽绅宝的步伐明显要快得多。如此看来,北京汽车正平稳驶入发展快车道,2016年或将演绎出全新“北京汽车速度”。
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