1
一镜到底！百雀羚打造神级广告
虽说头顶着“国内历史悠久的著名化妆品厂商”这一称号，但从百雀羚近年的营销手段来看，倒是有些“老牌换新颜”的感觉。今年5月，凭借一支“一镜到底”的广告，百雀羚登上了朋友圈传播链的顶端。
该广告以民国时期的上海为背景，以一位名叫“阿玲”的女特工为主线，通过层层递进的情节设置，最终以阿玲开枪射击引出了这次广告的核心所在——与时间作对。创新的广告形式可看性极强，“与时间作对”的主题也契合女性希望永葆青春的心理。同时，在这个“一镜到底”的广告中，还穿插了不少名人名言和影视剧梗，大大增强了广告的可看性。
还想展开读读嘛？请转场《百雀羚神广告操盘手：预算有限，我们这样引爆一场普通的节日营销 | 新榜样专访》（诶喂！读完记得回来啊！）
2
评论戳泪！网易红席卷杭州地铁
凭借网易严选、网易考拉、阴阳师、网易云音乐等强势App，网易近来的人气也是水涨船高。
今年3月，网易云音乐就以地铁广告的形式登陆杭州地铁。值得一提的是，这些广告的文案内容全部来源于用户在网易云音乐的评论。从4亿乐评中筛选出的85条投放内容句句戳心，引发了不少围观群众在社交媒体上进行主动的二次传播。
近来，地铁广告越来越受到品牌的青睐。地铁本身就是人流量相对集中和密集的城市基础设施，自带高爆性和话题性。而网易云音乐此次选取的文案都十分简短，能够让受众在“惊鸿一瞥”后就引发共鸣。
此外，UGC模式呈现内容也让网易云音乐此次的文案显得足够接地气，补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。
3
就是任性！企业自媒体玩转微博
不知从什么时候开始，企业的形象都活泼了起来。
诚然，在社交媒体发达的今天，老修女式的企业官微难以吸引受众的关注。正因如此，扎堆卖萌就成了企业官微的必备武器。其中，海尔、杜蕾斯更是企业官微界的“老司机”，各种套路层出不穷。
5月20日，海尔官方微博发文称将开始承接KOL订单，报价更是高达100万元每条!
除了KOL订单外，海尔还曾进行过官微出租、微博小尾巴开放等广告尝试。
同样，“杜杜”也在上半年玩了把社交媒体营销。今年“520”当天，杜蕾斯官微发了一条关闭评论的微博，并在这条微博下自行评论150条以往发过的情话（是的，就是你们不准评论只是杜杜自己可以！）
最终，这条微博被转发了六万次，轻松实现了四两拨千斤的营销效果。
4
又酷又丧！薛之谦打造夏日冷气
作为明星中最会讲段子、段子手中最会唱歌的网红，薛之谦近来的人气可谓高歌猛进。人气高了，自然也就受到品牌的青睐。这不，今年6月，薛之谦就为肯德基站台，为肯德基现磨冰咖啡拍了一组又丧又酷的TVC。
这组TVC宣传的是肯德基夏季推出的冰咖啡。为了体现出咖啡冰冷的特性，广告以“人生就是个冷笑话”为主题，每支TVC都搭配一个冷笑话，诸如：
“暴风雨之后，不仅没看到彩虹，还感冒了”
“谢谢那些曾经击倒我的人，躺着好舒服。 ”
无厘头的文案内容配合薛之谦的演绎和他超高人气的加持，收获了不错的传播效果。
5
人艰不拆！丧茶快闪店强势登陆
魔都的朋友们应该对“喜茶”这个名字并不陌生——这家风靡沪上的“网红”奶茶店几乎每天门前都排出一条条长龙。这边“喜茶”的热度还没散去，五一期间，饿了么就携手网易新闻，在上海开了一家名为“丧茶”的快闪店。
“丧茶”的菜单名称都透露出浓浓的绝望气息，而线上的宣传文案更是将负能量进行到底。虽然开业时间只有短短四天，却迅速吸引大批消费者光顾，火爆程度不亚于“喜茶”。
能够取得如此强大的效果，一方面由于“丧茶”借助了“喜茶”的热点；另一方面，“丧茶”这种反向营销的策略也契合了现在年轻群体热衷恶搞的心态，在鸡汤横行的今天，凭借负能量满满的文案成功突破重围，成为五一期间当仁不让的爆款营销事件。
6
就要撕逼！最生活毛巾PK网易严选
5月23日，最生活创始人朱志军发文《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》，指责网易严选在自己不知情的情况下上架了自己公司生产的毛巾，并直接打出了“G20专供同款”的广告语。
面对朱志军的炮轰，网易严选没有导线，反倒借《我有一个创业者的故事，你想听吗？》一文对朱志军的控诉进行霸气回应。
面对网易严选的回应，朱志军于当天再度表态，除了继续强调网易严选“G20专供同款”宣传口号的授权问题，还拿出这款毛巾的供应商孚日集团的声明来助阵。
有人认为，这是一场事件营销，最生活和网易严选都从中获益。
7
开始表演！摩拜周年ofo强行加戏
精彩的文案创意固然有看点，但是品牌间的掐架撕逼由于更具故事性和画面感，因此也十分精彩。
4月，共享单车界的两位大哥——ofo和摩拜都不消停，借着摩拜一周年的庆典，两家进行了一场旷日持久的撕逼大战。
4月22日，摩拜单车迎来了自己的一周年庆典，也发布了全新的共享单车车型。作为摩拜老对头的ofo也是借此机会疯狂加戏，在官微以为摩拜庆生为由发布一张海报，以此讽刺摩拜成立时间比自己短。
看到ofo的这条微博后，摩拜自然不甘示弱，没多久，一张回敬ofo的海报就新鲜出炉，画面上ofo的锁头尤为显眼——原来，摩拜借助这个张海报讽刺了ofo机械锁存在的漏洞。
当然，这对“相爱相杀”组合的互怼也不是一天两天，或许这就是另一种营销？
联系客服
