人生有起起伏伏，生生死死，企业也是如此，这是一个规律，也是人类与企业共同的宿命。
数十年前，所有照过相的人，或者会照相的人，柯达都不是一个陌生的存在，它的相机、胶卷，均是人们趋之若鹜的存在。那个时候手拿着柯达的相机，包里装着柯达胶卷，你就是摄影界最靓的那个仔。
当然了，作为一个跨国企业，柯达不仅在中国有骄人的业绩，在美国也垄断了90%的胶卷市场，85%的相机市场；即使在全球市场上，也占据了一半以上的份市场份额。将同时代的福士、东芝按在地上摩擦。最牛叉时候的柯达，在纳斯达克股票市场的市值达到了310亿美元。那时的柯达风光无两，是行业的天花板，也是神话故事中不可攀登的高峰。
然而这才几十年光景，一代人尚未老去，而他们心心念念的柯达，就如同人间蒸发了一样，无论怎么去寻找，也找不到多少宏大的踪迹。来过，却又仿佛没来过，科大成了一个谜。
那么这几十年的时间，究竟发生了什么，让这一个百年老店轰然倒塌。
一百多年前，柯达的创始人伊士曼发明了感光胶卷，又在此基础上推出了1美元的相机。为了更好的服务消费者，柯达接着创造了一种全新的营销模式。即将相机和胶卷一起卖给顾客，然后顾客将拍完胶卷与相机一起寄给科达公司，由柯达公司冲洗后再将照片及装好胶卷的相机寄回客户。柯达的口号是“你只需要按一下快门，其他的事情我们来做。”从此将摄影这个曾经是有钱人玩的游戏，走入了美国的千家万户。柯达公司也因此赚的盆满钵满。
在创新路上一路狂奔的柯达，越做越大。当柯达做大到无人企及的地步，放眼天下，唯我独尊，一种孤独求败的优越感油然而生。
于是柯达也犯了所有“巨人症”企业共有的毛病。认为成功了，胜利了，于是马放南山，刀枪入库，坐在以往的成绩上，张开大嘴巴，撩起大槽牙，一顿狂吃猛喝。养得脑满肠肥的柯达，丧失了创业时的锐气，变得刚愎自用，固步自封，不求进取，对新事物，新技术不屑一顾，甚至对辛辛苦苦开发出来的数码新技术，也因担心影响企业感光胶片市场上得来全不费工夫的利润，而在后院挖个坑，藏了起来，以为如此便可长期白嫖下去了。
在市场经济的大潮中，先进的技术靠封锁是封锁不住的。随着富士等企业将数码技术引入摄影行业，并得到了消费者的狂热追捧，柯达开始慌了神，但习惯了白嫖的柯达仍不打算改玄更张，但在数码技术的攻城略地之下，柯达，逐渐地丧失了白嫖的资本，此时的柯达是方寸大乱。
慌慌张张，遗鞋掉帽子的跟在别人的屁股后面，也去搞数码技术，开发数码产品，但错过了风口，别说是猪，即使是鸡也飞不起来。在数码相机m市场上屡战屡败的科达公司，到2012 年1月，终于再也撑不下去了，只好躺平摆烂，宣告破产，结束了自己大起大落的一生。
柯达是一个因创新而生，因不创新而死的典型代表，其中的道理令人深思，发人深省。
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