昨天锤子的发布会是个巨大的成功,大家都在表扬罗永浩终于做出了一个合格的手机,锤子可以起死回生了。从上次跟锤粉打官司、人人唱衰的大危机到如今好评如潮的M1,老罗这个公关小天才到底是怎么绝地反击的?
1、一个屌丝逆袭的好故事
一个屌丝英语老师,真的能做好智能手机么?
S姐觉得,所有关注罗永浩的人,都是带着这样一个疑问来审视和质疑老罗的。那么屌丝能否成功逆袭,就是一个特别精彩的未完结篇,尤其还是个真人秀。除了死忠锤粉之外,很多人可能真的是想看看罗永浩是怎么垂死挣扎的,到底行不行,但没想到老罗让心理预期不高的围观群众吃到了甜甜的瓜。
是的,我们内心还是期待着一个大团圆的美好结局。屌丝逆袭,是个好故事,可以广为流传。
2、一个细致入微的好产品
再会讲故事,产品烂成屎也没有用。
产品经理老罗找到了几个用户的痛点,把产品的细节做到了极致,在这个网红明星各种炒作、发布会形式大于实质的泡沫经济时代,能沉下心来做专注做产品的公司真的不多了。小米新品号称的几十个黑科技,也真的是玩黑了“黑科技”。但老罗做到了,把本来就表现出众但却不为人知的讯飞变成了卖点,然后又把big bang和one step两个大招足足憋到了最后,之前没有走漏一丝风声。
操作交互功能的小细节,无疑是惊喜。虽然大多时候,改变和优化的只是那么一点点,但结果就差了不止一点点。要是没有老罗的公关,革命性的功能也不会给人带来如此大的震撼。
好产品还得配好公关,要不然也是白费。
3、一个深入人心的关键词
我们没办法记住太多,从传播上只是那么一个词会深深的打动你。
从最早的“情怀”、到“工匠精神”、到“天生骄傲”,S姐想说,没有一个企业家能像资深文案老罗这么牛B,创造出如此多广为流传、让品牌纷纷效仿的经典传播标签。
这次,是one step。而它背后又是一个好故事,一个登月的故事,一个人类科技进步的故事,一个全世界都会感同身受的故事。
就像那些报道中写的,锤子的一小步,智能手机的一大步。对,公关小天才老罗已经帮媒体想好了标题。
4、一个自黑自嘲的企业家
一个开不起玩笑的CEO不是好企业家。
老罗的新外号叫龙哥,因为大家嘲笑他牛皮吹上天,而他竟然也这么自称,还叫自己的媳妇龙嫂。无论是被黑相声演员,还是主动承认反复打脸,S姐想说,罗永浩就是一个隔壁老王啊有没有!!!从来不把自己摆在一个高高在上的位置,这事儿说起来简单,但真不是所有的(知名)企业家都能做到的,但我们所谓的公关形象,其实就是从这些点滴中传递出来的信号集合体。
有人说,别人把用户当白痴,只有老罗把用户当成年人。
5、最后的最后,还有那么一点点的情怀
当老罗宣布两个主要功能都会开源的时候,真的是打了一张好的情怀牌,完成了他最后的升华。致敬安卓,饮水思源,不忘初心。好棋。
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