作者：沈三万老沈
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近日，关于“网红”的新闻连续占据头条。
首先是集美貌和才华于一身的papi酱。百度官方称，papi酱正式担任百度 APP首席内容官。百度方面表示，此次只是营销合作，并没有人事任命，papi酱并不会入职百度，更不会参与相关工作。但无论如何，这是网红经济代表和BAT之一的巨头公司联手合作的重大信号。
其次是雪梨。2018超级红人节《中国红人价值榜TOP100》上，雪梨位列第三。而去年双十一期间，首次有淘宝网红店铺单店单日销量破亿，其中“钱夫人家雪梨定制”就榜上有名。雪梨面对媒体时坦然端正的态度也获得一致好评：很多人对“网红”的印象比较负面，但表面上光鲜靓丽的网红，在背后也付出了很多努力，我们既是网红，也是一名创业者。
没错，进入2018年，站在移动互联网风口的网红经济不仅没有如同部分自诩为“正人君子”人士期待中会有的凉凉那样崩溃，甚至还以势不可挡的强劲之道爆发出了惊人的力量，成为了新经济中的一道靓丽风景线。
平地拔起的新经济
当今的网红经济势头有多猛？
近日，《艾瑞咨询》发布一组报告，当中有三组数据就可以明确说明。
第一，从数量上看。
2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。而网红数量增长的一大原因是粉丝数量的增长，截止2018年4月，中国网红粉丝总人数保持了之前不断增长的势头，达到5.88亿人，同比增长25%。
换句话说，越来越多的人正在接受网红经济，甚至参与到网红经济的消费端来。
第二，从成熟度看。
提起网红，恐怕很多人率先想到的就是：整容、炒作、低学历。
但其实，真的是这样吗？
我们要知道这样一件事，在当今社会，无论哪一个行业，想要冲到第一的位置，没点真本事都是不可能的。就算一个新兴行业在最初的时间里会有投机的人尝到甜头，但随着越来越多的人涌进来，这个投机的果子无论如何都是不容易摘的。除非真凭实力，否则哪个行业的第一都轮不到投机分子。
网红经济也是。
据统计，80后微博网红已占总群体的54%，紧随其后的是90后群体，占31.8%。同时与2017年相比，网红群体的学历水平也不断攀升。拥有本科以上学历的人数占比达到77.6%，其中硕士以上学历的人数占比更是达到了13%。
换句话说，网红年龄的增长正在体现出网红经济的全年龄化普及，而学历水平的增长也推动了内容制作水平的上升。
第三，从占据领域来看。
提起网红领域，也许很多人的第一印象就是：搞笑、美妆、无营养。
但事实上，伴随着网红数量的大幅增加，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。
具体来看，搞笑幽默占8.8%，时尚占6.9%，美食占5.3%，情感占5.1%，电影占4.4%，美妆占4.3%，音乐占3.6%，财经占3.5%。
新兴领域的崛起更是让人领略到网红经济强大的可塑性。
值得注意的是，新兴领域的成长动力同时也来自于其与用户日常生活的高关联性，如运动和美食是人们每天不可缺少的两环。需求的产生和增加推动了相关行业的发展，在相关领域也随之产生了更多的网络红人。
既然网红经济已经衍生了这么大的量，那么最重要的一个问题就来了：它能带来多大的效益？毕竟在效益为先的今天，“变现”永远是每个行业天字第一号的要事。
从变现角度说，网红经济的主要变现渠道是：直播、电商、内容付费、广告。
听上去是不是都不太靠谱？但网红经济就是把看上去不靠谱的事做到了靠谱。
具体来看，比如直播。据统计，直播、签约费及粉丝打赏所带来的收入占比已经达到38.4%。2017年，国内泛娱乐直播市场规模达到453.2亿元，较去年增长63.6%。预计在2020年泛娱乐直播市场规模将达到1120.9亿元，同比增长25.4%。
比如网红电商。据统计，截至2018年4月网红电商GMV（网站成交金额）年度增长量高达62%。在各细分领域之中，服饰类作为龙头，其GMV占总规模超过70%。
比如广告。随着网红经济的发展，通过网红推销自身品牌或产品的方式日趋受到各大广告主的青睐。数据显示，过去一年中开始与广告主签约的网红人数占比达到57.53%。而广告收入也成为网红收入的重要类型。
无限可能！
相信在大部分传统人士的眼中，“网红”仍然是个负面词。
就好比我们常常会看到的一类新闻那样，一个大学生毕业时被询问想从事什么工作，如果答“想成为网红”，那十有八九会遭来批判。
老沈认为，这样的批判需要带着更细致的判断力去审定。如果一个人用自身过人的专业性和天赋，在不触犯法律和道德的范围内，合理运用它而让自己成为“网红”，获得劳动所得，这是完全应该被理解的，比如papi酱。
但如果，一个人只想用投机取巧的方式博出位，抛弃底线，在互联网时代赚快钱，那无论如何也不能被容忍。而后面这一类人，老沈相信，无论他从事何种行业，都必然会失败，“网红经济”并不替他背失败的锅。
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