在影视、综艺领域有一个词叫“IP”,像《权利的游戏》、《魔兽》、《速度与激情》、《好声音》等,无疑都是全球现象级的大IP。而国产片也有自己的IP,如《大话西游》、《盗墓笔记》等,都已成为较为成熟的热门大IP。
什么才是成熟的IP?从以上提到的影视剧来看,能经得住时间的考验,深受人们追捧并且能进行持续性传播的,才能称之为IP!
而在中原腹地河南,一个由本土车企打造的专属IP已趋于成熟化。4月9日,继“青春力量”、“致敬青春”海马S5寻找最美乡村 前两季活动广受好评后,第三季活动“强动力SUV海马S5·寻找最美乡村”在羲皇故都周口淮阳盛大起航,全程将途径全省15个市县,历时5个月,总计行程逾5万公里。
强动力开道,打造海马汽车新IP!
众所周知,中原地区是华夏文明的发祥地,凝结了华夏文明的精粹,也传承了无数非常具有地域特色的历史文化。
“寻找最美乡村”意在带领消费者探索五千年的中原文化,发现和发掘河南地域内的人文地理之美。同时,将家乡的特色传播出去,让更多人认识并了解河南这片福地上的独特魅力。回顾前两季的海马汽车“寻找最美乡村”活动,一大批最美自然生态村、最美特色农业村等一一展现在我们眼前。
除了是文化的发祥地,中原同时也是历朝历代君王、兵家必争之地。海马汽车也正是想通过“寻找最美乡村”的方式,在市场巨大的三四五线城市来拓展品牌美誉度,将海马汽车的品牌文化、产品实力、企业愿景传递给广大消费者。
通过连续多年的寻找最美乡村活动,海马汽车进行了市场下探、服务下沉、渠道下沉、营销下沉等一系列贴近消费者的方式,把优质的产品和服务亲自送到了全省消费者家门口,激发更多年轻人的情感与价值共鸣。每一站的活动结束之后,都能在当地形成热点话题、掀起购车狂潮。
作为中原地区最具代表性的汽车制造企业,立足中原、扎根中原的海马汽车懂得反哺中原;海马汽车通过自身的努力,誓要把“寻找最美乡村”这一中原大IP推向全国。
随着第三季海马汽车“寻找最美乡村”的开展,海马汽车也将进一步扎根三四线市场,并把根扎进中原地区每一位消费者的内心。
多样化营销,助力海马再攀新高峰!
2016年,是海马汽车收获的一年,海马汽车郑州基地的年销量突破15万台,单品海马S5销量突破10万台。要知道,在整个自主品牌SUV车型中突破10万+的只有10款车型,海马S5在消费者心中的地位有目共睹。
海马汽车以及“8万级强动力SUV”海马S5能取得这样的成绩,离不开海马汽车对SUV市场的持续聚焦,“8万级”、“强动力”的产品聚焦点成就了海马S5的辉煌。当然,除了聚焦,还离不开海马汽车多样的营销举措。
从已经延续到第三季、主攻三四线市县的“最美乡村”,到携手深圳卫视共同打造的《合伙中国人》;从连续11年征战CTCC中国房车锦标赛,到走遍全国各地的“青春敢闯 · 智驾之旅”……海马汽车从未停止自己敢闯的步伐。
2017年,海马汽车在营销方式上又进行了年轻化的创新尝试,3月21日,海马S5家族新成员海马S5强动力版&海马S5 Young通过花椒直播上市,52万+的网友强势围观;4月8日的齐鲁车展,海马汽车更是请来了国际名模、鲁能球星佩莱的女友瓦尔加站台,一时间成为汽车圈和体育圈的热门事件被大肆报道。
不难看出,海马汽车已经拥有了属于自己品牌的多层次、立体化的营销体系。接下来,海马汽车还将进行更丰富、大胆的创新营销,助力2017年20万+销量的完成。
小结:作为中原腹地举足轻重的汽车品牌,海马汽车以一己之力成就了一张中原新名片、中原新IP,其“品质海马,中国符号”的企业愿景也进一步夯实。
而在海马汽车新产品以及第三季“寻找最美乡村”等一系列营销活动的牵引下,海马汽车也将迎来品牌的全面拔高,以及市场销量的再一次强势爆发。
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