悦诗风吟开了一家智慧店,全新规划“三大区域”引领营销创新 – 电商动态
近日, 悦诗风吟在上海开出第一家全自主研发的智慧店铺——月星环球港数字化智慧店。希冀通过多样化的零售布局开启品牌未来革新之旅的悦诗风吟,在这家店上做出了哪些创新?
作为innisfree悦诗风吟在中国地区推出的首个自主设计、自主研发的零售店铺,月星环球港数字化智慧店通过捕捉年轻消费者的需求与零售大趋势,结合产品与服务,为消费者提供不同以往的美妆体验。
Sky发现,innisfree悦诗风吟全新数字化智慧店借助玩美彩妆App AR+AI肤色应用场景技术,让原来的门店增添了几分色彩。
能即刻获取皮肤检测、肤色检测、虚拟试妆服务的数字化智能咨询区
在数字化智能咨询区中,消费者可以在innisfree悦诗风吟自主研发的美妆设备上体验皮肤检测、肤色检测、虚拟试妆的服务,并通过玩美彩妆AI Shade Finder技术,即刻了解自己肌肤所属色阶,并得到悦诗风吟即刻推荐的最适合底妆商品,精确度彷佛私人彩妆师订制般尊宠,在获得专属的肤质测试结果与产品推荐的同时,也可以利用便利的微信交互平台,让消费者即刻带走这些信息。
长期以来都极受消费者喜爱的现场试妆区域也同时更新升级,美妆爱好者在通过屏幕选择心仪产品并进行虚拟试妆的同时,产品货架会通过亮灯显示,迅速提示消费者产品的所在位置,让整个购物过程智能而便捷。
智慧门店入口处还设有品牌中国代言人NINE PERCENT互动留念的拍照区。在互动体验区域中,包含有AR互动拍照和跨境购买货架等内容,消费者可以利用AR技术,与NINE PERCENT互动拍照留念,相片还能通过二维码保存至手机端。在跨境购买货架,innisfree悦诗风吟为消费者提供了仅在韩国地区出售的限定产品,让品牌爱好者不用出国,便能购买到在韩国发售的最新美妆单品。
根据品牌方介绍,全新数字化智慧店借助玩美彩妆App AR+AI肤色应用场景技术,提供包括“智能咨询”、“美妆定制”、“产品互动”等丰富的内容体验,并运用AI数据分析,为消费者精准推荐美妆产品,提高现场美妆体验品质,最终实现数字化、年轻化、个性化的专属美妆服务。
还有在这家店门口放置着一个比人脸稍大的电子屏幕,这是悦诗风吟自主研发的美妆设备。当消费者把脸凑近便可以体验皮肤检测、肤色检测。消费者在完成皮肤测试后,可了解自己肌肤的状态与需求,并通过商品推荐找到适合自己的美肤产品。
在智慧门店中间的货架上还摆放着几个虚拟试妆设备,美妆爱好者在通过屏幕选择心仪产品进行虚拟试妆的同时,产品货架会通过亮灯显示,迅速提示消费者产品的所在位置。
innisfree悦诗风吟月星环球港数字化智慧店的开业将是悦诗风吟在中国进行多样化零售布局的第一步,未来将会有包括旗舰店、数字化智慧门店、彩妆概念店及常规门店在内的零售矩阵陆续完善。
品牌方表示,悦诗风吟将会在2018年的510家店铺基础上继续拓展,未来会覆盖中国150座城市。不仅是零售店铺的强势升级与发展,innisfree悦诗风吟还将在2019年,从品牌力、品牌包装等多维度进行升级。产品包装将更为简约轻奢,符合全新“未来自然主义”理念, 同时满足一贯以来的活力形象与环保理念。
此外,超过300件全新单品也将在明年陆续上线,包含护肤、彩妆、男士护肤、洗护、美妆工具、婴儿护肤等不同领域。在给予消费者当下热门的人气美妆产品的同时,innisfree悦诗风吟会考虑到不同肤质、不同消费者的需求,产品将更具有针对性,不仅产品功效会不断更新,产品的个性化与定制化也会成为品牌未来发展的趋势。
数字化时代下,消费客群开始展现出移动化、社交化、个性化的显着特征,期望实现时间自由、空间自由的全新消费体验。与此同时,传统零售业也面临着利润增长乏力,缺乏客户洞察,成本持续上涨,供应链难以有效协同,数据无法有效分析利用等一系列挑战。在“人人对人人”的经济时代,消费者的行为改变,零售生态体系的重构,正在驱动零售业全新商业模式开始取代传统价值链。
Sky认为,此次innisfree悦诗风吟推出数字化智慧店铺,顺应了数字化趋势,在针对年轻千禧一代的营销中保持了敏锐度,有利于保持品牌的长期活力。
相比于过去的简单装饰,如今越来越多的实体店,开始注重店内的风格打造。在设计上,也讲究小而美。而智能化的产品,在很多案例中也都起到很不错的效果。
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