疫情下的护肤新需求

随着疫情常态化，口罩成为日常陪伴。长时间佩戴导致闭口、痘痘、过敏、脱皮等肌肤问题接踵而至。对“口罩脸”肌肤问题的修护成为了后疫情时代护肤的重中之重。

疫情防控下户外出行受限，宅家时间增多，为众多原本发生在美容院、沙龙等商业服务机构下的个护小品类创造了在家的应用场景，消费者们更乐意DIY完成护肤美容。

疫情也给消费者留下了心灵的“创伤 ”，大众都在找寻能抚平情感褶皱、缓解内心焦虑的方法，宅家芳疗、功效护肤、精细化护理及超前防御都是大家兼顾情绪和肌肤疗愈的选项。

本报告基于天猫销售数据和社媒平台数据，将会分享“口罩脸”的肌肤危机下，消费者亟需解决的问题有哪些？新增的护肤需求促进了哪些品类发展？后疫情时代护肤观念有哪些改变？

“口罩脸”带来的“危肌”

· 反复的疫情带动“口罩脸”热度，PGC积极捆绑口罩和防晒的关联性

· 修复过敏、有效祛痘和防晒成为“口罩脸”三大护肤焦点

· “拯救口罩脸”消费偏好集中于刚需品类，面部护理套装热度不减

居家场景增多，哪些品类迎来机会？

· 美容院场景迁移至消费者家中，女士脱毛仪搭配身体乳、身体磨砂增长

· 局部精细化管理需求增强，护肤理念升级带动电子美容仪器扩张

· 精油融入护肤流程，芳疗护肤成为趋势

疫情护肤观趋势展望

后疫情时代护肤关键词：安全护肤、超前防御、精简提效、自主便捷

数据处理/李慧娜

文章撰写/李慧娜

编辑排版/小冷同学 冯婉晴

本报告由一面数据制作完成，行业数据来源于一面数据自行开发的产品所监测。